Didžiosios klaidos, Goofs, Blunders ir Missteps reklamoje

Kaip ir bet kuris verslas, reklamos agentūrų valdytojai. Ir žmonės, kaip visi žinome, yra klaidingi. Mes visi turime savo trūkumų ir trūkumų, o kartais net ir geriausios eismo sistemos, nepraleidžiančios priemonės ir begaliniai susitikimai negali užkirsti kelio klaidoms.

Deja, reklama yra skirta daugeliui žmonių. Kai padaromos klaidos, daugelis jų mato. Kartais jie iš tikrųjų gali padėti kampanijai gauti daugiau dėmesio nei kada nors turėjo. Kitais atvejais tai gali sukelti sumišimą, baudas ir net darbo vietų praradimą.

Visą chaoso priežastį galite chalkuoti:

Žodiniai vertimai veda į nepatikimus ir įžeidžiančius naujus skelbimus

Beveik kiekvienas prekės ženklas turi žymenį, o kai kurie prekių ženklai turi kelis žymenis daugeliui produktų, įskaitant „Proctor & Gamble“, „Pepsi“ ir „Chrysler Jeep“. Gali būti, kad nepateikėte tokio daug minties, bet kas atsitinka, kai kai kurie iš didžiausių Amerikos žymių bus perkeliami per vertimo filtrą? Tai iš tikrųjų nėra taip supjaustyti ir išdžiūti, kaip paprasčiausiai pataikyti į vertimo mygtuką dėl skirtingų kultūrinių nuorodų. Pavyzdžiui, kai kuriose šalyse yra įprasta, kad ant etiketės į gaminį galima įdėti produkto vaizdą.

Įsivaizduokite, kaip jie reaguotų į kūdikių maistą ar šunų maistą!

Galbūt žymiausia vertimo klaida atsirado iš „Pepsi“, kuri „Ateikite gyvai su „Pepsi“ karta„Į“Pepsi atneša tavo protėvius iš mirusiųjų.”

Agentūra gauna Lazy arba tiki, kad visi galvoja, kaip jie daro

Senas skelbimas - " Niekada nepripažinkite, kad ji iš u ir aš „- yra teisus namuose šiame pasaulyje. Agentūros kažkaip mano, kad kiekvienas tiesiog išgarsins pokštą arba supras, kad tai yra mąstymas.

Taigi, kai „Popchips“ „Ashton Kutcher“ naudojo „rudą veidą“, jie manė, kad kiekvienas galvoja apie geriausią kampanijos rezultatą. Kaip tai galėtų būti rasistinė? Tikrasis klausimas yra, kaip tai galėtų būti daugiau rasistinių?

Agentūros gauna pernelyg „protingas“ savo pačių labui

Kai kai kurie sako, kad vienas vardas yra toks pat geras, kaip ir kitas, kai bandote pertraukti, tai nepamirškite, kad tai nėra protingas, tai yra aktualus ir įsimintinas. Pavyzdžiui, „Colgate Wisp“ yra gražus produkto pavadinimas. Jis įkūnija tik tai, ko norite apie patį produktą. Tai lengvas, švelnus, o kartu su Colgate pavadinimu jūs žinote, kad tai yra kažkas nešiojamas jūsų dantų poreikiams. Štai kaip tai padaryti teisingai.

Kalbant apie pernelyg protingus dalykus, agentūros taip pat gali pereiti per daug savo idėjų. Kai taip atsitiks, gausite daug vartotojų, nulaužusių galvą ir įdomu, ką bandote pasakyti.

Taigi, būk strateginis, būkite išmintingas, bet niekada nebūsi per protingas savo labui.

Įspūdingi reklamos srautai ir kodėl jie nepavyko

Nėra jokio realaus ar neteisingo atsakymo į kūrybinį trumpą ar kliento prašymą. Jūs negalite kategoriškai teigti, kad bet koks kūrybiškas kliento problemos sprendimas yra 100% teisingas arba visiškai neteisingas. Viskas ateina į pokalbį tarp agentūros ekspertų ir kliento, kad būtų pasiektas sutarimas dėl to, ką reikėtų daryti. Ir daug kartų ji taip pat patenka į žarnyno jausmus.

Deja, kartais tuos jausmus nuveikia, o prekės ženklą tam tikrą laiką siunčia. Yra daug reklamos ir PR flopų pavyzdžių, kai klientai sukasi - kai kurie iš jų yra tikri galvos apdovanojimai.

Netikėtai baisūs svetainės pavadinimai

Kai ieškote savo įmonės, produkto ar paslaugos svetainės pavadinimo, norite ką nors įsimintino ir įsimintino. Jūs taip pat norite kažką gana trumpo ir idealiai baigti. Com. Taip, dabar yra daug priesagų, įskaitant.net ir.biz, bet žmonės instinktyviai įveda.

Dėl šių priežasčių interneto svetainių pavadinimai gali tapti šiek tiek susukti arba sudėtingi, o fonetiniai rašybos laikomi tikromis rašybomis (fone vietoj telefono), arba Z, pakeičiantis S (šunų vietoj šunų). Taip pat vyksta žodžių susidūrimas. Svetainių ir domenų vardai nėra skyryba, todėl žodžiai veikia kartu. Kaip galite įsivaizduoti, dėl to gali atsirasti netikėtų netyčinių svetainių pavadinimų.

Tikslas - gauti įspėjimus

Kai kalbama apie „Super Bowl“, tik dvi dalykai atrodo svarbūs kitą dieną - kokia komanda laimėjo ir kokie reklaminiai skelbimai išsiskyrė?

Kartais skelbimai gali būti tikrai geri. Laikui bėgant laikomi reklaminiai skelbimai - tai meistriškas „Apple“ taškas, vadinamas 1984 m. (Režisierius Ridley Scott), ir dėl tam tikrų priežasčių - „Budweiser Clydesdales“. Kitais atvejais skelbimai gali būti tikri stinkeriai (jau nekalbant apie prieštaringus), kurie taip pat gali tapti juos išsiskiriančiais žiūrovų protuose ateinančiais metais.