Štai kodėl jūsų prekės ženklo strategija neveikia

Prekių ženklinimas - tai vaizdas, kurį jūsų žiniasklaidos įmonė kuria žiūrovų, klausytojų ar skaitytojų protuose. MTV, Cosmopolitan žurnalas ir „Wall Street Journal“ visi perteikia vaizdą, kurį jūs tikriausiai gerai žinote, net jei jūs jų neperžiūrite ir neskaitote.

Žiniasklaidos pramonė yra pakliuvusi su kitais pasiūlymais, turinčiais purviną prekės įvaizdį. Atrodo, kad jie nekelia nieko ar niekam. Jei jūsų medijos produktas yra šioje kategorijoje, tai yra tikėtinos priežastys.

Trūksta savo tikslinės auditorijos

Turite žinoti savo tikslinę auditoriją. Jei prekės ženklo kūrimas prieštarauja klientų pageidavimams ir poreikiams, tuomet jis nesukels rezultatų.

Jei skelbiate žurnalą, tikriausiai turite tam tikrą žmonių grupę, kuri ją perskaito. Tai jūsų pagrindiniai demografiniai duomenys. Jei jūsų skaitytojai yra 25-54 metų amžiaus moterys, jie gali būti išjungti, jei sukuriate prekės ženklo kampaniją, kuri kreipiasi tik į 18–24 metų amžiaus vaikus.

Tiesa, jūs visada norite galvoti apie rytojaus skaitytojų įsitraukimą, bet ne savo lojalių skaitytojų sąskaita. Negalite nuspręsti, kad per naktį būsi itin modernus ir stiprus, jei jis neatitiks jūsų produkto. Žvelgiant į vartotojų maisto pramonę, Smucker turi sveiką šeimos vaizdą, skirtą želė, uogienė ir konservai. Jis negali priimti į vyrišką energiją orientuoto gėrimo tonas. Turite žinoti savo produktą ir jo erdvę rinkoje.

Jūsų produkto išvaizda neteisinga

Visų tipų laikmenose produkto išvaizda yra svarbi. Pradėkite nuo šių žingsnių kurdami medijos logotipą. Jūsų šriftų ir spalvų pasirinkimas neturėtų būti užgauktas, nes šie sprendimai daug apie jūsų prekės ženklą.

Žiniasklaidos įmonės paprastai reguliariai atnaujina savo išvaizdą, kad būtų vertinamos kaip šviežios, aukštųjų technologijų ir mados. Išvaizda yra JAV šiandien laikraštis, kuris labai skiriasi nuo „New York Times“. Nė vienas dokumentas nepriėmė kito išvaizdos, nesukeldamas didelių sutrikimų, kuriuos jų skaitytojai tikisi pamatyti.

Išimkite iš „Google“, „Yahoo“ ar „Microsoft“ knygos. Kai šios įmonės atnaujina savo įmonės išvaizdą, ji yra subtilus. Visos trys kompanijos turi milijardus dolerių išteklių, kad visiškai pakeistų savo logotipą, jei nori, tačiau jų vadovai supranta, kad tai nėra teisinga strategija. Apsvarstykite pasekmes, jei atliksite dramatišką kapitalinį remontą.

Jūsų pranešimas nesuderinamas

Be jūsų logotipo, žiniasklaidos kompanija greičiausiai turi žymenį, kuris yra naudojamas, kad būtų atstovaujama visam, ką stovi. „Klasikiniai roko hitai nuo 60-ųjų ir 70-ųjų“ gali būti radijo stoties linija.

Jei tai jūs esate, tai kenkia jūsų prekės ženklo tapatybei, jei išmeta muziką iš 80 ir 90 metų. Taip yra todėl, kad pasakote žmonėms vieną dalyką, tada darote kitą. Radijo programų direktorius žino, kad grojaraščiai yra labai svarbūs nustatant stoties padėtį rinkoje. Programos direktorius negali tiesiog nuspręsti leisti savo asmenines mėgstamas dainas, jei ši muzika neatitinka radijo formato.

