Kaip pasikartoja jūsų naujienlaiškis

Tik natūralu, kad norėtumėte sukurti savo žiniasklaidos prekės ženklą, sakydami, kad jūsų televizijos stotis turi labiausiai naujienų mieste. Galbūt jūsų stotis kiekvieną rytą keletą valandų turi vietines žinias, o po to - vidurdienį, po kurio eina poros valandų vakare ir vėlai.

Įrašyta naujiena reiškia „naujienų skylės“ dydžio padidinimą. Tai reiškia, kad oro laikas, kurį turite užpildyti kiekvieną dieną. Tai reiškia, kad palikote kartoti istorijas nuo ryto iki vidurdienio, iki 5 ir 6, o tada vėl už vėlą.

Kodėl kartoti naujienų istorijas yra problema

Televizijos naujienų gamintojui gali būti palikta mažai pasirinkimo galimybių, o tik pakartoti žinias iš ankstesnių, ypač jei tai yra lėtai naujienų diena. Tačiau šis sprendimas gali sugadinti jūsų naujienų ženklą.

Taip yra todėl, kad lojalūs žiūrovai įsijungs, tik pasakyti sau: „Aš tai jau mačiau.“ Arba „stotis turi leisti pusę naujienų skyriaus laisvalaikio, nes jie tikrai neturi naujų naujienų šiandien“. Net, „Leiskite man pamatyti, ką kitos stotys turi kitokią“, po to paspaudžiamas nuotolinio valdymo pulto paspaudimas.

Taigi, kad naujienų ženklas turi labiausiai naujienas? Gali būti sugrįžta. Jūsų lojalūs žiūrovai vis tiek gali stebėti jūsų stotį, bet galbūt tik pusvalandį. Jūs mokėte juos manyti, kad tai yra tiek daug originalių naujienų, kurias galite pristatyti kiekvieną dieną. Jūs arba atsiuntėte juos nuo televizoriaus ar konkurentų, jei jie vis dar nori daugiau sužinoti apie tai, kas vyksta jų bendruomenėje.

Kaip nustatyti, ar padarėte žalą

Ši potenciali žala yra tik teorija, kol nepagrįsite rinkos tyrimų. Fokusuotos grupės gali parodyti, kiek žiūrovai pastebėjo istorijų pasikartojimą ir ar jie pakeitė savo žiūrėjimo įpročius.

Dviejų valandų ryto žiniasklaidos pranešimuose gali būti, kad tai nėra problema. Per tą laiką, žiūrovai gali stebėti tik 15–20 minučių. Jei kartojate istorijas kas pusvalandį, dauguma žmonių juos matys tik vieną kartą.

Bet jūs turite tipišką ankstyvą vakaro naujienų bloką, kuris prasideda nuo 5-6 val. 30 val. Tą pačią istoriją kartojant kas pusvalandį šios dienos dalies metu, galima pažvelgti į tiesioginį žmonių pasitraukimą, ypač jei istorija visada pateikiama vienodai.

Kaip padaryti, kad tos pačios naujienos pasirodytų šviežios

Išradingas namų virėjas gali užimti likusį Padėkos kalakutą ir supjaustyti ją į naują naują keptuvę. Pagalvokite apie tai, kol kuriate naujienlaiškį.

Istorija, kurią darote namo ugnimi, 17 val. gali būti pateikta nauja informacija 18 val. kad galite reklamuoti. Pasibaigus 5 valandų istorijai, jūsų televizijos naujienų inkaras gali pasakyti: „Ateinant 6-aisiais, išgirsite iš liudytojo, kuris pastebėjo ugnį, vadinamas 9-1-1 ir tada išgelbėjo šunį nuo liepsnos. " Tada 6-ame etape galite trumpai apibendrinti su ugnimi susijusius faktus, tačiau sutelkti dėmesį į liudytoją, kuris yra nauja informacija.

Šis metodas koordinuoja daugelį žmonių. Televizijos naujienų reporteris, kuris apgaubia ugnį, turi žinoti, kad jis sąmoningai palieka liudytoją iš 17.00 val. istorijos versija, kad gamintojas galėtų turėti kažką naujo. 6. Žurnalistai turi būti mokomi, kaip tai padaryti, nes jie instinktyviai nori viską įdėti į pradinę versiją.

Tai veikia tik su kai kuriomis istorijomis ir kai kuriais faktais. 17 val. versija negali būti palikta iš pagrindinės informacijos tik tam, kad tarnautų 6. Tai sukelia jūsų 17 val. auditoriją. Taigi jūs nenorite pasakyti per 17 val. naujienos: „Būkite tinkami, kad sužinotumėte, ar kas nors mirė ugnyje, atėjęs į 6.“. Jei kas nors mirė, turite tai pasakyti kiekvienoje versijoje.

Kaip gali padėti skatinimas ir teasing

Vienas iš trijų būdų, kaip reklamuoti savo naujienlaiškį, yra veiksmingas rašymas. Kvalifikuoti naujienų gamintojai gali tai panaudoti žiūrovams pritraukti per ilgą naujienų bloką, kai kurie iš jų gali pasikartoti ant paviršiaus.

Naujienų inkaras gali pasakyti: „5-ą dieną mes parodėme pirmąją vietinių pradinių mokyklų moksleivių mokyklą. Atvykę į 6-ą, pažiūrėkite, kaip šie mokiniai yra saugūs, kai jie vaikščioja namo iš mokyklos. Jūs pripažįstate, kad žiūrovai matė dalį jūsų aprėpties, bandydami įtikinti juos laikytis, nes jie ketina pamatyti kažką naujo.

Kai kurios stotys žengia žingsnį toliau ir vizualiai išryškina naują istoriją. Ekrane galite matyti šriftą, kuriame rašoma: „Visi nauji 6:00“ arba kažkas panašaus, kad būtų rodoma istorija, kuri buvo sąmoningai išsaugota šeštadienio transliacijai, net jei ji buvo surinkta prieš dieną.

Mažai tikėtina, kad nė vienas iš šių triukų būtų mokomas žurnalistikos klasėje. Taip yra todėl, kad jie visai nesusiję su žurnalistika. Vietoj to, tai yra rinkodaros dalis, kurią dauguma televizijos naujienų profesionalų mokosi darbo vietoje, kai jie supranta naujienų istoriją - tai produktas, kuris turėtų būti supakuotas, firminis ir pristatomas auditorijai.