Knygų rinkodaros strategija: kampanijos bendrinimas

Knygų rinkodara padeda gauti knygų skaitytojams. Savo interviu su „Sparks Marketing“ „Adrienne Sparks“ ji dalijasi strateginiu mąstymu, kuris vyksta knygų rinkodaros kampanijose.

Knygos skatinimas

Klausimas: Knygų rinkodara - tai didelė tema, bet kas svarbiausia įžvalga, kurią galite pateikti autoriams apie knygų skatinimą?

A.S.: Pirma, sakyčiau, kad autorius yra jų knygos kampanijos # 1 turtas. Tiesa, ar knyga yra nauja rinkoje, ar atgaline data, ar pakartotinis leidimas. Autoriai turėtų būti kantrūs ir prisiminti, kad tikrai dalyvaujant jų auditorijoje yra svarbi bet kurios sėkmingos rinkodaros strategijos dalis.

Leidėjai turi daug knygų, skirtų sutelkti dėmesį.

Tiems, kuriuos skelbia tradiciniai leidėjai po pradinio šešių iki aštuonių savaičių pradinio sąrašo, autoriai paprastai turi naudoti savo išteklius ir energiją savo knygoms reklamuoti.

Kai knyga tampa „atgaliniu sąrašu“, leidėjas ir mažmenininkai gali jį strategiškai reklamuoti atostogų metu arba vasaros paplūdimio skaitymo sezono metu, priklausomai nuo knygos temos. Be to, autoriaus naujos knygos išleidimas suteikia dar vieną galimybę kryžminiai reklamuoti jų sąrašus. Bet ne kiekviena knyga taip pat atkreipia dėmesį.

Kuriant autoriaus prekės ženklą, didinant auditoriją ir parduodant knygas, labai svarbu sukurti vartotojų ir vartotojų sąrašus, susijusius su ne tik interneto, bet ir interneto sąrašais. Todėl autorius turėtų padaryti viską, ką gali, kad jų knyga vartotojams būtų lengviau atrasti, ar tai būtų knygyne, bendruomenėje, socialinėje žiniasklaidoje ar virtualioje knygų lentynoje.

Žiniatinklio naudojimas

Klausimas: tiek daug knygų rinkodaros šiandien vyksta internete. Kaip autorius gali efektyviausiai panaudoti žiniatinklį, socialinę žiniasklaidą ir pan.

A.S.: Tai dvigubas kardas. Didžiausias autoriaus turimas rinkodaros įrankis yra internetas. Bet interneto prieinamumas vienam ir visiems gali būti sunku išgirsti pirmiausia dėl triukšmo.

Autorius turėtų prisiminti, kad jų svetainė yra stiprios internetinės platformos pagrindas. Tai jų spaudos rinkinys, jų vizitinė kortelė, archyvas ir platforma, kuria jie kuria savo prekės ženklą ir bendrauja su savo skaitytojais. Iš ten yra svarbi žiniatinklio buvimo vieta, kur yra svarbios visos autorinės socialinės žiniasklaidos priemonės, pvz., „Facebook“, „Twitter“, „Tumblr“, „Pinterest“, „Goodreads“ ir net „LinkedIn“.

Pavyzdžiui, autoriai gali (ir turėtų):

• Toliau pristatykite šviežią turinį ir toliau naudokite skaitytojus naudodami visas savo internetines platformas.
• Dienoraštis apie jų darbą ar dalykus, susijusius su jų rašymu.
• Siūlykite rašyti svečių įrašus kitų žmonių dienoraščiams.
• Turėkite svetainę, kurioje skaitytojai gali užsiregistruoti naujienas ir atnaujinimus.

Klausimas. Ar galite pateikti pavyzdį, kaip naudojote žiniatinklyje autoriaus knygų rinkodaros kampaniją?

