Viešosios tarnybos pranešimai vakar ir šiandien

Viešųjų paslaugų skelbimas (PSA) yra tai, kad televizijos ar radijo stotis vyksta dėl priežasties ar labdaros. PSA gali atkreipti dėmesį į vaikų medicininės apžiūros svarbą arba paprašyti paaukoti pinigus išgelbėjimo armijos skambėjimo žiedams. Jūs tikriausiai esate susipažinę su PSA, nesvarbu, ar žinote. Visos šios TV laidos apie krūties ar prostatos vėžio atrankos svarbą yra viešųjų paslaugų pranešimai. PSA siekia perspėti ir priminti žmonėms apie jų saugumą ir kitų žmonių saugumą.

Kas daro PSA kitokį nei komercinis

Viešųjų paslaugų pranešimai nėra mokami reklamai. Transliuotojas dovanoja skelbimo laiką kaip dalį savo įsipareigojimo teikti viešąjį interesą. Nors transliuotojui nereikalaujama, kad transliuotojas būtų PSA, jis gerai atspindi stotį, kai ateina laikas atnaujinti savo transliavimo licenciją su Federaline ryšių komisija (FCC), todėl dauguma transliuotojų juos perduoda.

Paprastai viešųjų paslaugų skelbimus matysite mažo žiūrėjimo laiko tarpsnių metu, pvz., Po vidurnakčio ir prieš 6 val. Juos taip pat matysite stotyse, kuriose reklamos rinkos dalis yra mažesnė nei jų konkurentų. Taip yra todėl, kad stotys turi daugiau laiko užpildyti.

Tipinė televizijos komercinė pertrauka yra dvi minutės. Jei televizijos stotis pardavė tik vieną minutę tradicinės televizijos reklamos, tuomet ji gali pasirinkti likusią minutę per 60 sekundžių PSA arba du 30 sekundžių PSA. Šis požiūris naudingas visiems.

Kai kurios televizijos stotys priima sprendimą skirti tam tikrą skaičių reklamos laiko tarpsnių PSA, ypač kampanijai, turinčiai vietinį poveikį. Pavyzdžiui, mieste, kuriame yra didelis paauglių nėštumo rodiklis, Top 40 radijo stotis, kuri yra aukščiausio lygio su jaunais žiūrovais, gali transliuoti visą dieną, o ne po vidurnakčio.

Įžymūs viešųjų paslaugų pranešimai

Visoje šalyje skelbiamos kelios žinomos viešųjų paslaugų skelbimų kampanijos. Šios kampanijos paprastai yra susietos su skelbimų taryba, kuri gamina aukštos kokybės reklamą, naudodama kai kuriuos kūrybiškiausius tautos protus.

Du garsiausi kampanijos istorijoje apima lauko apsaugą. Smokey Bear priminė žmonėms, kad nuo 1944 m. Nepradėti miškų gaisrų. Kitas 1960-ųjų ir 1980-ųjų metų PSA simbolis buvo geležies akys Cody, gimtoji amerikietė, kuri išsiskyrė, nes žmonės užteršė savo gimtąją žemę.

Šiandien „McGruff“ nusikaltėlių šuo moko vaikus, su kuriais jie susiduria pasaulyje, ir kaip užkirsti kelią aukoms. McGruffas yra bylos nagrinėjęs nuo 1979 m.

Kodėl viešosios tarnybos pranešimai šiandien nėra daug

Kadangi transliuotojai nėra priversti teikti oro susisiekimo paslaugų skelbimus, dėl finansinių priežasčių daugelis to nedaro. Kai yra laikas užpildyti komercinę pertrauką, jie dažnai kviečia reklamuoti TV stotį, pavyzdžiui, aktualius naujienų pranešimų skelbimus.

„Smokey Bear“ gimtadienyje televizijos stotys sau nepateikė tiek daug reklaminių skelbimų. Tai buvo lengviau paleisti PSA nei filmuoti naujienų promo. Šiandien televizijos stotys uber konkurencingoje transliavimo pasaulyje nori tapti kuo labiau savarankiškos reklamos ženklu. Deja, PSA dažnai paliekami šaltuose laikuose arba nukreipiami į ryto valandas.