Naudodami savo svetainę „Facebook“, kad pasiektumėte auditoriją

Daugeliui žiniasklaidos įmonių interneto svetainė ir „Facebook“ atlieka tam tikrą vaidmenį, o abi yra svarbios kuriant jūsų prekės ženklą. Apsvarstykite savo individualius tikslus, kad nustatytumėte, ar jūsų svetainė ar „Facebook“ geriau pasiekia auditoriją.

Visiškas nuosavybės ir kontrolės trūkumas

• Interneto svetainė: Jūs turite savo svetainę. Tai leidžia jums visiškai kontroliuoti visą medijos prekės ženklą.
• Facebook: Su „Facebook“ dirbate su trečiosios šalies svetaine. Jūs laikomės įmonės paslaugų teikimo sąlygų, kurias nuolat peržiūrite arba rizikuojate ištrinti paskyrą.

Dizaino pakeitimai

• Interneto svetainė: Sukurkite savo svetainę, kad atitiktų žiniasklaidos prekės ženklo tikslus ir spalvas. Atlikite pakeitimus bet kuriuo metu ir savo nuožiūra.
• Facebook: Nors galite pridėti savo logotipą ir atlikti nedidelius informacijos rodymo pakeitimus, vis dar esate „Facebook“ išvaizdos gailestingumas. Kai atliekami pakeitimai, paprastai sužinosite tik po to, kai „Facebook“ puslapyje atsiras naujas dizainas.

Informacijos pateikimas

• Interneto svetainė: Jūsų auditorija turi stengtis ateiti į jūsų svetainę, kad gautų informacijos, o jūsų svetainė turi būti sėkminga, kad jie grįžtų. Naudodamiesi tokia informacija, kuri yra lengvai prieinama internete, iššūkis yra paskatinti žmones priimti sprendimą įvesti savo žiniatinklio adresą vietoj kitų žiniasklaidos priemonių.
• Facebook: Savo informaciją naudojate tiesiogiai ten, kur jūsų auditorija praleidžia laiką su draugais ir šeima. Jūsų atnaujinimai atsiduria savo tvarkaraštyje, antraisiais, kuriuos jie paskelbė.

Darbuotojų atnaujinimai

• Interneto svetainė: Darbuotojai turi būti apmokyti, kaip atnaujinti savo svetainę, o, esant naujoms situacijoms, svetainė kartais gali būti ignoruojama. Dėl to jūsų svetainės turinys atrodo pasenęs.
• Facebook: Net ir technologiškai sudėtinga žinoti, kaip skelbti informaciją, nuotraukas ar vaizdo įrašus „Facebook“. Esant naujoms situacijoms, galite gauti greitus atnaujinimus savo auditorijai, kai juos gaunate, o tai padeda jūsų žiniasklaidai išsiskirti istorija.

Šėrimas prieš laiką

• Interneto svetainė:Jūsų auditorija gali užsisakyti jūsų RSS kanalą, kad gautumėte greitą jūsų naujienų pristatymą. Trūkumas yra tai, kad jūsų vartotojai turi naudotis RSS skaitytuvu, kad visą laiką būtų galima juos peržiūrėti.
• Facebook:Lengvai nusiųskite turinį tūkstančiams žmonių, praleidžiančių laiką „Facebook“. Su vienu paprastu paspaudimu vartotojai gali gauti visus atnaujinimus, komentuoti „Facebook“ puslapį ir dalytis informacija su draugais ir šeimomis

Pajamos

• Interneto svetainė:Parduoti skelbimų erdvę ir rėmimą savo svetainėje, kad gautumėte pajamų. Nustatote savo kainas ir tvarkysite skelbimų inventorių
• Facebook:„Facebook“ puslapyje negalite parduoti skelbimų vietos. Pajamų galimybės nėra.

Statistika

• Interneto svetainė:Jūsų svetainės statistika yra jūsų paslaptis. Jūs neturite informuoti savo auditoriją, kiek puslapių peržiūrų, peržiūrų ar unikalių lankytojų, kuriuos kiekvieną mėnesį atvykote į svetainę.
• Facebook:Kiekvienas gali pamatyti, kiek gerbėjų turite ar neturite. Stengdamiesi padidinti savo prekės ženklą naudodami „Facebook“, galite pastebėti, kad jūsų konkurentai turi tūkstančius gerbėjų, kol turite tik kelis šimtus.

Konkursai

• Interneto svetainė:Konkursas gali paskatinti žmones į jūsų svetainę. Galite parduoti rėmimus, skelbti taisykles, skambinti kasdieniems įrašams ir stebėti savo svetainės analizę, kad pamatytumėte, kaip kiekvienas konkursas yra jūsų žiniasklaidos rinkai.
• Facebook:Konkurso laikymas tik „Facebook“ puslapyje gali paskatinti jūsų fanų bazę ir generuoti „Buzz“, nes jūsų konkurso nuoroda perduodama kitiems „Facebook“ naudotojams. Jūs esate tik „Facebook“ reklamavimo gairėse.

Vartotojų komentarų tvarkymas

• Interneto svetainė:Jei leisite komentarų apie jūsų svetainėje paskelbtas istorijas, turite nuspręsti, kaip stebėsite šias pastabas ir parengsite politiką, kaip elgtis su bet kokia nepageidaujama medžiaga. Jūsų darbuotojams gali prireikti daug laiko, nes gali daug laiko praleisti policijos pastabose.
• Facebook:Nors vis dar turite atidžiai stebėti žmones, kurie tik lanko jūsų puslapį, kad sukeltų problemų, „Facebook“ turi paprastą sistemą, kuri blokuoja komentarus ir pakartotinius pažeidėjus.

Sąveika

• Interneto svetainė:Jūsų svetainė turi ribotas galimybes bendrauti su jūsų auditorija. Net jei žmonėms leidžiama komentuoti istorijas, jie paprastai negauna reporterio ar kito personalo nario atsakymo.
• Facebook:Nors vartotojai gali komentuoti jūsų istorijas ir dalintis jais su draugais, „Facebook“ yra vieta, kurioje dažnai rasite žurnalistų, naudojančių socialines žiniasklaidos priemones, kad galėtų bendrauti su savo auditorija. Bet ar visa ši sąveika padeda jūsų žiniasklaidos prekės ženklui? Žinoma, žmonės gali kalbėti apie istoriją, kurią jie matė jūsų „Facebook“ puslapyje, bet jei visa tai neskamba, nesukelia žmonių į jūsų svetainę, pirkti laikraštį ar žurnalą ar žiūrėti savo naujienlaiškį, ar tai apskritai padeda jūsų žiniasklaidai?