10 didžiausių reklamuotojų pasakė

Reklama turi atitikti tam tikrus etikos standartus. Neleidžiama akivaizdžiai klaidinti ar tiesiogiai pasakyti. Dažniausiai ši sistema veikia gerai. Tai turi būti savivalda, kai ji turi būti, o kitu metu institucijos, pvz., FTC arba JK reklamos standartų institucija, saugo viską.

Paslysta per įtrūkimus. Kartais kaltė gali būti nukreipta į kliento pečius, kurie pasakė skelbimų agentūros informaciją, kuri buvo neteisinga. Kitais atvejais tai gali būti prasta komunikacija arba tiesiog tiesioginė apgaulė. Čia yra 10 tokių pavyzdžių, be jokios konkrečios tvarkos, iš tų laikų, kai reklama bandė vilną perkelti į kiekvieno akį.

„Apple iPhone 3G“: du kartus greičiau, pusė kainos

2008 m. „Apple“ išleido naują savo „iPhone“ pavyzdinę versiją ir pateikė du teiginius šešiais žodžiais, kurie padėjo visai tautai sėdėti ir atkreipti dėmesį. Naujasis „iPhone 3G“ buvo dvigubai greitesnis nei jo pirmtakas, ir tai buvo pusė, ar tai padėjo?

„Apple“ klientai greitai pranešė apie sumažėjusius skambučius, lėtą greitį ir daugybę kitų klausimų. Tuomet „dvigubai greitesnis“ reikalavo netikrumo. Tada buvo kaina: pradinis 399 dolerio mokestis buvo sumažintas iki $ 199, tačiau buvo sužvejota; brangus, dvejų metų laimikis. „Apple“ teisininkai greitai nurodė, kad jūs privalote būti kvailas, jei norite patikėti skelbimais žodžiu. „Apple“ niekada nepateikė šių pretenzijų.

Enforma „Pratimai butelyje“: prarasti svorį be dietos ar pratybų

Kiekvienas, kuris jums sako, kad jūs galite numesti svorį, nekoreguojant kalorijų suvartojimo ir mankštos režimo, yra lygus. Dešimtajame dešimtmetyje, kai Enforma įnešė beisbolo žaidėją Steve Garvey, norėdama skatinti riebalų gaudyklę, kuri sugeria riebalus, žmonės natūraliai atsisakė patikėti, tiesa? Klaidingas.

Tai buvo viskas, o FTC priėmė Steve Garvey teismui. Jie prarado bylą, nes apeliacinis teismas nusprendė, kad jis nėra kaltas, nes nurodė, kad jis teigė, jog buvo tikri. Tokiu atveju buvo priimti nauji teisės aktai, dėl kurių įžymybės buvo neteisėtos skelbti klaidingai.

Hoover Vacuums: Pirkite vakuumą, gaukite du nemokamus skrydžius į JAV

Jie sako, kad jei kažkas atrodo pernelyg gerai, kad būtų tiesa, tai yra. Žmonės, skaitydami nedidelį „Hoover“ pasiūlymo spausdinimą, dar 1992 metais negalėjo rasti sugavimo. Ar tai buvo $ 1,500 dulkių siurblys? Ar tai buvo auksu padengtas čiulpas? Ne, sandoris buvo neįtikėtinas, bet tiesa; išleidžiate £ 100 dulkių siurbliu, ir jūs gaunate du nemokamus skrydžius iš Jungtinės Karalystės į bet kur Amerikoje. Žinoma, plačioji visuomenė suprato, kad tai pavogta, o „Hoover“ parduota rekordiniu laiku.

Bendrovė suprato, kad tai padarė labai blogą matematiką, todėl nusprendė nuveikti dar blogesnį triuką, kad galėtų sekti jau baisų skatinimą. Jis atsiųstų vartotojus laukinių žąsų persekioti, užpildydamas formą po formos, kol jie galiausiai atsisakys. Charade buvo toks blogas, į kurį įsitraukė Britanijos parlamentas, o „Stunt“ kainuoja „Hoover“ daugiau kaip 48 mln.

Nutella Spread: sveika ir subalansuotos dietos dalis

Jei kada nors bandėte „Nutella“ plitimą, pastebėsite kažką, kai tik jis pateks į liežuvį; tai neįtikėtinai saldus. Kaip šis skanus chocolaty plitimas galėtų būti sveikos mitybos dalis? Na, tai negalėjo. Bent jau tai nusprendė 3 mln.

Reklamos problema yra ta, kad ji parodo užimtas mama, pasirinkusi „Nutella“ kaip puikų pusryčių užkandį (kai patiekiama su įvairiais grūdais skrudinta duona arba visaverčiais kviečiais). Problema yra ta, kad vienintelė sveika pusryčių dalis yra „ne Nutella“ ingredientas. Pagrindinė „Nutella“ sudedamoji dalis yra cukrus, po to palmių aliejus, tada lazdyno riešutai ir kakava.

„Skechers Shape-Ups“: užsukite į formą tiesiog vaikščiojant aplink

Skechers ištraukė didelius šautuvus. Kampanijos pradžioje jie atnešė socialinės žiniasklaidos superžvaigždė Kim Kardashian. Jie pagamino kelių milijonų dolerių skelbimą, kuris buvo pristatytas per 2011 m. Super Bowl. Jie taip pat traukė didelius sportinius pavadinimus, tokius kaip Karl Malone, Wayne Gretzky ir Joe Montana. Pranešimas buvo aiškus - pamirškite sporto salę, tiesiog vaikščiok po porą „Skechers Shape-Ups“ ir netrukus būsi puiki forma.

