Kaip pagerinti savo žurnalo prekės ženklo tapatybę

Kaip ir šuniukai naminių gyvūnėlių parduotuvės lange, žurnalai turi kovoti, kad būtų atkreiptas dėmesys į namus. Žurnalai susiduria su unikaliu spaudimu, kad šis momentinis informacijos laikymasis liktų aktuali, nes dauguma publikacijų pasirodo tik kas savaitę arba kas mėnesį. Pastatydami savo žurnalo nuoseklų prekės ženklo tapatybę, jūs jį atskirsite nuo konkurentų ir sužinosite skaitytojus, kai jie pastebės naujausią problemą. Pradėkite naudotis šiais 5 būdais, kad šiandien pagerintumėte savo žurnalo prekės ženklo tapatybę.

Sukurkite privalomus žurnalo viršelius

Pagalvokite apie trijų gerai žinomų žurnalų viršelius: Laikas, Cosmopolitan ir Vyro sveikata. Jūs tikriausiai žinote, kaip jie atrodo, iki jų logotipų šrifto. Tai yra vienas iš efektyvaus prekės ženklo pavyzdžių, nes šie žurnalai bus vieni iš paprasčiausių matomų perkrautų lentynų. Tačiau viršeliai yra daugiau nei blizgios nuotraukos ir drąsūs šriftai. Jie turi pranešti žurnalo požiūrį.

2010 m. Balandžio mėn „Motor Trend“ Pirmą kartą nuo 1982 m. jis buvo uždengtas „Buick“, o žurnale „Boicks“ buvo reguliariai peržiūrėta, jos viršeliai paprastai parodė „Corvette“, „Mustangs“ ir „Porsches“ automobilius, kurie išryškina žurnalo entuziastų perspektyvą.

Įdėjus „Buick“ ant viršelio, žurnalas sugebėjo vizualiai atkurti antraštę „Pamirškite paskutinius 30 metų -„ Buick “yra atgal!” ir ką nors netikėtai.

Susipažinkite su viršelio išdėstymu, kuris gali nubrėžti skaitytojų akis nuo šešių metrų. Sukūrę savo dizainą, būkite nuoseklūs, kad skaitytojai galėtų lengvai rasti jūsų žurnalą. Bet nebijokite kartais išeiti iš pelėsių, jei turite gerą redakcinę priežastį.

Sutelkite turinį į tikslinę auditoriją

Nors geras viršelis gauna skaitytojus, kad pasiektų jūsų žurnalą, kas viduje turi parduoti savo prekės ženklą. Tikitės skirtingo turinio Architektūrinis darbas palyginus su Geresni namai ir sodai, nors abu yra gyvenamieji kambariai. Šie žurnalai žino savo tikslinę auditoriją ir jiems yra vietos sėkmingai egzistuoti.

Kai turinys nėra sutelktas, rezultatai gali būti pražūtingi. 2001 m. Rosie O'Donnell padėjo pradėti Rosie, pervadinta 125 metų amžiaus versija McCall. Tačiau mažiau nei po dvejų metų žurnalas sulenkė ginčą dėl kūrybinės kontrolės. O'Donnell buvo redakcinis direktorius, „New York Times“ pranešė, kad ji susitiko su žurnalo savininku per kontrolę, įskaitant norą turėti netradicinį turinį, pavyzdžiui, nuteistąjį išžagintoją Mikeą Tysoną, kuris buvo moterų žurnalas.

Jūsų žurnalas turi nišą. Jei jis pernelyg toli nuo jo tikslo, skaitytojai dažnai painiojami, kaip ir reklamuotojai, ir jūs negalite sukurti pamato. Rasti savo vietą yra taip paprasta, kaip palyginti turinį su konkurentais ir sudaryti temų, požiūrio ir asmenybės, kurią norėtumėte savo žurnale, sąrašą. Tada, kai susiduriate su turiniu, galite patikrinti savo sąrašą, kad pamatytumėte, ar jis atitinka nustatytus standartus.

Pasirinkite grafinį dizainą, kuris atspindi jūsų žurnalo paskirtį

Akį traukiantis grafinis dizainas gali pasakyti skaitytojui, ką jūsų žurnalas yra apie tokį, kad žodžiai negali. Tai bendrauja su neformalumu ir tradicijomis, hipingumu ir konservatyvumu bei išskirtinumu prieš masinį apeliaciją. Laikykitės žurnalo dizaino pokyčių, kad įsitikintumėte, jog jūsų išvaizda nesivysto.

