Neil prancūzų kalba: „Copywriting Legend“ istorija

Kai kalbama apie reklamos legendas, ypač „copywriters“, „Neil French“ yra labai trumpo sąrašo viršuje (tai taip pat apima „David Abbott“, „Tony Brignull“, „Dan Weiden“, „Mike Lescarbeau“, „Luke Sullivan“, „Lionel Hunt“ ir, gerai, kas nors dalyvavo D&AD kopijų knygą).

Prancūzai yra žinomi dėl savo ilgų kopijų skelbimų, kurie dirbo stebuklus tokiems prekių ženklams kaip „Chivas Regal“ ir „XO Beer“, o neseniai - „Ibid“. Jis paprastai vadinamas žmogumi, kuris atnešė kūrybinę revoliuciją į Aziją, kai jis susiejo „The Ball Partnership“ Singapūre. Dabar atraskite, kaip „reklaminis dievas“ gavo savo pradžią ir tapo toks gerbiamas.

Neil prancūzų - ankstyvieji metai

Prancūzų kalba į reklamos verslą pateko labai skirtingai nei dauguma šių dienų. Išbandęs savo rankas keliose karjerose, įskaitant buldozerius, jis buvo paprašytas dirbti draugo reklamos agentūroje, apskaitos skyriuje.

Jo natūralus žavesys, greitas protas ir aštrus protas reiškė, kad jis ilgai neužsiima sąskaitos asmeniu, o po kelių metų jis pradėjo savo kūrybinę parduotuvę - Blacker Hyde - su buvusiu kolega. Likusi, kaip sakoma, yra istorija; Didžioji istorija, kurią galite perskaityti „Atsiprašau už lobius“, „Neil French“ neseniai paskelbta autobiografija.

„Copywriter“ rašytoja „Neil French“ garsėja ilgų skelbimų rašymu, kurie dažnai neturi beveik jokių vaizdų. Tai nėra neįprasta pamatyti Neil prancūzų A d, kad yra visiškai berefted vaizdus ir dar vis dar atkreipia skaitytoją su švelnus antraštė ir baisiai meistriškai kopiją. Jo darbas „ibidphoto.com“ buvo puikus, nes jis buvo skirtas fotografijų namams ir buvo sudarytas iš žodžių; antraštė - „Negalima skaityti, kad nuotraukoje trūksta“ - buvo ne tik iššūkis, bet ir šiuolaikinės reklamos valstybės kaltinimas.

Skelbimą galite pamatyti čia Neil French svetainėje. Tai vienas iš geriausių skelbimų, kuriuos kada nors perskaitėte.

Neil prancūzų ir prieštaravimai

Deja, su daugybe puikių menininkų visada yra saučių prieštaravimų aplink juos, o Neil French nėra išimtis. Spalio 6 d^th, 2005 m., Prancūzų kalba Toronto auditorijai, ir pasakė kažką, kas visuomet bus bent jau deganti:

"Jūs negalite būti puikus kūrybinis direktorius ir turėti vaiką ir išleisti laiką poilsį kiekvieną kartą, kai jūsų vaikai serga … Kiekvienas, kuris nėra visiškai įsipareigojęs darbui, yra šūksmas."

Niekada niekas nebijojo kalbėti savo protu, jo nuobodus sąžiningumas paprastai jam gerai tarnavo. Tačiau šiuo atveju jis negalėjo būti ignoruojamas, ypač po to, kai Ogilvy Toronto bendrojo vadovo Nancy Vonko reakcija buvo labai vieša. Jis atsistatydino iš savo gerbiamo WPP grupės kūrybinio direktoriaus pareigų.

Vėliau jis buvo paminėtas kaip didelė įtaka moteriškos kūrybos karjerai Jureeporn Thaidumrong, kuris 2006 m. Buvo pavadintas „Azijos kūrybos žmogumi“.

„Priešingai nei žmonės gali galvoti ir sakydami per pastaruosius porą metų, jis labai palaiko moters kūrybą. Galiu tai garantuoti, nes aš iš tikrųjų esu viena iš moterų, kuriai ji padėjo. tai nebuvo jam, " sakė Thaidumrongas.

2009 m. Agentūros paprašė apie tai. Prancūzijos kalbėtojas atvirai kalbėjo apie visą reikalą.

„Nepamirškite, kad dabar liūdnai pagarsėjusi proga buvo fermentuota moteris, kuri anksčiau turėjo ausį, kad išvyko į ilgą atostogas, kai lankiausi biure. Tai buvo, akivaizdžiai, efektyviausias kerštas … bet turėjo filmą iš viso vakaro buvo prieinama, kiekvienas, turintis humoro jausmą ar ironiją, būtų matęs reakcijos įtaigumą. "

Prancūzai taip pat buvo plačiai apkaltinti kuriant spec skelbimus, kurie niekada negalėtų būti paleisti, ir tada parodė juos kaip parduotus ir spausdintus kūrinius. Klausykitės prancūzų požiūrio į šlamšto skelbimus čia.

„Neil French“ ir „The World Press Awards“

Nepaisant vis didėjančių apdovanojimų įteikimo ceremonijų, kurios dabar vyksta visame pasaulyje, prancūzai pastebėjo atotrūkį pripažinimo skyriuje ir įkūrė Pasaulio spaudos apdovanojimus - tai rodo tik reklamą, kuri rodoma spaudoje, ir nieko daugiau. Nėra skaitmeninio, interneto, mobiliojo telefono, televizijos, radijo ar partizanų. Kai kurie sako, kad tai yra apdovanojimo šou, kuris buvo skirtas tik „Neil French wannabes“ mėgstantiems.

Neil prancūzų ir Judo kunigas

Dauguma žmonių mano, kad jo stintas, kaip buldozeris, yra pats keistiausias jo reklamos atnaujinimas, tačiau yra dar vienas, kuris nėra toks gerai žinomas. Prieš prisiimdamas visą laiką žaidimo skelbimą, „Neil French“ buvo „Judas Priest“ sunkiųjų metalų roko piktogramų grupės vadovas.