Rinkodara savo knygą su SEO: paaiškinta metaduomenimis

Paieškos variklio optimizavimas yra svarbiausias elementas, kai šiandien parduodama knyga - arba galima rasti knygą.

Rinkodara savo knygą su SEO pradeda su metaduomenimis

Nepriklausomai nuo jūsų lygio ir nuo to, ar esate tradiciškai paskelbti, bendradarbiaudami su hibridiniu leidėju, arba savarankiškai paskelbę knygą naudodamiesi paslauga, šio straipsnio tikslas yra padėti jums suprasti ir imtis reklaminių rinkodaros priemonių, optimizuodami savo metaduomenis paieškos sistemos.

Tai gali skambėti sudėtinga, bet galvoti apie tai taip - kaip tai yra raktas kiekvienas knygų rinkodaros aspektas - tikslas yra gauti informaciją apie knygą prieš skaitytojus, kurie gali tai patikti.

Paieškos sistemos yra tik tarpininkai (vidutiniai žmonės? Vidurinis kompiuteris?), Kurie dirba šiek tiek kitaip nei mes.

SEO knygų tikslas - būti geru paieškos sistemų vertėjas, kad knygų informacija būtų nedelsiant aiškesnė paieškoje, todėl „Google“ arba „Yahoo“ arba „Amazon“ gali efektyviau gauti knygą priešais teisingą skaitytuvą.

Kodėl knygos metaduomenys yra tokie svarbūs

SEO optimizuoti metaduomenys yra svarbiausi bet kuriai knygai, tačiau tai ypač svarbu didėjančiame skaitmeninio leidybos pasaulyje, kur daugelis savarankiškai publikuotų knygų ir hibridinių leidinių yra tik internete.

Be to, kadangi didžioji dauguma savarankiškai paskelbtų autorių turi mažai medijos platformos, tradicinių knygynų ar tradicinių knygų rinkodaros ar viešumo, SEO optimizuoti metaduomenys yra svarbi priemonė, kuria atrandamos šios knygos.

Tokie įrankiai kaip SEO, metaduomenys, raktiniai žodžiai ir BISAC kodai taip pat yra gyvybiškai svarbūs tradiciškai paskelbtoms knygoms. Tačiau, nors skaitmeninių knygų pardavėjai leidyklose daro daug raktinių žodžių ir metaduomenų, tai yra svarbūs būdai, kuriais tradiciškai paskelbti autoriai taip pat gali diegti metaduomenų žinias ir padėti optimizuoti knygų atradimą paieškoje.

Taigi, pirma, pagrindai.

Knygų metaduomenys - supaprastinta apibrėžtis

„Duomenys“, žinoma, yra informacija; „meta“ yra iš graikų kalbos reiškia „aukštesnį lygį“.

„Metaduomenys“ gali būti laisvai apibrėžti kaip „aukščiausia informacija apie duomenis“. Sunkiausioms duomenų valdomoms įmonėms (pvz., Duomenų bazių rinkodaros įmonėms) tai gali būti sudėtinga. Tačiau knygoms ir autoriams galime pradėti nuo vienos, supaprastinant prielaidą:

Knyga yra „Duomenys“

Jei manote apie knygą kaip duomenis, knygos metaduomenys yra aukščiausia informacija apie knygą. Knygos pagrindiniuose metaduomenyse yra:

• Knygos pavadinimas
• Knygos subtitrai
• Autorius
• Knygos aprašymas (dar žinomas kaip „sklendės kopija“ ir „atgalinė kopija“)
• Leidėjas
• ISBN
• BISAC kodo / knygos kategorija (daugiau apie tai vėliau)
• Puslapių skaičius
• Iliustracijų skaičius
• Paskelbimo data
• Ir tt

Kaip internete skelbiami knygų metaduomenys

Įsigijus knygą ir pradedant sutartį, knygos metaduomenys pradedami rinkti į leidėjo duomenų bazę, kuri bus atnaujinama per visą knygos kūrimą ir gamybą ir įtraukta į leidėjo pardavimo katalogus, spausdintus ir internete. Čia paprastai pridedama vaizdinė informacija, pvz., Švarko nuotrauka.

Savarankiškai paskelbtoje knygoje autorius pateikia šią metaduomenų informaciją savitarnos ir platinimo paslaugoms.

Kai knyga skelbiama, jos metaduomenys pateikiami kompiuterio „pašarų“ pagalba atitinkamoms knygų duomenų bazėms ir interneto svetainėms, kuriose yra tradicinis ar hibridinis leidėjas, per savo savitarnos leidybos paslaugą arba savarankišką leidyklą. Šių duomenų bazių pavyzdžiai:

• Didmeninės ir atsarginės knygos knygyno ir bibliotekų inventoriaus, pardavimo ir platinimo sistemos, tokios kaip Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Užsisakykite mažmenininkus, pvz., „Amazon.com“, „Barnes & Noble“ ir „IndieBound“ (kurių sistema leidžia parduoti per nepriklausomas knygynas).

