„Fantasy Versus Reality“ AMC „Mad Men“ reklamos kampanijose

„AMC“ „Mad Men“ nebėra ore, bet kai jis buvo, jis buvo kūrybiškumo ir įkvėpimo rašymas, atnešęs šešiasdešimtųjų metų gyvenimą. Ji užsikabino milijonus žiūrovų ir parodė jiems reklamos pasaulio pusę, kurią dauguma anksčiau niekada nematė, ir reklamą.

Daugelyje „Mad Men“ reklamos kampanijų, naudojamų televizijos laidoje, buvo rodomi faktiniai skelbimai, kurie buvo rodomi dieną. Nors skelbimai buvo tikri, jie dažnai pardavinėjo svajones, naudodamiesi fantazija, kad įtikintų žmones pirkti savo klientų produktus ir paslaugas.

Dabartinė šios technikos versija vadinama „siekiančia reklama“. Aspiracinė reklama yra rinkodara, kurios tikslas yra įtikinti jus pagerinti savo statusą perkant geresnius prekės ženklus. Šiek tiek mažiau bloga, bet lygiai taip pat veiksminga. Jei manote, kad esate atsparus tokiems ryškiems proto žaidimams, paklauskite savęs, kodėl tu ilgai trokštate po BMW, Benz ar Lexus? Automobilis yra tik automobilis.

Kai kurios išradingiausių ir taip, manipuliuojančių reklamų, kurios kada nors pasirodė, įvyko 60-ųjų dešimtmetyje, visam laikui pakeitė skelbimo žaidimą. Čia dekonstruosime kai kuriuos realaus gyvenimo skelbimus, rodomus „Mad Men“, AMC televizijos serijoje.

Aš sapnavau, kad buvau „Mano maidenform“ liemenėlėje

Paveikslėlis yra patrauklus šviesios spalvos ponia, susižavėjęs bokso žiede, dėvėti tik liemenėlę, sidabro šortus, aukštakulnius ir bokso pirštines.

Kas gali būti daugiau Freudų? Lytis. Jėga. Nepriklausomybė. Dominavimas. Net ir šiandien „Lady Gaga“, visam laikui, šis skelbimas vis dar sukuria šilumą, tačiau tai buvo laužo, kai pasirodė 1961 m. Vasario 3 d. „Life Magazine“ leidimas. Ponia Maidenform buvo šios amžiaus atpildų fantazijų ir jaunų moterų įgalinimo judėjimo plakatų mergina. Reklamos amžiaus 100 labiausiai įsimintinų reklamos kampanijų metu 1949 m. Pradėta kampanija užėmė 28 vietą. Jau daugiau kaip dvidešimt metų jis išreiškė savo ryškumą.

Normanui, Craig & Kunnel, reklamos agentūrai, kuri sukūrė kampaniją 1949 m., Sveikinu reklamos istorijos kūrimą.

„Kodak“ pristato „The Carousel“ naująjį skaidrių projektorių

Tai tik skaidrių projektorius, tiesa? Ne. Net arti. Vienoje iš įsimintiniausių „Mad Men“ scenų „Don Draper“ pateikia produkto pavadinimo ir reklamos kampanijos idėją „Kodak“ perspektyvų aikštėje.

Kaip atrodo jo žmonos ir vaikų vaizdai, „Draperis“ ašaroja, galbūt prisimindamas geresnes santuokos dienas. Jo kalba transformuoja utilitarinį projektorių į svajonių mašiną:

Jis nuves mus į vietą, kur vėl skaudžiame … Tai vadinama „Karuselė“. Tai leidžia mums vėl keliauti aplink ir aplink namus.

Tikrasis „Kodak“ karuselės skelbimas niekur nebuvo toks, kaip poetinis ar žavingas. „Atsipalaiduokite! Išsiliejęs dėklas automatiškai parodo 80 skaidres“. buvo funkcinė antraštė, su kuria jie bėgo.

