Ar TV stotys turėtų uždrausti klaidingus politinius skelbimus?

"Lies!" Štai ką daugelis politikų sakytų po to, kai televizoriuje pamatys priešininko kampanijos skelbimą. Šie politikai dažnai reikalauja, kad televizijos stotys uždraustų pateikti klaidingą informaciją.

Rinkėjai dažnai stebisi, kodėl televizijos stotys neišnagrinėja politinių, kad patikrintų jų teisingumą, prieš leisdamos jas rodyti televizijoje. Tokiu būdu, tariami melai niekada nepasiekia bangų. Yra keletas priežasčių, dėl kurių televizijos stotys to nedaro.

Vyriausybė neleidžia stotims cenzūruoti politinių skelbimų

Federalinė ryšių komisija (FCC) yra vyriausybinė agentūra, kuri reguliuoja transliuotojus ir nustato televizijos ir radijo stočių veikimo taisykles. Jei studijuosite 1934 m. Ryšių įstatymą, rasite ilgą sąrašą reikalavimų, reglamentuojančių, kaip stotys turi priimti politinę reklamą.

Tai sudėtingas vyriausybės dokumentas, tačiau transliuotojai aiškina tai reiškia, kad jie neveikia politinio kandidato pareiškimų cenzūra. Žinoma, naujienų žurnalistas gali redaguoti 30 minučių trukmės kandidato kalbą į 60 sekundžių istoriją, o transliuotojams leidžiama paprastai ignoruoti kandidatus į prezidentus.

Bet kai kalbama apie politinius, televizijos stotys yra suprantamos, kad gali imtis veiksmų, kurie atrodo cenzūra. Jie gali prarasti savo vyriausybės transliavimo licenciją.

Kas nustato, kas daro politinį skelbimą klaidingą

Jei televizijos stotims būtų leista cenzūruoti politinius skelbimus, vis dar būtų labai sunku nustatyti, kas daro politinį skelbimą klaidingu. Be kai kurių gairių, kiekvienas politinis kandidatas tvirtintų, kad kiekvienas jų oponentų skelbimas buvo užpildytas melagingumu, o jų pačių skelbimai buvo tiesos švyturiai.

Pvz., Jei kongrese buvo pateiktas įstatymo projektas, kuriame yra tiek mokesčių sumažinimo, tiek mokesčių didėjimo, JAV senatorius gali kovoti su tuo, ar jį palaikyti, ar prieštarauti. Jei jis balsuos „taip“, kai ateis perrinkimo laikas, konkurentas teigia, kad senatorius nori mokėti mokesčius. Jei jis nebalsuos, varžovas gali pasakyti, kad senatorius prieštaravo mokesčių mažinimui.

Abu atsakymai yra iš dalies teisingi, iš dalies klaidingi. Kai reklamos kampanija bus reklamuojama, televizijos stotis būtų sunku nuspręsti, ką daryti. Viena stotis galėtų nuspręsti, nes skelbimas yra šiek tiek teisingas, kad jis galėtų patekti į orą. Kita stotis gali būti priešinga.

Tai sukeltų abiejų stočių kampanijos ginčų viduryje. Kiekviena kandidato kampanija turėtų stotį, kurią jis pasakė, kad teisingai, ir tai, ką ji pasakytų, padarė neteisingą dalyką. Abi stotys galėjo tikėtis, kad bus susprogdintos dėl jų sprendimo, o tai taps nenugalimas scenarijus. Taigi televizijos stotys greičiausiai atsipalaidavo, kad FCC neleistų jiems cenzūruoti reklamos kampanijų.

Faktų tikrinimo skelbimai gali būti nepraktiški

Reklamos kampanijoje reklaminiai dokumentai yra ne daugiau kaip TV skalbinių ploviklio skelbimai. Abu naudojami bendri įtikinami reklamos metodai, skirti įtikinti jus veikti - balsuodami arba skalbdami drabužius.

Televizijos stočių nereikalauja didelės paklausos, kad patikrintų, ar skalbinių muilas iš tikrųjų gauna drabužius jų ryškiausiu, palyginti su tik šiek tiek ryškiu. Stotis gali išleisti didžiąją dalį savo išteklių tikrindama politinius skelbimus, kai bus daroma kita veikla.

Pasakykite, kad kampanija pateikė skelbimą transliuoti. Gali būti, kad stotis bus tipiškoje DMA, savaitės, kad patvirtintų skelbimo reikalavimus. Stotis tikriausiai turėtų naudoti savo naujienų skyriaus narius arba samdyti pašalinį asmenį, kad galėtų atlikti darbą.

Kampanija neturi savaičių laukti. Per pastarąsias savaites iki rinkimų dienos kampanija, kuria siekiama sukurti komercinę ir pristatyti ją į televizijos stotį neatidėliotinai, nėra neįprasta. Kampanija nėra gera, jei skelbimas nepatvirtinamas tik po rinkimų. Daugelis skelbimų nėra nei visiškai teisingi, nei visiškai klaidingi, todėl būtų daug aiškinimų. Stoties advokatai gali netgi dalyvauti. Kai keliose kampanijose yra keletas kandidatų, reklamos turėtų pakilti, kai laukia patvirtinimo.

Kaip nurodo nacionalinis viešasis radijas, stotys mano, kad turi priimti kandidato kampanijos skelbimus, nesvarbu, koks turinys, tas pats pasakytina apie trečiųjų šalių ir superPAC skelbimus, kurie nėra tiesiogiai susiję su kampanija.

Kai kurios Iowos televizijos stotys atsisakė orlaivio iš gyvūnų gerovės politinės grupės, kuri kritikavo kongresmeną. Stotys jautė, kad skelbime buvo vaizdų, kurie buvo per grafiniai į orą.

Rinkėjų atžvilgiu „pirkėjo saugokitės“ požiūris taikomas politiniams reklaminiams skelbimams, lygiai taip pat, kaip ir kai kuriems neįtikėtiniems naujiems produktams, kurie atrodo per daug gerai, kad būtų tiesa. Kuo daugiau rinkėjų moko save, tuo skeptiškesni jie bus, kai jie matys kampanijos skelbimus, skirtus balsuoti.