„TV Sweeps“ patarimai aukštesniems naujienų kanalo žiūrovams

Televizijos sulaikymo laikotarpiai sukelia įspūdžių ir nerimo derinį daugumai žmonių, dirbančių televizijoje. Tai laikas, kai „Nielsen“ reitingai priimami stotyse ir tinkluose. Šie matavimai lemia, kas yra transliuojama ir gali keisti TV karjerą amžinai.

Kada yra „TV“ periodai?

Daugumoje vietinių DMA sričių „Nielsen“ reitingai priimami vasario, gegužės, liepos ir lapkričio mėn. Kiekvienas iš šių vertinimo laikotarpių (taip pat vadinamas „sweeps“) vyksta per keturias savaites.

Priklausomai nuo DMA dydžio, reitingai įrašomi elektroniniu būdu arba popieriniu dienoraščiu. „Nielsen“ pasirenka nedidelį skaičių šeimų, kurių televizijos žiūrėjimo modeliai bus naudojami atspindėti vietinės ar visos tautos vaizdus.

„Nielsen“ išleis „naktinius naktis“, kurie yra ankstesnės dienos reitingų rezultatai, remiantis skaičiais, kuriuos ji gauna elektroniniu būdu. Štai kodėl galite gauti vaizdą apie tinklų reitingus, pavyzdžiui, Amerikos dievaitis dieną po jo transliavimo. Naktiniai reitingai neatsižvelgia į žiūrovus, kurie užpildo dienoraščius apie tai, ką jie stebėjo, ir nusiunčia juos Nielsen. Šie skaičiai paprastai trunka apie vieną mėnesį, kad juos pateiktų ir išleistų.

Priežastis, kodėl televizijos pramonei „TV sweeps“ periodai sukuria įtampą, yra tai, kad jie yra geriausių programų žiūrovų ataskaitų kortelė ir kurios jų ignoruoja. Nuo naujienų salės, esančios nedidelėje filialo stotyje, iki aukščiausio darbo vietų tinkluose, reitingai gali paskatinti kūrinius, reklamas ar TV laidų atšaukimus.

Padidinkite savo turinį televizijos šlavimo metu

Savo kalendorių galite pažymėti keturiems reitingų mėnesiams ir žinoti, kad tai bus laikas, kada pamatysite geriausią programavimą. Televizijos vadovai visi konkuruoja, kad atkreiptų jūsų dėmesį.

Pagrindinio laiko metu pamatysite specialius svečius, kryžiuočių epizodus ir kitus prietaisus, kuriais siekiama daugiau žmonių žiūrėti parodą. Vietos televizijos stotys laikosi to paties modelio su savo naujienų pranešimais, rengia tyrimo ataskaitas ir specialius bruožus, kurie yra transliuojami konkrečiai per TV pertraukos laikotarpį, siekiant padidinti jų auditoriją.

Paprastas būdas padidinti turinį yra „prisijungimas“ prie kitos programos. Jei populiariausio pasirodymo parodoje esantis simbolis yra išprievartavimo auka, galite pateikti vietinę naujienų ataskaitą apie išprievartavimą tą naktį. Šį metodą galima rasti ir ryto rytinėje parodoje, kuri galėtų peržiūrėti datą išprievartavimo epizodą, interviu su išprievartavimo auka ir pasikalbėti su datų išprievartavimo ekspertu.

Padidinkite savo reklamą TV šlavimo metu

Visos jūsų pastangos gaminti geresnį turinį TV šlavimo laikotarpiais bus švaistomos, jei jos nebus tinkamai reklamuojamos. Jūsų reklama yra svarbi auditorijos kūrimo dalis.

Iš šešių žiniasklaidos reklamos tipų aktualus skatinimas yra svarbiausias per televiziją. Jūsų pranešimas turi būti tiek patrauklus, tiek paprastas - „Stebėk mus šiandien.“

Naudojant datų išprievartavimo pavyzdį, labai svarbu, kad per pirmąją laiko programą, kurioje būtų minėta tema, pasirodytų aktualus aktualumas toje naktinėje naujienų laidoje, kurioje būtų paminėta vietinė data. Jūs norite vairuoti svarbiausio laiko auditoriją tiesiai į naujienlaiškį.

Tai geras metodas, kad žiūrovai galėtų atrinkti naujienlaiškį, kuris nėra DMA numeris vienas. Jūs sakote žmonėms, kurie kitaip gali pereiti prie rinkos lyderio stoties, kurią jie paprastai stebi, kad jūsų stotis bandytų dėl šios svarbios istorijos.

Kiti būdai, kaip pagerinti savo reitingus televizijos šlavimo metu

Televizijos vadovai yra meistrai, valdantys žiūrovus per televiziją. Jie turi gudrybių ir daugiau dėmesio skiria turiniui ar reklamai.

Tikimasi, kad pamatysite kai kurias stotis, o kartais tinklai atskleidžia puikias „stebėjimo ir laimėjimo“ lažybas ar kitą žiniasklaidos konkursą. Prizai skiriami, jei žiūrovas lieka priklijuotas prie televizoriaus ir paskiria slaptą frazę nurodytu laiku. Televizijos vadovai tikisi, kad kai kurie iš šių žmonių taip pat bus „Nielsen“ šeimos, kurios užregistruos savo žiūrėjimo įpročius.

Stotis ar tinklas negalėtų pateikti komercinio pasisakymo: „Jei esate„ Nielsen “šeima per šį TV šlavimo laikotarpį, nepamirškite, kad žiūrite„ Channel 4 “. Nielsenas neleidžia tokiems akivaizdžiams bandymams nukreipti savo rezultatus.

Kai kurios stotys gali nukreipti liniją, iškeldamos skelbimus, kuriuose sakoma: „Jei kas nors klausia, pasakykite jiems, kad žiūrite kanalą 4.“ Tai gali atrodyti daug pastangų, nukreiptų tik į kelias šeimas DMA, tačiau nepamirškite, kad jei net tik keli iš jų keičia tai, ką jie praneša Nielsenui, tai gali turėti didelį poveikį reitingams.

Visa tai gali atrodyti kvaila, ypač žmonėms, dirbantiems ne žiniasklaidos šakose, bet kai televizijos karjera yra linija, remiantis keleto žmonių žiūrėjimo įpročiais, reikia dėti visas pastangas, kad padidėtų numeriai. Tada TV pardavimo skyrius naudoja aukštesnius reitingus, kad padidintų savo skelbimų rodiklius, kad gautų daugiau pinigų parduodant TV reklamą.