Jei vis dar gaunate šlapias, pradėkite sunku

1960-aisiais „Right Guard“ buvo geriausias prekės ženklas. Susitikimo sesijos metu Sterlingo Cooperio rašytojas pasiūlė astronautą naudoti kaip atstovą spaudai. Herojiškoji vyrų piktograma nesulaužė prakaito, o tai kenkia į kosmosą. Tačiau Draperis (ir tikra agentūra) turėjo geresnę idėją.

Seksas parduoda, net subtiliai. Tikrasis skelbimas parodė moters ranką, prilipęs „Right Guard“ aerozolio purškalo skardą, žadėdamas sunkų prakaito sprendimą. Didžiosios meilės gyvenimo pasiūlymas verčia visus, nors ir per sausus pažastus. Iš tikrųjų, tai tik skelbimas, kuris vyko.

Be serijos skelbimų, buvo daug realaus gyvenimo „Madison Avenue“ gigantų, kurių darbas pakeitė kultūrą ir padarė kasos aparatų žiedą savo klientams.

Čia yra trys:

Bill Bernbach, „Creative Genius“

Billas Bernbachas buvo pionierius, pripažindamas, kad vartotojai yra žmonės, ir norėjo, kad jie dalyvautų sunkiai parduodant. Dėl to jo reklamos agentūra „Doyle“, „Dane“, „Bernbach“ (DDB) skyrė pranašumą dėl kūrybiškumo ir buvo pirmoji, sujungusi „copywriters“ su meno direktoriais, norėdama idėjų. DDB buvo už kampaniją, kuri sukėlė revoliuciją, kaip žiūrime į užsienio automobilius. Rodydamas mažą „Volkswagen Beetle“ vaizdą ant kieto balto puslapio, antraštė skaityta: „Think Small“.

Palyginti su amerikietiško automobilio prekės ženklu, priešais intuityvus požiūris išsiskyrė ir pardavė toną prieškultūrinės VW. DDB taip pat skyrė daug pinigų Avis, Life Cereal ir Polaroid. Jie buvo tokie geri, ir jie dažnai paminėti „Mad Men“ kaip Sterlingo Cooper konkurencija.

Mary Wells, pirmasis moterų reklamos vadovas

Mad Man žaidime Mary Wells pavyko atrodyti įspūdingai. Dabar 80-ajame dešimtmetyje ir dar dirbdamas kaip konsultantas, Wells ar jos agentūra buvo atsakinga už nuostabų įsimintinų žymių ir kūrybinių koncepcijų skaičių, įskaitant:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz už Alka Seltzer
• Aš myliu Niujorką
• Pasitikėkite „Midas Touch“
• „Ford“, „Quality Is Job One“
• Perkelkite savo „Bic“
• Pakelkite ranką, jei esate tikras
• Draugai neleidžia draugams vairuoti girtas

Viena iš pirmųjų moterų, tapusių viešai prekiaujančios bendrovės generaliniu direktoriumi, buvo didžiausia jos dienos mokama reklama prieš parduodant savo parduotuvę.

David Ogilvy, Mad (Ison Avenue) mokslininkas

Nėra jokios reklamos diskusijos, kurioje nebūtų paminėta David Ogilvy, neseniai įrašyta „Madison Avenue karalius“. Britas, užkariavęs JAV reklaminius klientus, koks išskirtinis „Ogilvy“ buvo jo pasitikėjimas vartotojų tyrimais.

Dalinis menas, dalinis mokslas, „Ogilvy“ skelbimai naudojami ilgą egzempliorių, užpildytų faktais, kuriuos jis žinojo, kad galėtų įtraukti potencialius klientus. „Norėčiau, kad žinojimo disciplina būtų ignoravimo anarchija“, - sakė jis. Taip padarė ir daugelio agentūrų sąskaitų, į kurias įtraukta „Sears“, „Pepperidge Farm“, Puerto Riko vyriausybė ir „Schweppes“.