Taip buvo taip Harvardo verslo apžvalga, kuris iš esmės pakeitė savo išvaizdą, laikydamasis savo principų. Per pertvarkymą žurnalas tapo lengviau naršomas, labiau patrauklus potencialiems naujiems skaitytojams ir išlaikė savo akademinį požiūrį. Atidžiai apdorokite grafinį pertvarkymą. Pirmieji skaitytojų instinktai turi būti išjungti, jei jiems sunku rasti savo mėgstamą turinį. Naujai išvaizdai reikia trumpo „Iš redaktoriaus stalo“ paaiškinimo, kodėl jis daro jūsų žurnalą geriau.

Atsakykite į savo besikeičiančią auditoriją

Netgi ikoninis žurnalas turi keisti laiką, kad atspindėtų besikeičiančius laikus. Atnaujinimas Newsweek įtraukta daugiau nei tik grafika. Atsakingai paaiškindami skaitytojams, Newsweek sakė, kad ji perkeliama iš kitų žiniasklaidos priemonių lengvai aptinkamų naujienų, kad vėl sutelktų dėmesį į pagrindinius Vašingtono ir politikos privalumus.

Nesunku pasakyti, kad ignoruosite tai, kas gali būti įdomi dėl prekės ženklo poreikių. Dažnai pasirinkimas pasireiškia tada, kai pažvelgėte į „fad“, nusprendėte, kad jie yra tendencijos ir suprasite, kad turite atsakyti. Tuo Newsweek, tai reiškia, kad sutelkti dėmesį, tačiau kitais atvejais atsakymas yra prekės ženklo išplėtimas.

Paauglių orientuoti žurnalai tikrai patyrė, nes daugiau paauglių pasirenka internetą ir mobiliuosius telefonus, kad galėtų likti prijungti prie savo pasaulio. Nukentėjusieji: Paaugliai (paskelbta 1954–2008 m.), Elle Girl (2001-2006), Paaugliai (1998-2006) ir Jane (1997-2007).

Dėl paauglių žurnalo, platesnis pasiekimas galėtų apimti straipsnius apie naujus jūsų mobiliojo telefono apps, kaip išvengti interneto patyčių, žudikų tweets ir kaip naudotis „Facebook“ ar „MySpace“. Šis turinys nebūtų buvęs prieš 10 metų. Peržiūrėkite, kaip jūsų žurnalas atitinka šiandienos pasaulį. Jūs galite turėti gerai parašytus straipsnius su gražiomis nuotraukomis, bet jei jūsų tikslinė auditorija pereina į naują kryptį, jūs turite judėti su jais.

Gamintojas „Beyond Pages“

Sukurkite savo prekės ženklą tokiu būdu, kuris viršija jūsų žurnalo puslapius. Daugelyje leidinių sukuriamas firminis įvykis arba padidėja ekspozicija, naudojant internetą, kad atkreiptumėte žmones į savo spausdintą gaminį.

Fortūna sukuria nemokamą viešumą su savo „Fortune 500“ metinėmis bendrovėmis. Tas pats pasakytina ir apie "Sexiest Man Alive" funkciją Žmonės. Galite rasti Gera namų priežiūra Patvirtinimo antspaudas tūkstančiams plataus vartojimo prekių, dėl kurių milijonų pirkėjų smegenys yra nedidelis ženklas. Pažvelkite į savo žurnalą, kad pamatytumėte, ar yra panašios galimybės sukurti „Buzz“. Raskite kūrybiškus būdus reklamuoti savo prekės ženklą, kad galėtumėte išlikti prieš savo konkurenciją.

Naudokite savo žurnalo svetainę ir socialinės žiniasklaidos pastangas kurti savo prekės ženklą internete. Vairuokite žmones iš savo žurnalo į žiniatinklio turinį ir atvirkščiai. Tokiu būdu jūs bendraujate su skaitytojais laiko tarpas tarp žurnalo spausdintų klausimų. Atminkite, kad žmonės vis dar turi turėti priežastį pirkti jūsų žurnalą. Perėjimas prie naujų žiniasklaidos formų nereiškia žurnalų mirties. Bet tai reikalauja atsidavimo prekės ženklui, kad įsitikintumėte, jog netrūksta netvarkoje.