Didžioji sintaksė nėra puikus komunikacijos pakaitalas.

Kiekvienas, turintis anglų kalbos laipsnį, žiūri į antraštę ir jaučiasi pasibaisėjęs, pykinantis ar piktas. Tai nėra labai gera. Ateikite galvoti apie tai, kad paskutinis sakinys taip pat nebuvo.

Arba tai.

Ir tai labai baisu būti sąžiningu (tai prasideda baimės prielaida; ouch.

Tačiau reklamos, rinkodaros ir dizaino pasaulyje svarbiausias aspektas yra komunikacija. Ar jis sėkmingai gauna pranešimą?

Tobula gramatika nėra tobula komunikacija

Reklamoje ji tiesiog nėra artima. Gramatika visada yra antrinė.

Nuostabus, struktūrizuotas gražiai, paklusdamas visiems anglų kalbos įstatymams ir įstatymams, yra ne tai, apie ką kalbama. Tiesą sakant, reklamoje net nereikia naudoti realių žodžių, geros sakinių struktūros ir tinkamų skyrybos ženklų, ar paklusti bet kokioms taisyklėms, kurios buvo įtrauktos į jus mokykloje.

Svarbiausia yra tai, kad gautumėte pranešimą, o ne įspūdį žmonėms, turintiems aukščiausios kokybės anglų kalbos komandą (ar kokią kitą kalbą reklamuojate). Tai būtent viskas ir visi. Tai visa šaudymo rungtynės. Gramatika turi tokią pat svarbą reklamoje, kaip ir gražiai.

Kai kurie puikios reklamos pavyzdžiai su bloga gramatika

Pradėkime nuo kai kurių akivaizdžiausių, ir jie yra kai kurios galingiausios frazės, kada nors iš reklamos agentūros.

• Turiu pieno?

  Gramatiniu požiūriu tai nėra gera. Jei norėtumėte, kad per gramatikos filtrą, tai būtų kažkas panašesnis į „Ar turite pieną?“. Bet tai sausa ir baisu. Turiu pieno? buvo intriguojantis, paprastas ir sukūrė traku. Jis padėjo parduoti daug pieno ir jį patvirtino daugelis svarbių įžymybių.

• Pagalvokite kitaip - „Apple“

  Jei tai būtų 100% teisinga, tai būtų galvoti skirtingai. Vėlgi, tai nėra stiprus ryšys. Tiesą sakant, jis turi mažiau dantų. Tai standus. Nuobodus. Pagalvokite kitaip buvo drąsus ir drąsus.

• Padarykite vasaros funnerį - tikslą

  Miela maža kampanija prieš keletą metų. Gramatiškai kalbant, tai yra F. Bet „Make Summer More Fun“ yra nuoširdus. Neteisinga versija veikia.

• Nedaug. Didžiulis. Marines. - JAV jūrų korpusas.

  Trys dviejų žodžių sakiniai atgal? Tai nėra gerai. Bet tai yra. Geras, paprastas sakinys turėtų turėti bent temą ir predikatą. Tačiau dar kartą taisyklės buvo pažeistos, kad būtų sukurta frazė su poveikiu.

• Skleiskite Happy - Nutella

  Plačiai naudojamas triukas reklamoje yra įvesti būdvardį į daiktavardį. Puikus pavyzdys yra iš „Nutella“, kuris paėmė bendrą frazę (skleisti laimę) į kažką daug labiau įsimintiną ir šurmulį. Dėl to ji išsiskyrė.

• Kiekvienam jų - Honda

  Ši frazė yra tarsi nagai ant lentos lentos visiems, kurie žino apie gramatikos taisykles. Kad ši frazė būtų teisinga, ji turėtų būti „Kiekvienam savo“ arba „Kiekvienam savo.“ Kiekviena yra vienaskaita, jų daugiskaita, todėl kopijavimo linija yra netiksli. Bet … kas rūpinasi? Tai buvo įdomus būdas.