Jūsų šūkis turėtų būti kažkas, ką auditorija supranta. Radijo stotis, kuri sako, kad ji „groja hitai“, nieko nesako. Šie pasiekimai gali būti „oldies“, „hip-hop“ arba „country“. Jūsų žymas turėtų būti trumpas, kad jis būtų įsimintinas, tačiau įsitikinkite, kad šie keli žodžiai reiškia prasmę.

Jūs nesilaikote savo pranešimo

Gali būti, kad norėsite „logotipą“ arba „nuolatinį ženklą“ reguliariai keisti. Problema ta, kad nesuteikiate savo auditorijai pakankamai laiko suvirškinti, ką jūs sakote prieš ką nors pasakyti. Jūsų energija būtų geriau išleista logotipui ir šūkiui, kurį jau turite, o ne pradėti.

Vietos TV filialas gali skambinti savo naujienų pranešimais „NBC 7 News“, kad pakeistų „Channel 7 Action News“, o tada - „NewsCenter 7.“. Paprastai pavadinimo keitimas reiškia naują logotipą, naują naujienų muziką ir naują ankerinį stalą studijoje. Tai didžiulė ir brangi įmonė.

Kartais toks dramatiškas pokytis slepia didesnę problemą. Tikėtina, kad „Channel 7“ „Nielsen“ reitinguose nėra gerai, taigi tai yra greitas sprendimas. Tačiau pinigai ir laikas būtų geriau išleidžiami sprendžiant, ar žiūrovai mėgsta tokį produktą, kaip, pavyzdžiui, naujienų laikmenos ir inkarai, o ne šis langų persirengimas.

Jūsų požiūris yra nuobodu

Tai sunkiausia problema, kurią reikia įveikti. Nors norite, kad jūsų prekės ženklas taptų kūrybingas ir sužadintų savo auditoriją, tikriausiai bijo, kad pernelyg sparčiai peržengsite ribas, ypač todėl, kad nenorite visiškai išstumti savo logotipo ar nieko nedaryti, kad sužlugdytumėte dabartinius klientus.

Žaisdami per daug saugiai, jūs negalite išjungti nė vieno, bet jūsų prekės ženklas atneštų, o ne domina. Televizijos stotis, kuri pradeda kampaniją, kurioje sakoma: „4-asis kanalas, mes esame vienas“, tikriausiai turėtų stebėtojų klausimą apie „tai, kas daro ką?“ Jūs nesakėte, kad esate # 1. Jūs nesakėte, kad esate vienintelis už naujienas. Jūs nieko nesakėte, bet kažką prasmės.

Maisto pramonė yra kupina klasikinių prekės ženklo kūrimo strategijų. Vienas iš pavyzdžių yra „Burger King“ reklamos kampanija „Have It Your Way“ prieš dešimtmečius. Tai paprasta, lengva prisiminti ir įdėti į muziką. Priežastis, dėl kurios ji dirbo, yra ta, kad „Have It Your Way“ buvo sukurta siekiant pabrėžti, kad galėtumėte užsakyti savo mėsainį bet kokiu būdu, kuris jums patiko, kuris buvo kitoks nei kiti mėsainiai, kurie automatiškai suteikė jums ketchupą, garstyčias ir marinuotus agurkus ir t leiskite atlikti pakeitimus.

Prekių ženklinimas atrodo lengvas, kol jį išbandysite. Pagrindinės korporacijos išleidžia milijonus lėšų, užtikrindamos, kad jų žinutė būtų teisinga. Nors tikėtina, kad neturite šių išteklių, galite atidžiai išnagrinėti savo produktą ir, kur norite, kad jis atitiktų jūsų konkurentus. Nepriklausomai nuo to, ką darote, būkite metodiškas savo požiūriui ir įsitikinkite, kad esate patenkintas tuo, ką norite pasakyti, prieš tai, kai kada nors ją viešai skelbiate.