„Media Planner“ darbo aprašymas: atlyginimai, įgūdžiai ir daugiau

Žiniasklaidos planuotojai, taip pat žinomi kaip prekės ženklų planuotojai ar prekės ženklo strategai, dirba reklamos agentūrose ir kuria reklamos kampanijas įvairiems klientams. Žiniasklaidos planuotojas bendradarbiauja su klientais, kad padėtų jiems priimti sprendimus apie tai, kaip atskleis tam tikra žiniasklaidos kampanija.

Žiniasklaidos planuotojo pagrindinis dėmesys skiriamas kliento reklaminės kopijos išdėstymui įvairiose žiniasklaidos vietose, kurios maksimaliai padidina reklamos pasiekiamumą kliento tikslinei auditorijai. Šios vietos apima televiziją, internetą, radiją, skelbimų lentas, spausdinimą ir tiesioginį paštą.

Kai kurie žiniasklaidos planuotojai taip pat stebi reklamos našumą gale, leisdami klientui žinoti investicijų grąžą už savo kampaniją ir ar jie gauna gerą vertę už savo reklamos dolerius.

Žiniasklaidos planavimo pareigos ir atsakomybė

Žiniasklaidos planuotojai tvarko įvairias pareigas, įskaitant analizės ir reklamos duomenų interpretavimą, kad klientai galėtų pagerinti reklamos kampanijas. Įsipareigojimai apima:

• Duomenų analizė, kūrybingas mąstymas ir novatoriškų strategijų kūrimas, siekiant užtikrinti, kad kliento rinkodaros kampanijos kuo veiksmingiau pasiektų tikslinę auditoriją
• Įvertinti įvairių žiniasklaidos tipų, naudojamų tam tikroms rinkoms, poveikį ir tinkamumą, atsižvelgiant į jų klientų poreikius ir norus
• Plėtoti įvairias žiniasklaidos planų parinktis pagal kliento tikslus
• Analizuojant kliento rezultatus po kampanijos ir rekomenduojant patobulinimus
• Bendradarbiauti su vidiniais ir išoriniais partneriais, siekiant įvertinti, įgyvendinti ir išlaikyti žiniasklaidos planą

• Informacijos rinkimas ir analizė įvairiuose žiniasklaidos kanaluose, pavyzdžiui, laikraščiuose, radijuje, žurnaluose, televizijoje, filmuose, internete ir lauko plakatuose bei skaitmeniniuose skelbimų lentose
• Kurti ar rekomenduoti tam tikras žiniasklaidos strategijas, skirtas pritraukti ir išlaikyti klientus, didinti kliento prekės ženklo pripažinimą ir išlaikyti bei didinti klientų pasitenkinimą ir lojalumą
• Glaudžiai bendradarbiaujant su klientais, siekiant suprasti jų poreikius, norus ir tikslus, ir tada nustatyti, kurie žiniasklaidos kanalai geriausiai tinka konkrečioms kampanijoms

„Media Planner“ atlyginimas

Žiniasklaidos planuotojo atlyginimas skiriasi priklausomai nuo kompetencijos srities, patirties lygio, išsilavinimo, pažymėjimų ir kitų veiksnių.

• Vidutinis metinis atlyginimas: $ 48,885 ($ 23.5 / hour)
• Top 10% metinis atlyginimas: daugiau nei $ 62,000 ($ 29,81 / val.)
• Apatinis 10% metinis atlyginimas: mažiau nei $ 36,000 ($ 17,31 / val.)

Švietimas, mokymas ir sertifikavimas

Jums nereikia specialaus mokymo ar studijų pakopos, kad taptumėte žiniasklaidos planuotoju, nors daugeliui agentūrų reikalingas bakalauro laipsnis arba specializacija tam tikroje srityje.

• Švietimas: Dauguma darbdavių pirmenybę teikia kandidatams, turintiems aukštojo mokslo laipsnį tokiose srityse kaip komunikacijos ir žiniasklaidos studijos, verslas ar vadyba, rinkodara, reklama, anglų kalba, žurnalistika, operatyviniai tyrimai, statistika ar kitos susijusios sritys.
• Patirtis: Gali būti, kad galėsite nusileisti pradinio lygio poziciją žiniasklaidos planavime be mokymo ar ankstesnės patirties. Vis dėlto, atsižvelgiant į tai, kad reklama ir rinkodara yra labai konkurencinga, labai mažai tikėtina, kad šioje karjeroje be pažangos ar didelės pramonės patirties galite labai toli eiti. Darbdaviai ieško tų, kurie turi ankstesnę rinkodaros, žiniasklaidos turto valdymo ar susijusios srities patirtį.

