Kaip pradėti knygą į rinką

Knygos paleidimas susijęs su naujos knygos siuntimu į knygų pardavimo ir vartotojų rinką. Kaip ir pradedant raketų laivą iš Žemės gravitacijos traukos, knygų paleidimas, sėkmingai siunčiantis tūrį į pirkėjų rankas, reikalauja daug dėmesio apsvarstyti knygos tikslą (potencialius skaitytojus). Tuomet jam reikia milžiniško išteklių, pastangų ir energijos, kad būtų užtikrintas reikalingas pakilimas, kad būtų užtikrinta, jog ji bus iškrauta ten, kur ji turėtų būti.

Paskelbimo data

Paprastai leidėjai kiekvienai knygai paskelbia paskelbimo datą. Nors tai skamba labai specifiškai, tai dažnai yra bendra data, iki kurios leidėjas žino, kad knyga bus plačiai prieinama. (Publikavimo data neturi būti painiojama su ankstesne „laivo data“, kuri paprastai yra ta diena, kai knyga išeina iš sandėlio ir vis dar turi galimybių eiti prieš tai virtualioje ar plytų ir skiedinio parduotuvėse. Didžioji dalis veiklos pradžios - reklamos ir rinkodaros „hoopla“, kuris rodo, kad knygos atvykimas yra laikas paskelbimo datai, kad būtų užtikrintas maksimalus pardavimų tempas.

Knygų atidarymas gerai žinomiems autoriams

Gerai žinomiems autoriams, pvz., A Niujorko laikas geriausias pardavėjas (manau, kad „John Grisham“ arba „Doris Kearns Goodwin“), paskelbdama naujausią knygą, reiškia, kad leidėjas turi leisti, kad jų didelė, esama skaitytojo fazė žinotų, jog naujoji knyga nukentėjo knygyno lentynose.

Tradiciškai knygų paleidimas iš autoriaus, turinčio geriausiai parduodamų įrašų, reiškia „didelių žiniasklaidos priemonių“ stumdymą ir tam tikrą plytų ir skiedinio ar internetinės parduotuvės reklamos vietą, kad jis būtų žinomas skaitytojams.

Rinkodaros pusėje leidėjas gali išsirinkti visą puslapį Niujorko laikas kasdienio popieriaus arba „New York Times“ knygų apžvalga (Abi laikomos premjerinėmis vietomis, kad galėtų patekti į priešiškus skaitytojus).

Knygos publicistas stengsis užtikrinti, kad autorius būtų įrašytas į svarbiausią ryto televizijos laidą, pvz., CBS Šį rytą, ABC Geras rytas Amerika, arba NBC Šiandien rodoma, ir knyga greičiausiai bus rodoma „Barnes & Noble“ parduotuvėje ir „Amazon.com“.

Pradedamos „mažesnės“ knygos su neįrodytais skaitytojais

Kadangi jis dar neturi nusistovėjusios auditorijos, naujojo ar neįrodyto autoriaus vardų sąrašo (naujo) pavadinimas turi strategiškai išplėtotą planą, kad potencialūs skaitytojai žinotų, ką apie knygą, ir suteikti jiems priežastis, kodėl jie turėtų jį nusipirkti.

Kad tai būtų veiksmingiausia, patartina turėti gerai apgalvotą ir laiku suplanuotą rinkodaros ir viešinimo planą (ir tai reiškia, kad knyga jau sukurta su veiksmingu pavadinimu, subtitrų ir knygų striukėmis).

Reklamos ir rinkodaros personalas, kuris laiko savo darbą, kad gautų ją į parduotuves ir laiku informuotų žiniasklaidą. Štai ką jums reikia žinoti apie pastangas, leidžiančias jūsų knygą tinkamai pradėti (ir, jei jūs pats skelbiate, vadovaukitės tuo pačiu keliu, kad paleistumėte - šioje svetainėje pateikiama daug informacijos apie reklamą ir reklamą) padėti tau). Kadangi kiekvienais metais skelbiama tiek daug naujų knygų, nauja knyga konkuruoja su visais kitais, kurie yra paleisti, už pagrindinius elementus, kad ją gautumėte priešais vartotoją:

• Knygynų lentynų erdvė (plytų ir skiedinio arba virtualus),
• Reklamos ir žiniasklaidos galimybės
• Rinkodaros doleriai, įskaitant kooperatinius reklamos fondus, kurie prisideda prie jų pardavimo.

Viena iš naujų knygų privalumų yra ta, kad tradicinės žiniasklaidos priemonės, pvz., Televizijos kūrėjai ir žurnalų redaktoriai, nori turėti kažką naujo ir vertingo. Vienas iš elementų, dėl kurių reikia galvoti apie viešumą, yra tai, ar galite prikabinti knygą prie esamo įvykio, kad žiniasklaidai būtų suteiktas naujas kampas dėl daugiametės temos.

Atkreipkite dėmesį, kad nors knygų leidėjai kartais praleidžia didelius pinigus tam tikruose pavadinimuose, didžioji dalis pavadinimų pradedama su nedideliais rinkodaros ir viešumo biudžetais. Bet jei jūsų leidėjas (ar jūs) turi tam tikrą biudžetą, kurį norite išleisti, apsvarstykite reklamos skelbimą, pvz., Knygų vakarėlį ar knygų ekskursiją, kad gautumėte raketų pagreitį už naujai pradėtos knygos.