Gaukite leidybos ir knygų rinkodaros apžvalgą

Knygų rinkodara didina knygų pardavėjų ir vartotojų sąmoningumą. Žinoma, rinkodaros tikslas - sukurti knygų pardavimą.

Kas yra knygų rinkodara?

Apskritai, knygų rinkodaros skyriaus funkcija tradicinėje leidykloje yra padėti įvairiems prekybos padaliniams gauti knygą prieš knygyno pirkėjus, knygų platintojus ir kitus kanalus, kad jūsų knyga būtų prieinama ir (idealiu atveju) rodoma ir vartotojams. Knygų pardavėjai taip pat paprastai prižiūri vartotojų skatinimą internetu (kai kuriuose namuose tai priklauso reklamos skyriui).

Tradicinėje leidykloje kiekvienai knygai priskiriamas „rinkodaros vadovas“ arba „rinkodaros direktorius“. Šis pardavėjas vienu metu dirba dešimtis pavadinimų. Savarankiškai publikuojamoms knygoms kai kurios ar visos tradicinės knygų rinkodaros funkcijos gali būti teikiamos iš savarankiškos leidybos paslaugos arba iš kitų knygų leidybos konsultantų (už kainą).

Tačiau, nors einate į autorių, tradicinių knygų rinkodaros funkcijų supratimas padės jums naršyti jūsų knygos leidinyje:

Knygų rinkodaros strategija

Rinkodaros sezono pradžioje (arba net netrukus po to, kai autorius pateikia savo autoriaus klausimyną), rinkodaros dalyvis dalyvauja, kad padėtų nustatyti galimus skaitytojus atskirai knygai, knygos dydį ir strategiją už tai, kaip geriausiai pasiekti skaitytojus, kurie gali būti suinteresuoti knyga. Remdamasi strategija, rinkodaros rengėjas sukuria taktinį rinkodaros planą (kuris apima kai kuriuos arba visus 2–6 punktus).

Kaip daugelis rinkodaros plano elementų - pvz., Specialios išankstinės pardavimo medžiagos, pardavimo vietos, reklamos ir kt. - kainuoja pinigai, rinkodaros planas yra atliekamas atsižvelgiant į numatomą knygos prekybos biudžetą.

Pagrindiniams knygų įsigijimams, kuriems reikalinga didelė leidėjo investicija, knygų rinkodaros skyrius kartais įtraukiamas į strategizavimą dar prieš įsigyjant knygą - ir kaip taisyklė, kad kuo daugiau leidėjo sumokėjo įsigyti knygą, tuo didesnis rinkodaros biudžetas.

Knygų pardavimo medžiagų kūrimas ir knygų pardavimo palaikymas

Prieš paskelbiant knygą, knygų rinkodaros skyrius bendradarbiauja su skatinimo skyriumi, kad parengtų standartines kiekvienos knygos pardavimo priemones, pvz., Jų aprašymą sezoniniame leidėjo sąraše. Pardavimų tarnybos naudoja šias knygas knygų pardavėjams, didmeniniams platintojams, dovanų parduotuvėms, bibliotekoms ir pan. Ši parama taip pat apima bet kokią knygų buvimą pramonės parodose, pvz., „BookExpo America“ arba regioninės nepriklausomos knygų pardavėjo parodose. organizacijos.

Pardavimo skatinimo medžiaga

Knygų rinkodaros skyrius yra atsakingas už parduotuvių ženklų, žymių ir kitų medžiagų, reklamuojančių knygas vartotojui parduotuvės lygmeniu, kūrimą ir kūrimą.Atkreipkite dėmesį, kad didėjant internetinių knygų pardavimo kanalams, šie brangūs spausdinti pardavimo vietos objektai yra mažiau paplitę.

(Atkreipkite dėmesį, kad nacionalinių sąskaitų plytų ir skiedinių parduotuvių tinkluose, pvz., „Barnes & Noble“, pardavimo vietos akcijos - pavyzdžiui, knygos buvimas sezoninio stalo ekrane - nustatomos pagal paskyrą, o ne leidėjo rinkodarą padalinys, ir mokamos už sąskaitos kooperatyvo reklamos fondus, paprastai vadinamus „co-op“.)

Socialinės žiniasklaidos ir „Blogger“ kampanijos plėtra

Kai kuriose leidyklose rinkodaros skyriui tenka informacijos apie „Bloggers“ ir kitus susijusius „Bloggers“ užsakymus; kituose namuose dienoraščių autoriai laikomi žiniasklaidos dalimi, o jų skelbimas apie skelbiamas knygas priklauso reklamos skyriui.

Kai kurios socialinės žiniasklaidos kampanijos gali būti sukurtos pačioje įmonėje (didelės biudžeto knygos), tačiau socialinės žiniasklaidos priemonės dažnai patenka į autorių kaip platformos kūrimo dalį.

Reklama

Nors spausdinimo reklama sumažėjo, ji vis dar egzistuoja tokiose transporto priemonėse kaip „New York Times“ knygų apžvalga; internetiniai skelbimai yra dažnesni. Rinkodaros skyrius ir knygos rinkodaros biudžetas nustato, ar, kur ir kada bus reklamuojama knyga. (Vėlgi, reklama, kuri yra padaryta knygos vardu, bet susieta su konkrečia paskyra, greičiausiai buvo sumokėta už „co-op“.)

Rėmimas ir kryžminis skatinimas

Įmonės, kurių produktai susieti su knygų auditorija, kartais yra panaudotos, kad padėtų skleisti knygas. Pvz., Maisto produktų bendrovė gali savo svetainėje skelbti kucharsko prizą arba dovaną. Rėmimas ir kryžminis skatinimas taip pat apima ir kitus padalinius (specialųjį pardavimą, viešumą, jei dalyvauja knygų kelionė).