• Persvarstyti galimą - AT & T

  Vėlgi gramatikos mėgėjai pažvelgs į tą ir rėkia. Tai iš tikrųjų turėtų būti „Rethink What Is Possible“, tačiau copywriter ir meno vadovas būtų nuobodu klientui. Paprasta treniruotė įterpė frazę į kažką intriguojančio, nors akivaizdu, kad ji nėra gramatinė.

• Mažiau cukraus, mažiau butelių - SodaStream

  Mes visi žinome, kad antroji šios žymės pusė yra neteisinga. Jis turėtų pasakyti „mažiau butelių“, bet tai nebūtų taip smagu. Aliteracija padeda įsimintinumui, ir ji vis dar išgyvena idėją. Kiekvienas, kuris pasiliko linijoje „15 elementų ar mažiau“ kasos, žino, ką reiškia, net jei jis nėra tikslus. Ir reklamoje tai visiškai gerai, kad neteisinga.

Tai būtų lengva pereiti ir pavyzdžių. Jūs tikriausiai galvojate apie save dabar arba parašėte kai kuriuos. Esmė ta, kad gera gramatika skirta literatūrai, o ne reklamai. (Nebent, žinoma, reklamuojate knygų ar svetainių, kuriose mokoma tobula gramatika, seriją … ir netgi tada, norėdami atkreipti žmones, galite naudoti blogą gramatiką).

Rašykite auditorijai, o ne anglų kalbos mokytojui

Kaip copywriter arba bet kuris asmuo, kuriam pavesta rašyti antraštes, žymes ir kopijas, svarbiausia taisyklė yra rašyti konkrečiai tikslinei auditorijai. Jei rašote kažką Vakarų filmų mėgėjams, kalbėkite lingą. Jei rašote „tweens“, žinokite, kaip jie kalba vienas su kitu. Jei rašote, sužinokite apie tekstą.

Svarbu, kad jūsų auditorijai niekada nenustatytų puikios anglų kalbos suvokimo. Tai bus kliūtis bendravimui, ir tai leis jums susidurti su pernelyg didele, nepaliesta ar ateinančia iš kito pasaulio. Jūs nenorite būti vertinamas kaip elitinis ar valdžios figūra. Jūs norite greičiausiai ir paprasčiausiai patekti į vartotojo protą. Bet koks reikalingas papildomas vertimas nepadės jūsų priežasties.

Ar jums reikia žinoti taisykles prieš juos nutraukdami?

Ji nesugadina, bet tai nėra būtina.

Kartą prieš reklamos bumą dešimtajame dešimtmetyje agentūros buvo užpildytos rašytojų, turinčių anglų kalbos laipsnių.Tai pasikeitė, kai žmonės mokėsi specialiai tapti reklamos rašytojais. Norint gauti gerą kopiją, Anglijos didžiųjų bendrovių mokomos taisyklės nėra reikalingos. Ir taip, daugeliu atvejų, daugelis copywriters nežino, kaip konjuguoti veiksmažodžius ar rašyti tvirtus sudėtinius sakinius.

Ar tai blogai? Nepamirškite, kad bendravimas yra labai svarbus. Bet kai atėjo laikas parašyti puikią prozą tam tikram skelbimui ar tiesioginiam paštui, autorius, turintis nuostabų anglų kalbos suvokimą, turės kraštą.

Klaidos neskaičiuojamos

Prieš išvykdami galvoti, kad visos gramatikos žinios turėtų būti paliktos durims, nepamirškite, kad tai verslas, kuriame dalyvauja kvalifikuoti rašytojai ir dizaineriai. Jie žino taisykles, kurias jie laužo, ir prieš sėdėdami pasverė privalumus ir trūkumus.

Rašybos klaidos, netinkamos skyrybos ir prastai suformuluotos kopijos linijos negali būti pateisinamos „gramatikos nesvarbu“. Jei ką nors skelbiate su neteisingai parašytu žodžiu, jūsų patikimumas (ar jūsų klientas) tam tikrą laiką bus tualete. Jei keičiate savo, jie ir ten yra neteisingai, jūs esate didelių problemų. Žinokite taisykles, atsargiai juos sulaužykite.