„Nielsen TV“ reitingai

Televizijos specialistai reguliariai teikia ataskaitas apie savo veiklą per „The Nielsen Company“, kuri seka klientų stočių auditoriją. Suprasti jų ataskaitas yra labai svarbu žinant, kaip sukurti TV auditoriją ir pritraukti reklamuotojus prie savo stoties ar tinklo.

Supratimas, kaip „Nielsen“ renka auditorijos duomenis

Šeimos prašoma stebėti savo žiūrėjimo įpročius tam tikrą laiką. Nedidelė šių šeimų kolekcija sudaro imties dydį, kurį „Nielsen“ naudoja tam, kad įvertintų konkrečios srities auditoriją ar auditoriją.

Gaukite „Nielsen“ ataskaitą

Jei dirbate televizijos stotyje, paprašykite vadovo pamatyti reitingų knygą. Kadangi ši informacija yra brangi ir labai svarbi verslo sėkmei, ji paprastai yra saugoma. Jei negalite gauti dabartinės reitingų knygos, pasenusi ataskaita veiks taip pat gerai.

Daugumoje šalies sričių išsamus reitingas išleidžiamas apie 30 dienų po šių mėnesių - vasario, gegužės, liepos ir lapkričio mėn. Kitose srityse ir tinkluose reitingai nuolat stebimi ir išduodami kaip „nakties“ ataskaitos.

Ieškokite programos reitingo

Tai yra tam tikros programos žiūrovų procentinė dalis. Jei „Channel 6 News“ 6 val. Namų ūkių auditorijos reitingas yra 15, tai reiškia, kad „Nielsen“ stebi, kad 15 proc. 85 proc. Žiūrovų gali stebėti kitą stotį, virimo vakarienę ar filmus.

Namų auditorija matuoja namus, o ne žmones. Taigi techniškai „Channel 6 News“ 6 val. Yra 15 proc. Namų - vienas žmogus gali stebėti viename namuose, keturis kitame. Namų ūkių matavime neatsižvelgiama į šį skirtumą.

Raskite programos dalį

Akcija yra tai, kiek procentų namų ūkių naudojasi televizoriumi. Jei „6 kanalo naujienos 6:00“ rinkos dalis yra 30, tai reiškia, kad 30 proc. Namų, žiūrinčių 6 val. Šis skaičius pašalina maisto gaminimo vakarienę, filmus ar ką nors kitą. Dėl šios priežasties dalis visada bus didesnė už reitingą. Taip yra todėl, kad pyragas buvo mažesnis, atimant namus, ne žiūri televizorių.

Stebėkite programos demografiją

Būtent čia pradėsite matyti žmonių skaičių, o ne namus. Nielseno pranešimas yra padalintas į ilgą amžiaus grupių sąrašą. Nors gali būti varginantis palyginimas tarp moterų nuo 18 iki 34 metų, palyginti su vyrų 25-54 metų amžiaus, tai yra numeriai, kurie yra svarbiausi reklamuotojams.

Kadangi auditorijos pyragas dabar supjaustytas pagal lytį ir amžiaus grupę, skaičiai vis mažės. Tiesą sakant, kai kurios kategorijos, pvz., Vaikai, „6 kanalo naujienos 6:00“ gali būti „-“ (dažniausiai vadinamos maišos ženklais). Tai reiškia arba nulį, arba skaičių, kuris yra per mažas, kad būtų svarbus.

Taškų tendencijos rinkoje

Žiniasklaidos valdytojai naudoja reitingų ataskaitas, kad nuspręstų, ar jų programa turi auditorijos problemų. Nielseno ataskaitoje pateikiamos šios tendencijos. Bet kadangi auditorijos matavimas niekada nėra tikslus mokslas, pakeliui gali būti pastebimų blipsų.

Pavyzdžiui, „Channel 6 News“ 6:00 val. Kasmet gali būti blogai palyginti su konkurencija gegužės mėn. Skaičiai gali atsigauti po kiekvienos lapkričio mėnesio ataskaitos.

Priežastis gali būti ta, kad naujienlaiškis pritraukia jaunų šeimų. Tie žmonės laukia malonaus orų gegužės ir praleidžia naujienas. Jie grįžta kiekvieną lapkritį, kai yra šalta.

Padarykite kambario klaidą

„Nielsen“ dešimtmečius sukūrė savo auditorijos matavimo sistemą, tačiau skaitant numerius reikia atsižvelgti į keletą veiksnių. „Nielsen“ priklauso nuo to, ar žmonės tiksliai registruoja savo žiūrėjimo įpročius. Kai kuriose šalies dalyse yra užpildomi popieriniai dienoraščiai, kuriuos reikia išsiųsti.

Žmonės gali padaryti klaidų ir užrašyti neteisingą kanalą arba pamiršti užpildyti dienoraštį. Mėginių dydis yra nedidelis. Nielsenas negali stebėti kiekvieno miesto namų, daug mažiau visos šalies, todėl ji pasirenka nedidelį skaičių žmonių, atstovaujančių tautai.

Kaip tinklai ir reklamuotojai interpretuoja reitingus

Storas Nielsenas pranešimas yra pilnas visų rūšių numerių, tačiau tai dar tik momentinis momentas. Ji tiksliai žiūri į keletą ataskaitų, kad matuotų žiūrėjimo įpročius. Tačiau netgi vienoje reitingų knygoje yra sekcija, kuri seka skaičių per metus. Tai greitas būdas pastebėti modelius.

Dauguma stočių persikėlė už rūpestį, kuris yra pirmasis. Taip yra todėl, kad po pietų ar ryte geriausia naujienų stotis gali būti trečioji. Tai retas rasti stotį, kuri yra aukščiausio lygio per dieną.

Be to, reklamuotojai labiau rūpinasi demografija. Jei jie nori pasiekti jaunus suaugusiuosius, jie nerūpi, kad jūsų naujienos yra numeris 55 su vyresniais ir vyresniais žmonėmis.

Reitingai gali būti interpretuojami be galo. Stotis gali pasakyti, kad jos reitingai dvigubai padidino savo pažadinimo naujienas. Tai gali reikšti, kad programa išėjo nuo 1 reitingo iki 2. Pretenzijos būti „sparčiausiai augančia naujienų stotimi“ gali būti teisingos, tačiau vis dar klaidinančios.

Turėkite tai omenyje, kai reitingai naudojami kaip. Kiekviena stotis (ar tinklas) gali rasti kažką, kas gali būti gera, jei jie pakankamai sunkiai atrodo.