Skelbimų agentūros pavadinimai buvo transformuoti

Nenuostabu manyti, kad pramonėje, kuri gamina savo duoną ir sviestą su kūrybiškumu ir originalumu, reklamos agentūrose gyvena kai kurie labiausiai nuobodu kompanijos pavadinimai planetoje.

Tai teisinga pasakyti, kad tik advokatų kontoros konkuruoja su šiuo visiškai neįsivaizduojamu požiūriu į vardus. Sakoma, kad savęs skatinimas yra vienas iš sunkiausių dalykų, kuriuos bet kuri agentūra gali padaryti ir daryti gerai, ir tai aiškiai patvirtina nuoširdus ir banalus vardo pasirinkimas.

Atrodo, kad formulė, bent jau 60–70 metų, yra: įkūrėjo pavardė 1 + steigėjo pavardė 2 = agentūros pavadinimas. Tai modifikuojama, kad taptų partnerių sąrašu, kai jie prisijungia prie įmonės arba yra skatinami.

Didžiausi žaidėjai turi labiausiai nuobodu vardus

Pažvelkite į 25 populiariausias reklamos agentūras visame pasaulyje 2016 m. Tai yra didelio vardo reklamos agentūros su „blue-chip“ klientais.

1. WPP grupė, Londonas
2. „Omnicom Group“, NY miestas
3. Publicis Groupe S.A., Paryžius
4. Tarptinklinė kos., NY miesto grupė
5. Dentsu, Tokijas
6. „Accenture“ „Accenture Interactive“, Niujorkas
7. PwC „PwC Digital Services“, Niujorkas
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. „Deloitte Digital“, Niujorkas
10. Havas, Prancūzija
11. Hakuhodo DY Holdings Tokijas
12. „Alliance Data Systems Corp.“ „Epsilon“, Teksasas
13. „BlueFocus“ komunikacijos grupė, Pekinas
14. MDC Partners, Niujorkas
15. DJE Holdings, Čikaga
16. Acxiom Corp., Arkanzasas
17. Cheil Worldwide, Pietų Korėja
18. „Experian“ „Experian Marketing Services“, Niujorkas

1. „Advantage Solutions“ „Advantage Marketing Partners“, Kalifornija
2. MC Group, Berlynas
3. „Engine Group“, Londonas
4. Asatsu-DK, Tokijas
5. Freeman, Teksasas
6. Acosta's Mosaic, Teksasas
7. Aimia, Kanada

Ir čia yra kitų agentūrų, kurios kasmet daro didelius pinigus, sąrašas:

• Havas Suresnes, Prancūzija
• Aegis Group, Londonas
• „Sapient Cambridge“, Masačusetsas
• aQuantive, Sietlas
• Aspen Marketing Services, Vakarų Čikaga, Ilinojus
• Cheil Communications, Seulas
• Monster Worldwide, NY Miestas
• WB Doner & Company Southfield, Mičiganas
• „Cossette“ ryšių grupė, Kvebeko miestas
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londonas
• M&C Saatchi, Londonas
• „Chime Communications PLC“, Londonas
• Merkle Lanham, Merilandas
• Weiden + Kennedy Portland, Oregonas
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Čikaga
• TBWA Worldwide, Niujorkas
• J. Walter Thompson, Niujorkas

• Wunderman, Niujorkas
• Y&R, Niujorkas
• Weber Chandwick, Niujorkas
• Edelmanas, Čikaga

Vis dar pabudote? Sveikiname. Visiems kitiems, išskyrus šių įmonių akcininkus, pavadinimai yra panašūs į įsimintinus ir jaudinančius, kaip šaltas košė.

Viena išimtis („Engine Group“), tai tik skalbinių sąrašas nuobodu akronimų, nuobodu priesagų ir akivaizdžių bandymų pakelti steigėjų ego. Pavyzdžiui, agentūra, kaip kūrybinga, pavyzdžiui, Bartle Bogle Hegarty, šiandien negali labai toli su tokia vidutine ir pamiršta monikeriu. Tiesą sakant, agentūrai, kuriai anksčiau buvo „žodžiai yra kliūtis bendravimui“, kaip savo ekrano užsklandą, jis tikrai padarė daug jų į įmonės pavadinimą. Ar kažkas daugiau kūrybingų ir trumpesnių būtų buvę geriau? Tai, kas iliustruoja kūrybišką agentūros pobūdį, kuris yra labai kūrybingas.

