Reklama ir moterys bei jų tikslai žiniasklaidoje

Nuo reklamos įvedimo prieš daugelį šimtmečių, moterys buvo objektyvios, o kai kuriais atvejais - įžeidžiamos ar pablogėjo. Nepaisant daugelio žmonių pastangų, akivaizdu, kad visuomenė vis dar mato tuos pačius objektyvumo modelius ir beprasmišką seksualizuotų moterų naudojimą reklamos kampanijose.

Daugeliu atžvilgių problema išaugo. Su foto retušavimo programinės įrangos platinimu, moterų kūnai yra ne tik nepriekaištingi, bet ir anatomiškai neįmanomi. Tai žalinga daugeliu lygių.

Reklamos klaidingi idealai

Reklama, rinkodara ir mados pramonė sukūrė naują moters tipą, kuris nėra realiame pasaulyje. „Barbie Doll“ išvaizda, kurią jie parduoda, turi keletą atpažįstamų funkcijų:

• Ji neturi raukšlių, dėmių ar randų.
• Ji turi ilgas, lygias ir formiškas kojas.
• Jos juosmens yra gana maža.
• Jos didelės krūtys ir sėdmenų susižalojimas pažeidžia sunkumą.
• Jos spinduliavimo plaukai atrodo kaip CGI.
• Jos akys yra akinančios ir ryškios.
• Jos dantys šviečia balta ir puikiai tiesūs.

Išnaudoti norus

Ankstyvame amžiuje vyrai yra užprogramuoti norintiems Barbė lėlės moterį. Tai moteris, rodoma kvepalų ir apatinio trikotažo skelbimuose. Ji yra „Playboy“ centre. Moterys, nuo to paties ankstyvo amžiaus, sako, kad turi atrodyti kaip ši moteris. Jie turėtų siekti ilgų kojų, tobulos odos, gražių plaukų ir neįmanoma kūno.

Problema yra ta, kad tokia moteris neegzistuoja. Ji yra valandų produktas makiažo kėdėje ir dienos retušavimo dieną, net jei ji yra supermodelis. Kiekviena moteris turi trūkumų, nes kiekviena moteris yra žmogiška.

Pagrindinis reklamos tikslas - sukurti poreikį, kad įmonė galėtų pateikti produktą ar paslaugą, kad atitiktų šį poreikį. Pavyzdžiui, vyrai gali gerti tam tikrus alaus ženklus, nes jie susieja juos su reklamuojamomis moterimis.

Kita vertus, moterys gali nusipirkti tam tikrus drabužius, maisto produktus ir makiažo produktus, mėgindamos priminti televizoriaus alaus gėrimo merginą.

Realaus pasaulio rezultatai

Vyrai mokomi (programuojami), kad moterys būtų peržiūrėtos kaip objektai. Gali būti, kad tai iš dalies paskatino vyrų požiūrį į moteris kaip darbų objektus.

Tai tapo viešu dėmesiu 2017 m. Pabaigoje su #MeToo ir Time's Up judėjimų, kuriais buvo siekiama atskleisti seksualinio priekabiavimo ir piktnaudžiavimo kultūrą Holivude, ir, atvirkščiai, kultūroje.

Ankstyvieji feministai

Kai 1970 m. Buvo paskelbta „Mūsų kūnai“, ji paragino moteris mylėti ir gerbti savo kūnus. 2006 m. Miręs Betty Friedan ir 2019 m. Sausio mėn. Gyvas ir aktyvus 84-asis Gloria Steinem buvo feministinio judėjimo įkūrėjai.

Abu 21-ajame amžiuje jie įsivaizdavo ir dirbo egalitariniam ir apšviestam pasauliui. Tai dar neįvyko. Tačiau, jei šiandieniniai feministiniai lyderiai sėkmingai įgyvendina savo tikslus, reklama neprieštaraus moterims judėti į priekį.

Reklamos pokyčiai

Keletas prekių ženklų, įskaitant „Dove“ ir „Aerie“, praėjo nuo praeities tobulumo vaizdų. Jie teigia, kad jie nėra „Photoshop“ ir švenčia tikras, įvairias moteris.

Alaus prekės ženklai toli nuo pusiau plika modelių. Didėja amatų alaus judėjimas ir jiems nereikia Playboy zuikiai, padedantys jiems parduoti inventorių, nors, deja, dauguma vyrų vis dar bus pritraukti seksualiais vaizdais.

Jei dirbate agentūroje, galite pabandyti nukreipti klientus nuo Photoshopped Barbie Doll moterų nuotraukų. Veer atokiau nuo liesų 2 dydžio modelių ir pasitikėkite normalaus dydžio moterų naudojimu kaip modeliais parduodamiems produktams.