Kaip rašyti efektyvius spausdinimo skelbimus

Perėjimas prie skaitmeninio reiškinio reiškia, kad spausdinimo skelbimai nebėra pagrindinė rinkodaros rinkinio dalis, kaip jie buvo dešimtmečius. Prisiminkite paskutinį kartą, kai atspausdintas skelbimas atsidūrė jūsų akyse. Tačiau jų vis dar reikia, ypač jei turite verslą, tiesiogiai susijusį su spausdinimo leidiniu. Vis dėlto, kai daugiau žurnalų dabar galima skaityti skaitmeniniu būdu, skelbimai vis tiek turi veikti gerai.

Spausdinti skelbimai nėra lengva rašyti ir paprastai neturėtų būti bandomi, nebent esate profesionalus skelbimų agentūros copywriter, freelance copywriter ar kūrybinis direktorius. Tačiau, jei negalite sau leisti, ir esate smulkiojo verslo savininkas, valdantis savo reklamos kampaniją, šie elementai parodo, kaip rašyti spausdintinius skelbimus, kurie padės pasiekti klientus ir gauti pardavimus.

Pradėkite nuo antraštės

Jūsų antraštė yra pirmoji kopija, kurią jūsų skaitytojas matys jūsų spausdinimo skelbimuose. Stipri antraštė sukabins potencialius klientus ir priversti juos apie jūsų produktus ir paslaugas. Jūs galite sugalvoti puikų skelbimą, kuriam nereikia antraštės, bet tai retai. Paprastai jums reikia žodžių, kad pritrauktumėte skaitytoją. Geras spausdinimo skelbimų antraštes sudaro:

• Kaip jis jus perkels?

  Wii Fit

• Padaryti „Bedtime Worry Free“

  „GoodNites“ miego kelnės

• Maitinimas nėra kontroliuojamas

  Pirelli padangos

• Atėjo laikas pasakyti ne, kad suklastotumėte maistą

  „Hellmann“ tikrasis majonezas

Jums gali prireikti „Subhead“

Visuose spausdinimo skelbimuose negalėsite rasti subkategorijos, tačiau antraštė dažnai gali išplėsti ant jūsų antraštės ir dar labiau patraukti skaitytoją. Jei antraštėje užduodamas klausimas, antraštė gali į jį atsakyti. Jei antraštė pateikia paslaptingą pareiškimą, subhead gali atskleisti daugiau. Spausdinimo skelbimų subtarpai apima:

• Antraštė: devynis mėnesius saugojote jį kaip niekas kitas.

  Subhead: Dabar mes esame padėti.

  Enfamilis

• Antraštė: Visi nauji

  Subhead: Kada paskutinį kartą tai girdėjote, ir tai buvo tiesa?

  Saturn SKY

• Antraštė: Pašarų jų stebuklas

  Subhead: Pristatome „Lunchables Wrapz“!

  Pietūs

• Antraštė: La-Z-Boy namų kino kolekcija.

  Subhead: Kadangi namų kino teatro pritaikymas taip pat turėtų apimti jūsų nugarą.

  La-Z-Boy

Nebijokite Baltosios erdvės

Tiesiog todėl, kad perkate visą puslapio spausdinimo skelbimą, nereikia užpildyti viso puslapio su tekstu ir vaizdais. Baltoji erdvė jūsų spausdinimo skelbimams yra tokia pat svarbi kaip ir jūsų parašyta kopija.

Baltos erdvės dėka jūsų spausdinti skelbimai tampa labiau patrauklūs, todėl į skelbimą bus įtraukta daugiau skaitytojų. Jei jūsų skelbimas neprašo skaitytojo, jie niekada nesibaigs.

Apsvarstykite vaizdus atsargiai

Spausdinimo skelbimuose vaizdai ne visada reikalingi, tačiau šiomis dienomis visuomenė yra labai vizuali, o tik kopijavimo skelbimas negaus daugelio žmonių. Atminkite, kad bet kokie jūsų naudojami vaizdai turėtų būti atliekami kartu su jūsų kopija. Jie ne tik dekoratyviniais tikslais.

