Lengvas būdas reklamuoti savo žiniasklaidos prekės ženklą

Žiniasklaidos reklama turėtų būti bendros reklamos kampanijos, kuri nukreipta į norimą auditoriją, dalis ir įtikina juos imtis veiksmų, kurie naudingi jūsų įmonei. Čia rasite paprastų būdų reklamuoti žiniasklaidos prekės ženklą, priklausomai nuo to, ko norite iš savo klientų.

Aktualus skelbimas

Aktuali žiniasklaidos reklama yra paprasčiausia gaminti ir turi konkretų tikslą. Norite suteikti auditorijai raginimą imtis veiksmų, kad galėtumėte sureguliuoti vakarinius naujienų pranešimus arba pasiimti rytoj popierių.

Pažymėkite savo turinį. Laikraštis gali įterpti ketvirčio puslapio skelbimą: „Sugar Valley Herald-Leader“.

Televizijos stotis reklamuotų savo naujienlaiškį, sakydama: „Šiąnakt! Nakvynė klaidų, ką viešbučio darbuotojai nenori, kad jūs žinotumėte: šį vakarą„ Channel 2 News “6:00 val.

Naudokite aktualius skelbimus, kai turite išskirtinį turinį, kuris verčia žmones skaityti, klausytis ar žiūrėti, arba kai jums reikia greitai padidinti auditorijos numerius. Aktualūs skelbimai turi trumpą galiojimo laiką. Pasibaigus futbolo peržiūros rezultatams arba lovos klaidų pasakojimui, skelbimo darbas baigtas. Tačiau, jei keliomis dienomis ar savaitėmis susieti aktualių skelbimų seriją, šiuos nedidelius naudojimo šuolius galite paversti ilgalaikėmis tendencijomis.

Vaizdo skelbimas

Vaizdo skelbimą galima laikyti aktualiu priešingu. Jis turi ilgą gyvenimą, nes jis nėra skirtas žmonėms, norintiems patekti į laikraštį ar naujienų pranešimus, skirtus konkrečiam turiniui. Vietoj to, vaizdo skelbimas sukuria jūsų prekės ženklą, pabrėždamas savybes, kurias norite, kad auditorija susietų su jūsų medijos produktu.

Televizijos stotis gali būti norinti būti žinoma kaip lyderis naujienas. Tai sukurtų smulkų, agresyvų vaizdą su greitu redagavimu naujienų grupėje, veikiant per potvynį, įkaitų krizę ar lėktuvo avariją.

Konkurentas gali ieškoti kitokio įvaizdžio, vieno iš gailestingumo kaimyno, kuris rūpinasi jūsų problemomis. Jos vaizdo skelbimas parodytų bendruomenės naujienų grupės narius, stumdydamas vaiką žaisdami žaidimų aikštelėje, perduodamas gėlių puokštę pagyvenusioms moterims, arba paėmęs šiukšles iš apatinės dalies.

Ši žiniasklaidos reklamos forma nebus išversta į greitą „Nielsen“ reitingą bet kurioje stotyje. Tačiau kadangi televizijos stotys dažnai kovoja su suvokimu, kad jie visi yra vienodi, vaizdo skelbimai gali atskirti jūsų produktą nuo konkurentų. Tai taip pat yra geras būdas nukreipti auditorijos demografinius rodiklius, nes tam tikri vaizdai geriau veiks su jaunais vyrais ir vyresnėmis moterimis.

Palyginimas reklama

Lyginamoji reklama atideda vaizdus, ​​susijusius su sunkiais faktais. Tai dar vienas būdas išsiskirti nuo konkuruojančių įmonių.

„4 kanalas yra vienintelė stotis su gyvais radarais. Ne kanalas 5. Ne kanalas 17. Niekas, išskyrus 4 kanalą, turi šią gelbėjimo įrangą“, - tai palyginimo reklamos forma.

Jei jūsų auditorija nepastebi priežasčių, kodėl jūsų medijos produktas yra unikalus, palyginimas gali būti sprendimas. Tačiau reikia pasirūpinti, kad neatsirastų vidutinis. Jei jūsų stotis nori būti vertinama kaip draugiška, kaimyninė stotis, palyginimo reklama gali neveikti.

Jūs galite sušvelninti štampą, nesakydami tiesiogiai savo konkurentų. „Jokia kita stotis, bet 4 kanalas turi gyvų radarų“, yra labiau mandagus, tačiau skelbimo laistymas tampa mažiau veiksmingas.