Pareiškimas buvo pilnas hogwash. Skelbimai buvo didžiuliai melai, kad palaikytų šį netinkamą teiginį. Kim Kardashian nepateko į formą, kurioje ji buvo, dėvėdamas Shape-Ups. Jūs turėjote padaryti daugiau nei „tiesiog susieti savo batus“. Ir minėtos medicinos studijos buvo surenkamos, kad būtų paremtas klaidingas pasakojimas. Po kurio laiko batų dėvėtojai suprato, kad jie buvo paimti už kelionę. Buvo paskelbta apie 40 mln. JAV dolerių atsiskaitymą, o žmonės, nupirkę batus, turėjo teisę gauti grąžinamąją išmoką.

POM Wonderful: apgauti mirtį

Taip; apgauti mirtį. Tai buvo skelbimų agentūros antraštė, o klientas manė, kad parduos daug granatų gėrimų. Kodėl gi ne? Galų gale, kas nenorėtų gyventi amžinai geriant kelis butelius sulčių?

Skelbimas perėjo į įprastą „pranašumą“ ribas ir nuėjo tiesiai į visišką ir visišką melą. POM Wonderful nenorėjo užkirsti kelio žudyti mirtį. Tačiau melas nebuvo laikomas problema. Nors akivaizdu, kad tai netiesa, žmonės manytų, jog gėrimas turi daug naudos sveikatai, ir tai buvo laikoma klaidinančia ASA. Skelbimas buvo ištrauktas.

Classmates.com: Jūsų klasiokai ieško tavęs

Tokios svetainės kaip „Facebook“ ir „LinkedIn“ yra labai populiarios, nes jos leidžia žmonėms prisijungti iš viso pasaulio. Classmates.com pasiūlė tokią pat „pasiektą ir paliesti“ paslaugą, bet už kainą.

Reklama jums pasakė, kad kažkas, buvęs klasės draugas, ieško tavęs. Bet norėdami sužinoti, kas tas klasės draugas, turite užsiregistruoti aukso narystei. Užsiregistravę auksui ir įvesdami kredito kortelės duomenis, greitai tapo aišku, kad niekas tavęs neieško. Tai buvo pilnas gaminys, naudojamas parduoti mėnesinius narius. Classmates.com turėjo atsiskaityti beveik 10 milijonų JAV dolerių.

Extenze vyriškos lyties patobulinimas - imkite papildų, padidinkite savo dydį

Svarbūs dalykai, o tvirtinimai, kuriuos padarė „Extenze“ ir jos atstovas Jimmy Johnson, nepateko į kurčiųjų ausis. Skelbimuose teigiama, kad Extenze papildai buvo „moksliškai įrodyta, kad padidina tam tikros vyriškos kūno dalies dydį“.

FTC nusprendė įsitraukti, nes kalba nepareiškė „gali“ ar „gali“. Ne, ši medžiaga buvo moksliškai pradėta dirbti, ir tai nebuvo. Ir po daug laiko teisme „Extenze“ turėjo sumokėti 6 milijonus dolerių klaidingą reklamos klasės ieškinį.

Vitamininis vanduo: gėrimas, geras jums

Vitaminai, neatsižvelgiant į tai, ar jie yra maisto papildai ar maisto dalis, yra gyvybiškai svarbūs. Tokia logika, gėrimas, kaip Vitamin Water, turi būti puikus. Tai tiesiog du gyvybiškai svarbūs ingredientai - vanduo ir vitaminai. Pridėkite prie to, kad teigiama, kad ji „sustiprins jūsų imuninę sistemą“ ir „padės kovoti su laisvaisiais radikalais“ ir jūs tikrai turite vieną rimtą sveiką gėrimą. Bet kaip paaiškėja, tai tik išgalvotas vardas. Tai dar vienas saldus gėrimas su tipiniu buteliu, kuriame yra 120 kalorijų ir 32 gramų cukraus.

„Coca-Cola“, „Vitamin Water“ gamintojai, nustatė, kad šiek tiek keista, kad žmonės manė, jog vitaminas „Water“ buvo sveikas. „Nė vienas vartotojas negali būti pagrįstai klaidinamas manydamas, kad Vitaminas Vanduo yra sveikas gėrimas“, - teigė „Coca-Cola“ advokatai. Netrukus po to jie išsprendė 9 mln.

Wrigley's Gum: kramtomoji ši dantenė žudo mikrobus

Blogas kvapas nėra didžiulis. Išsiaiškinus, kad paprasčiausiai kramtant gumos gabalėlį, ji būtų pašalinta iš muzikos vartotojų ausyse. Tačiau buvo viena maža problema. Guma nežudė mikrobų.

Guma, vadinama „Eclipse“, buvo paaštrinta kaip produktas, kuris „žudo bakterijas, kurios sukelia blogą kvapą“. MBE. Tačiau Nacionalinis reklamos skyrius atliko šio magiško ingrediento bandymus ir negalėjo pakartoti šio gemalo žudymo elgesio. „Wrigley“ turėjo atsisakyti pakuočių ir sumokėjo 6 milijonus dolerių.