Vėlgi, jei skelbiamos knygos, kurios duomenų bazės gauna knygos metaduomenis, priklauso nuo konkrečios savitarnos paslaugos ir sutarties, kurią atskiras autorius turi su paslauga, ir pagal tai, kokie spausdinimo ir ebook mažmenininkai platins knygą.

Be to, metaduomenis autoriai arba rinkodaros ir reklamos komandos įveda rankiniu būdu į internetines platformas:

• Autorių svetainės ir tinklaraščiai
• Autorių socialinės žiniasklaidos priemonės, pvz., „Facebook“ puslapiai, „Twitter“ BIOS ir kt.

Plytų ir skiedinio knyga prieš Online Book Discovery

Knygyne skaitytojai gali „ieškoti“ faktinių „duomenų“ ir metaduomenų. Ir spausdinimo knygos pasaulyje pagrindiniai „metaduomenys“ gali būti rasti tiesiai ant knygos švarko. Skaitytojas, ieškantis spausdintos knygos knygyne, gali „nuskaityti“ ne tik metaduomenis, bet ir faktinius „duomenis“.

Potencialus pirkėjas plytų ir skiedinio knygyne gali pažvelgti į dangtį, perskaityti visą atvartą ir striukės kopiją, pažvelgti, mokytis autoriaus bio, net skaityti turinį ir apversti bei nuplėšti fizinės knygos puslapius. Jie gali „atrasti“ knygą ir gauti pilną vaizdą visi duomenys.

Tačiau paieškos sistemos neranda „duomenų“.

Paieškos sistemos

Paieškos sistemos, pvz., „Google“, „Yahoo!“ ir „Bing“, nemato visos knygos ar autorių svetainių (ar kitų tinklalapių, skirtų informacijai (dar)).

Vietoj to, kaip tam tikrą nuorodą, jie naudoja vis sudėtingesnius ir labai slaptus algoritmus, kad „nuskaitytų“ (nuskaitytų) interneto puslapius atitinkamiems skaitytojų paieškas atitinkantiems metaduomenims. Per sekundę atliktos paieškos metu jie peržiūrėjo apie dešimt gazilijonų tinklalapių - iš visų duomenų bazių, wiki svetainių, institucinių svetainių, tinklaraščių, socialinės žiniasklaidos svetainių - rasti informaciją, kuri geriausiai atitinka užklausą.

Atkreipkite dėmesį, kad patentuotuose algoritmuose taip pat atsižvelgiama į kitus veiksnius, kuriais siekiama giliau įvertinti tinkamumą, autoritetą, populiarumą ir tt, bet dabar mums rūpi metaduomenys.

Online knygynai, ypač „Amazon.com“, didžiausia internetinė mažmeninė prekyba, nėra bendri paieškos varikliai, tačiau juose yra savo patentuotų paieškos sistemų, specialiai pritaikytų knygoms. Kadangi internetiniai knygų pardavėjai ir „ebook“ pardavėjai suteikia milijonams potencialių skaitytojų akių, o geriausia - skaitytojų kreditinės kortelės, jos yra itin svarbios atradimui ir pardavimai spausdinimo knygos ir ebooks.

Be leidėjo metaduomenų šaltinių, internetinės knygų pardavėjų paieškos sistemos ieško atitinkamos informacijos apie knygą, kurią pats knygų pardavėjas surinko, pavyzdžiui, skaitytojų apžvalgas ir faktinius pardavimų reitingus.

Kodėl paieškos reitingas yra svarbus knygų paieškai ir pardavimui

Aukštesnė knyga nukreipta į paieškos rezultatų puslapius („SERPs“) - dar aukštesni paieškos ar „Amazon“ reitingai - tuo daugiau potencialių skaitytojų matys ir „atras“ knygą, ir kuo daugiau pardavimo knygų turėsiu.

Geriausio trijų ar keturių rezultatų buvimas yra idealus; pirmasis paieškos rezultatų puslapis yra labai svarbus norint atkreipti dėmesį į jūsų knygą. Tai nėra lengvas tikslas, o knygai labai lengva prarasti.

Mokama paieška

Jei norite šiek tiek apsunkinti klausimus, paieškos sistemos ir internetiniai knygynai parduoda vertingą nekilnojamąjį turtą reklamuotojams ir mažmeninės prekybos vietoms (įskaitant leidėjus ir autorius), kurie moka pinigus už savo paslaugas ir prekes, kad jie būtų rodomi konkrečiuose paieškos rezultatuose arba tam tikruose puslapiuose, kuriuose skaitytojai greičiausiai galėtų matyti juos. (Pavyzdžiui, „Amazon“ kaip knygų pardavėjas naudojo knygų leidėjų kooperatyvo reklamos lėšas, kad įtrauktų knygas į tam tikras akcijas).

Paieškos „mokama paieška“ arba „rėmėjų paieška“ rezultatai skiriasi nuo „organinės paieškos“, kurių negalima nusipirkti. Tačiau rėmėjų paieškos užima „nekilnojamąjį turtą“ ir palieka mažiau vietos ekologiškiems paieškos rezultatams.