Tačiau atrodė, kad šešiasdešimtojo, aštuntojo, aštuntojo ir devintojo dešimtmečio atveju agentūroms teko laikytis standartinių „virš durų“ pavadinimų. Netgi geriausios agentūros, kurios kada nors malonės pramonei, įskaitant „Doyle Dane Bernbach“, „Ogilvy & Mather“ ir TBWA, nukentėjo nuo „aš noriu būti garsus!“. sindromas.

Tai yra klasikinis ego tremties pavyzdys. Bet kokioje situacijoje, kai pavadinimai sudaro agentūros ar įmonės pavadinimą, tai neišvengiama, kad kažkas išeis ir kažkas prisijungs prie kito ar bus skatinamas. Štai kodėl jūs baigiate juokingi agentūrų pavadinimai, pvz., AMVBBDO. Rimtai, tai tik beprasmiška daugelio žmonių laiškų maišymas. Jei turite konceptualesnį pavadinimą, nė vienas iš jų nėra svarbus. Ir šiuolaikinės agentūros tai gerai žino.

Tai buvo tada. Tai dabar. (Dėkingai.)

Vis daugiau agentūrų pradeda kurti kūrybiškesnį mąstymo būdą. Kieti, įsimintini ir kūrybingi agentūrų pavadinimai, kurie šiuo metu užpildo šią pramonę, yra šie:

• 72 Ir saulėta
• Braškių varlė
• Taksi
• Wexley mokykla mergaitėms
• Didelis erdvėlaivis
• Bankas
• Kišenė Hercules
• Vaikai mėgsta Jetlag
• Omletas
• David & Goliath
• Walrus
• Motina
• Moosilvanija
• Gyvybė
• „Blammo Worldwide“
• Klijų draugija
• Ūkis
• Bonehook
• Katapulta
• Didelis
• Mozaika
• Ekologiški
• Zenitas
• Kaktusas
• Kritinė masė

Skirtumas tarp dviejų sąrašų yra naktis ir diena. Nors vienas, pirmasis, atrodo labiau namuose, nuobodus advokatų fondų surinkimo, kitas yra įdomi agentūrų kolekcija, kuri įsivaizduoja istoriją už pavadinimo.

Paimkite „Blammo Worldwide“ kaip puikų pavyzdį. Jie aiškiai turi humoro jausmą, paprastą požiūrį, bet taip pat yra susiję su tuo, kad jie turės poveikį. Įsivaizduokite, jei jie dingo su keturių pagrindinių agentų pavardėmis - McNab, Gee, Simon ir Emslie.

Ar tai netgi įgytų antrą išvaizdą?

Galbūt jų dieną klientai norėjo, kad jų reklamos agentūrų struktūra ir tvirtas pagrindas, todėl „vardas sriuba“ buvo geras pasirinkimas pritraukti klientų. Verta pažymėti, kad viena iš kūrybiškiausių agentūrų, kurios kada nors egzistavo, „Doyle Dane Bernbach“ buvo „vardas sriuba“.

Šiomis dienomis, atrodo, kad nauji vaikai ant bloko žiūri šiek tiek kitaip. Žinoma, jie nėra 25 geriausiose, ir tikriausiai niekada nesvarstys daug didesnių mokamų konkurentų dydžio, istorijos ir sąskaitų. Tačiau su agentūromis, tokiomis kaip motina ir taksi, didelės bangos, jie neturėtų būti nustebinti matydami patį didelių berniukų kulnais.

Taigi, siekiant išlaikyti šią pramonę šviežią ir „įrodyti, o ne sakyti“, 24 iš šių 25 geriausių agentūrų yra iššūkis - pervadinkite save. Tai neturi užtrukti ilgai ar net nieko. Pasirinkite atsitiktinį žodį ar frazę; čia yra sąrašas, padėsiantis jums išsiaiškinti:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKERIAI, CIKLAS, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPORT, „SODA“, „BOUNDARY“, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE ir ATLAS.