A.S.: Geras pavyzdys yra mano reklaminė kampanija, skirta dirbti su Keithu Thomsonu Niujorko laikas bestselerio autorius Kartą šnipas. Keithas norėjo, kad padėtų jam reklamuoti savo pirmosios knygos skaitmeninį leidimą, Pensacolos piratai.

Šiek tiek fono: Keithas parašė šį šiuolaikinį piratų romaną, prieš tapdamas gerai žinomu kaip trilerio rašytojas, ir prieš internetinės rinkodaros galimybių sprogimą. Hardcover leidimas Pensacolos piratai buvo išleista 2005 m. Iš esmės mes panaudojome rinkodaros strategijas, kad reklamuotų šį „backlist“ pavadinimą kaip naują leidinį, kad jis būtų atkreiptas į jo daugelio kitų gerbėjų ir galimų naujų skaitytojų dėmesį.

Dirbau kartu su juo, kad galėčiau pasinaudoti galimybėmis, kurios atsirado dėl technologinių pokyčių rinkoje nuo pradinio knygos paskelbimo:

• Mes išleido nemokamą „Scribd“ knygos peržiūrą ir sukūrėme naują teksto ir vaizdo įrašų turinį, kad galėtume dalintis su „Bloggers“ ir „Keith“ gerbėjais, naudodami socialinę žiniasklaidą ir jo autorių svetainę.
• Rengiau konkursą, kad pasirinkčiau naują viršelio vaizdą, siekiant sujungti e. Knygą su naujais skaitytojais ir sukurti naujas žiniasklaidos aprėpties galimybes.
• Mes pagerinome „Keith“ profilį, o „Goodreads“ dalyvavimas susiejo jį su savo svetainės platforma ir siūlomais dovanomis.
• Keith parašė svečių žinutes dienoraščiams, ir aš sugebėjau reklamas, kuriose „Bloggers“ savo skaitytojams pasiūlė skaitmenines knygos kopijas.

• Sukūriau „Facebook“ reklamos kampaniją ir siūliau knygas jūrų ir piratų kultūros gerbėjams bei Floridos istorijai.

Šių rinkodaros iniciatyvų rezultatas buvo geresnis e-knygos atradimas naujiems skaitytojams, o kampanijos elementai taip pat padidino jo matomumą tarp „Keith“ trilerių gerbėjų.

Neprisijungęs marketingas

Klausimas: Ką „offline“ knygų rinkodara turėtų daryti autoriai?

A.S.: Autoriai taip pat turėtų padidinti savo profilį bendruomenėse, kuriose jie gyvena:

• Jie gali paprašyti, kad jie būtų apklausiami vietiniu popieriumi, vietine radijo stotimi ar vietinėmis knygomis ir radijo stotimis vietose, kur ši knyga yra.
• Jei knyga yra spausdinama ir prieinama jų vietinėje knygyne, jie gali pasiūlyti skaityti arba pasirašyti atsargines kopijas.
• Jie gali įsitikinti, kad vietos bibliotekos turi savo knygą savo kolekcijose ir, jei ne, paaukokite kopiją.
• Jie gali ištirti kitas vietoves, kad galėtų atlikti rodmenis ar užsisakyti knygų, pvz., Kavinių, bažnyčių, kolegijų ar kitų organizacijų.
• Jie gali pasiūlyti dalyvauti skaitydami grupes arba rašydami seminarus.
• Jie turėtų aktyviai skaityti ir rašyti bendruomenes ir absolventų grupes, bendrauti su kitais autoriais ir kalbėti skaitydami konferencijas ir knygų muges.

„Adrienne Sparks“ knygų rinkodaros strategijos ir kaip reklamuoti senesnę knygą. Ir straipsniai apie knygų rinkodarą ir viešumą.

„Adrienne Sparks“ yra rinkodaros konsultantas, kuris sukūrė rinkodaros kampanijas, skirtas pirmuosius autorius ir „New York Times“ bestselerius, pvz., Pat Conroy, Jonathan Lethem ir Dan Brown. Susisiekite su juo per savo svetainę sparksmarketing.net.