Žiniasklaidos planavimo įgūdžiai ir kompetencijos

Žiniasklaidos planuotojo poreikis yra noras ir noras sužinoti apie reklamos pasaulį, tačiau keletas kitų įgūdžių ir žinių rinkinių gali suteikti kandidatams pranašumą, pavyzdžiui:

• Socialiniai įgūdžiai: Darbas gali būti labai socialinis, nes jis susijęs su darbu su klientais ir jų pramogomis, todėl svarbiausia susidomėjimas ir gebėjimas bendrauti su kolegomis ir klientais.
• Rinkodaros žinios: Taip pat svarbu suprasti, kaip veikia rinkodara ir reklama. Pirmasis klausimas, kurį reikia užduoti sau, yra toks: Kaip klientas - arba didelė vartotojų produktų kompanija, kaip Starbucks, ar nacionalinė ne pelno organizacija, kaip planuojama tėvystė - pats geriausias prekės ženklas?
• Pramogų žiniasklaidos žinios: Iš ten žiniasklaidos planuotojai turi gerai žinoti pramogų pasaulį (iš tinklo televizijos laidų, pvz., „Good Morning America“ ABC-TV, iki nišą televizijos laidų, pvz., „Chopped Junior“ maisto tinkle). Jei žiniasklaidos planuotojai nežino, kokia auditorija yra pritraukta, kokios rūšies šou, jie negali tinkamai skelbti skelbimų.

• Žiniasklaidos žinios internete: Kadangi žiniasklaidos kraštovaizdis XXI amžiuje labai skiriasi nuo XX a., Žiniasklaidos planuotojai turi ne tik žinoti, kokias nacionalines televizijos laidas ir didelius žurnalus ir laikraščius nukreipti, bet ir žinoti visas svetaines vartotojai, tinklaraščiai ir socialinės žiniasklaidos pasiūlymai.
• Darbo kompiuteriu įgūdžiai: Žiniasklaidos planavimo darbas apima mokslinius tyrimus naudojant kelias internetines duomenų bazes.

Darbo Outlook

JAV darbo statistikos biuras (BLS) tikisi, kad nuo 2016 m. Iki 2026 m. Rinkos tyrimų analitikai sparčiai didės darbo vietų. Jie numato, kad šios profesijos darbo vietos padidės 23%, o tai yra daug greičiau nei vidutiniškai, palyginti su visomis profesijomis. Augimą lemia didėjantis rinkos duomenų ir mokslinių tyrimų naudojimas daugelyje pramonės šakų.

Nors manoma, kad rinkos tyrimų sritis (įskaitant žiniasklaidos planavimo profesiją) augs, tikimasi, kad konkurencija dėl darbo vietų bus labai didelė.

Darbo aplinka

Žiniasklaidos planuotojai paprastai dirba biuro aplinkoje, nors jie gali turėti nedidelį kelionių kiekį į klientų biurus.

Darbo grafikas

Žiniasklaidos planuotojo darbo laikas yra panašus į kitų reklamos ir rinkodaros sričių profesijų darbo laiką (ty nuo 35 iki 40 valandų per savaitę), išskyrus tuos atvejus, kai artėja terminai, arba turite pateikti pristatymus ar dalyvauti susitikimuose už jūsų ribų. įprastas darbo laikas, atitinkantis jūsų kliento tvarkaraštį.

Kaip gauti darbą

TINKLAS

Norėdami suteikti sau konkurencinį pranašumą, kad galėtumėte gauti savo pirmąjį darbą kaip žiniasklaidos planuotoją arba iš anksto pakoreguoti kopėčias, gera idėja prijungti (ir bendrauti) su aukščiausiais žiniasklaidos planuotojais (ir pirkėjais), kurie šiuo metu dirba skelbimų agentūrose pasaulyje.

Pabandykite apsilankyti „AdAge Datacenter“, kuris yra pagrindinis verslo žvalgybos ir žiniasklaidos tyrimų šaltinis. Naudokite svetainės išteklius, kad sukurtumėte žiniasklaidos pirkimo ir planavimo kontaktus su reklamuotojų, agentūrų ir kt. Profiliais. Taip pat galite patikrinti „LinkedIn“ pardavimo navigatorių. Pardavimų specialistai ir kiti naudoja šį navigatorių, kad surastų kontaktus ir kreiptųsi į svarbius medijos ženklus.

TAIKYTI

Pažvelkite į darbo paieškos išteklius, pvz., „Indeed.com“, „Monster.com“ ir „Glassdoor.com“. Taip pat galite aplankyti savo kolegijos karjeros centrą ir įvairių pramonės šakų grupių svetaines, ieškodami karjeros sąrašų. Skelbimų agentūros siūlo pradinio lygio pozicijas, o tiems, kurie vis dar yra kolegijoje, daugelis agentūrų siūlo stažuotes.

Lyginant panašias darbo vietas

Žmonės, kurie domisi žiniasklaidos planuotojo karjeru, taip pat atsižvelgia į šiuos karjeros kelius, nurodytus jų vidutiniais metiniais atlyginimais:

• Rinkodaros planuotojas: $ 60,000
• Žiniasklaidos strategas: $ 53,849
• Ryšių planuotojas: $ 48,574