Dėl šios priežasties dar svarbiau suprasti, kaip organinės paieškos reitingas - tai laisva rūšis, kurią siekia autoriai ir leidėjai, gali būti padidintas optimizuojant knygų metaduomenis ir naudojant kitas geras SEO praktikas.

Knygos metaduomenų optimizavimas paieškai

Vėlgi, paieškos optimizavimas yra labai žmogus tikslas - suteikti knygai geriausią galimybę prisijungti prie kuo daugiau skaitytojų per paieškos „vertėjus“.

Yra trys metaduomenų dalys, kuriose optimizavimo strategija gali daryti teigiamą poveikį:

• BISAC kodai (tai yra kategorijų kodai)
• Knygos pavadinimas ir subtitrai
• Knygos aprašymas

Raktinių žodžių naudojimo optimizavimas raktinių žodžių naudojimui

Knygų pavadinimas ir knygų aprašymo strategijos apima raktinius žodžius, kurie yra neatskiriama metaduomenų dalis. Turite atlikti raktinių žodžių tyrimus prieš kurdami knygos pavadinimą ir knygų aprašymo metaduomenis.

BISAC kodai

„Book Industry Standards and Communications“ („BISAC“) kodai yra raidiniai skaitmeniniai kodai, atspindintys knygų kategorijas arba dalykus. Yra 54 pagrindinės BISAC knygos temos, pvz., Grožinė literatūra, savitarnos pagalba ir kelionės. Pagal šias temas yra apie 3000 dalykų. „Amazon“ naršymo kategorijos atitinka BISAC kodus.

Štai BISAC kodo pavyzdys:

• SEL000000 skirtas SELF-HELP / Generalui
• SEL030000 skirtas SELF-HELP / asmeniniam augimui / atminties tobulinimui

Kiekvienai paskelbtai knygai turi būti priskirti BISAC kodai; kodai padeda plytų ir skiedinio, taip pat internetinių knygų pardavėjų, kategorizuoti savo gaminius. Todėl jie yra svarbios priemonės.

Techniškai leidėjas gali naudoti tiek BISAC kodų, kiek jie nori, nors kiekvienai knygai rekomenduojama ne daugiau kaip trys. „Amazon“ pakurti vartotojai gali įvesti du „BISAC“ kodus.

BISAC kodai yra palyginti bendri, tačiau naudojami kartu, jie gali paskatinti papildomų temų niuansus. Strategiškai naudojami, jie gali atnešti papildomas akis į knygą.

Pavyzdžiui, jei buvote „Amazonės pakuros“ paranormalios žmogžudystės paslapties autorius, kuriame yra privatus detektyvas, galite rinktis šiuos BISAC kodus tikėdamiesi pasiekti paslaptinguosius skaitytojus ir paranormalius skaitytojus, kurie mėgsta P.I. veikėjai.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / paslaptis ir detektyvas / privatūs tyrėjai

Atsargiai reikia laikytis balanso tarp knygos aprašymo ir auditorijos pasiekiamumo. Jei jūsų kodai yra per siauri, rizikuojate prarasti auditoriją; jei populiarus dalykas yra per platus, jūsų knyga gali prarasti.

Jei norite gauti įžvalgos ir gauti optimaliausius savo knygos kodus, ieškokite savo „BISAC“ kodo teksto (ne raidinio ir skaitmeninio kodo, bet visą temos pavadinimą ir tekstą, pvz., Fantastika / fantazija / paranormali) svetainėse, pvz., „Amazon“, „bn.com“, ir „Goodreads“ ir pažvelkite į konkurencijos puslapius. Jei ketinate tradiciškai paskelbti, aptarkite savo knygos „BISAC“ kodus su redaktoriumi ir (arba) skaitmenine rinkodaros komanda.

Knygos pavadinimas ir subtitrai

Yra daug kritinių veiksnių, leidžiančių sukurti tobulą knygos pavadinimą - metaduomenys yra tik vienas. Kiti yra originalumas, kontekstas, konkurencija, „kablys“, „euphonic“ savybės ir dar daugiau. Be to, yra dalykų, kuriuos reikia nepamiršti dėl pavadinimų, ypač tų, kurie yra nežodiniai.

• AR Žr., Ar raktiniai žodžiai yra tinkami pavadinime - Bitininkės Biblija sako, kas tai yra ir sako viską - išsamią, klasikinę, būtiną knygą konkrečioje temoje.
• Mąstykite apie dabartinę konkurenciją … Mergaitė traukinyje yra labai vertas bestseleris, bet ar jis turėjo stratosferos pardavimą ir dėmesį, jei tai nebūtų taip pat ir „Mergaitė“, kuri, kaip ir bestseleriai Gone Girl ir Mergina su drakono tatuiruote- galbūt buvo „nepatikimas pasakotojas“ raktinių žodžių frazė?
• Negalima eiti daugiau kaip 60 simbolių. Ilgesnis už tą ir (pagal „Amazon“, kuri gali žinoti), jūs rizikuojate skaitytojui praleisti teisę.