Originalios nuotraukos geriausiai tinka jūsų spausdintiems skelbimams, tačiau galite naudoti ir iliustracijas, jei jūsų produktas yra techninis, o nuotraukos taip pat neatsakys. Galite naudoti kelis vaizdus, ​​jei jie yra svarbūs skelbimui, pvz., Rodyti produkto naudojimo būdus. Tiesiog nereikia perkrauti skelbimo su vaizdais, kad juos būtų galima persirengti. Ir būkite atokiau nuo atsargų fotografavimo, nebent jūs neturite kito pasirinkimo. Tai nėra originalus ir nepadės jūsų prekės ženklo išsiskirti.

Nepaisykite kūno kopijos

Daugelis šių dienų skelbimų yra nuotraukos ir logotipai, kartais su antrašte. Šie skelbimai neveikia pakankamai sunkiai. Jei nesate „Nike“ ar „Coke“ prekės ženklas, turite pasakoti istoriją ir jums reikia kūno kopijos, kad pasakytumėte apie šią istoriją. Spausdinimo skelbimų turinys turėtų būti parašytas pokalbio tonas. Negalima perrašyti skelbimo.

Turite labai ribotą erdvę, kad galėtumėte parašyti savo kopiją, todėl kiekvienas žodis skaičiuojamas. Kiekvienas sakinys turėtų paaiškinti, ką jūs parduodate, ir kodėl klientas turėtų jus pasirinkti. Jūsų klientas turi problemų, pvz., Blogas kvapas, nuobodus automobilis arba išsipūtęs juosmuo. Siūlote savo spausdinimo skelbimų sprendimą, pvz., Kvapą, naują sportinį automobilį arba mažai riebalų lustą.

Dauguma spausdinamų skelbimų, kuriuos rasite žurnaluose, saugo kopiją, nebent kalbate apie medicininį skelbimą, kuriam reikalinga teisinė informacija apie vaistą ir jo šalutinį poveikį. Pažvelkite į bet kurio recepto vaisto spausdintą skelbimą, kad pamatytumėte pavyzdį. Spausdinimo skelbimo kopija neturi būti ilgas. Nerašote knygos ir bandote įdėti skelbimą apie kiekvieną savo įmonės kopiją.

Pažvelkite į spausdinamus skelbimus žurnaluose ar laikraščiuose, kuriuos norite reklamuoti. Atkreipkite dėmesį, kiek laiko kopija yra, kad pamatytumėte, ką daro jūsų konkurencija. Net jei šie skelbimai nėra parduodami, ką jūsų įmonė daro, jie vis dar yra jūsų konkurencija, nes konkuruojate su jais dėl kliento dėmesio. Jei jūsų spausdinimo skelbimai yra užpildyti tekstu iš viršaus į apačią ir jie yra šalia skelbimo su vaizdais ir trumpu kopijavimu, jūsų skelbimas greičiausiai bus neskaitytas.

Koks jūsų kvietimas veikti?

Ką turėtų daryti klientas? Jei nepasakysite jiems, jie tiesiog įdės jūsų skelbimą ir pereis prie kito. Papasakokite jiems skambinti dabar, apsilankykite savo svetainėje, gaukite nuolaidą už užsakymą iki tam tikros datos, gaukite nemokamą bandomąją versiją arba gausite dovaną su jų užsakymu. Jūs norite, kad jūsų skaitytojas elgtųsi dabar, o ne visada, kai jie pateks į jį, o tai gali būti niekada - be tvirtų raginimų veikti.

Įtraukti kontaktinę informaciją

Nepamirškite savo kontaktinės informacijos. Ne tik įtraukite savo svetainę, nes būtent čia norite žmonių. Įdėkite kiekvieną savo kontaktinę informaciją į visus savo spausdinimo skelbimus. Jūs norite suteikti kiekvienam klientui visus galimus išteklius, kad galėtumėte susisiekti su jumis. Negalima tikėtis, kad visi norės aplankyti jūsų svetainę arba paskambinti jums, nes jie matė jūsų numerį spausdinimo skelbime. Nurodykite kliento parinktis, todėl jie pasirenka susisiekti su jumis.