Klientų atsiliepimai

Klientų atsiliepimų skelbimas leidžia vartotojui kalbėti, naudodamas jūsų žiniasklaidos įmonės naudą. Šie skelbimai dažnai laikomi patikimesniais nei kitos reklamos formos, nes „tikrieji žmonės“ yra vertinami kaip patikimesni nei skelbėjas.

Tėvas gali būti matomas sakydamas: „Aš pradėjau savo dieną su vietiniu popieriumi arba apverčiant ryto žiniasklaidą. Bet dabar einu į savo gimtąjį miestą, kad žinotų, kaip vaikus apsirengti mokykloje ir kokiu būdu važiuoti darbas siekiant išvengti eismo. Ši svetainė suteikia man viską, ką reikia žinoti, greitai. “

Nors tėvas yra labiau tikėtinas nei skelbėjas ar svetainės darbuotojas, tiesa yra tai, kad daugelis šių atsiliepimų yra parašyti. „Patronuojanti“ gali būti net mokamas aktorius, kurio namų nustatymas iš tikrųjų yra studija.

Jei norite reklamuoti savo prekės ženklą, labai svarbu, ar naudojate tikruosius klientus ar aktorių. Jei bandote kreiptis į jaunesnę auditoriją, įsitikinkite, kad į skelbimą neįdėjote ką nors į savo 60-ąsias.

Scenarijus taip pat svarbus. Jei rašote ką nors, ką norite pasakyti, įsitikinkite, kad jis skamba kalbomis. Alternatyva yra leisti asmeniui kalbėti savo mintimis apie tai, ką ji mėgsta apie jūsų įmonę.

Peršokti į Bandwagon

Reklamoje dažniausiai pasirodo reklama ant šokių. Ji siekia perteikti, kad „kiekvienas gamina produktą, taigi ar ne?“.

Geriausi „Top-40“ radijo stotys gali pabandyti įtikinti klausytojus, kad „kiekvienas perjungia“ nuo ilgai trunkančio konkurento. Tai gali įtikinti žmones, kurie nori tapti tendencijos dalimi ir nenori būti palikti.

Kadangi tokio tipo pikis yra visur, jis geriausiai tinka, kai jis naudojamas su kita reklamos forma. Priešingu atveju atrodys tuščias, kai jūs sakote, kad esate „sparčiausiai auganti radijo stotis“ mieste, kur dar mažai reikia atsarginės kopijos.

Tai vis dar yra veiksmingas požiūris į žiniasklaidos reklamą, nes negalima matyti klientų. Niekas paprastai neturi jokios idėjos, jei laikraštis, radijo stotis ar svetainė yra populiari, skirtingai nei skaičiuojant automobilius už restorano, kad nustatytumėte, ar norite ten valgyti. Tai jūsų darbas, kad galėtumėte matyti savo auditorijos dydį.

Veikimo įrodymas

Spektaklio skelbimo įrodymas, arba p.o.p., yra unikalus tuo, kad jis išleistas po didelio įvykio. Norite parodyti, kaip jūsų žiniasklaidos įmonė tvarkė didelę istoriją, pavyzdžiui, rinkimų naktį ar uraganą.

„Kai„ Hilda “uraganas sumušė pakrantę,„ Action News “buvo ten. Mes turėjome gyvų pranešimų, informacijos apie ekstremalias situacijas ir palaikėme jus saugiai, kol pavojus baigėsi. Kitą kartą, kai gresia pavojus, grįžkite į„ Action News “.

Norite priminti žmonėms, ką darėte geriau nei kiti. Net žmonės, kurie praleido savo uragano aprėptį, bus apšviesti tuo, ką pasiekėte, ir jums bus palikta žinutė, kad kitą kartą, kai bus skubios pagalbos, jiems reikia pasirinkti jus.

Bet būkite atsargūs, kad per daug prisimintumėte. Tai gali būti nesėkmė, ypač krizės, susijusios su gyvybės praradimu. Jūs nenorite pasakyti: „Kai mirė 10 žmonių, mes buvome pirmieji, kurie jums pasakė!“. ir tavo auditorija kaltina jus prastu skoniu.

Geriausia žiniasklaidos reklamos strategija nėra vien tik viena iš šių žiniasklaidos skatinimo formų. Kurdami skelbimų derinį, galite nukreipti konkrečios situacijos poreikius, kad gautumėte kuo daugiau auditorijos rezultatų.