Televizijos konsultantai sėkmingai transliuoja televizijos kanalus

Televizijos konsultantas niekada neturės savo veido ar vardo nakties naujienų transliacijoje. Tačiau šis ekspertas, kuris yra samdomas dirbti užkulisiuose, gali būti įskaitytas transformuojant televizijos stoties naujieną į programą, kuri yra sėkminga, teikianti aukštesnius reitingus ir didesnį pelną, turint didelį jausmą žinoti, ką auditorija nori matyti.

TV konsultantas yra rinkos tyrimų ekspertas

Tai nėra įprasta galvoti apie rinkos tyrimus ir televizijos naujienų prijungimą. Taip yra todėl, kad daugelis žmonių mano, kad televizijos naujienos tiesiog praneša apie tai, kas įvyko bendruomenėje, o rinkos tyrimai yra tai, ką įmonė atliktų prieš pradedant naują automobilių, grūdų ar kosmetikos liniją.

Tačiau televizijos konsultantas gali pažvelgti ne tik į namų gaisrų, žmogžudystes ir teismo bylas, kurios sudaro tipišką naujienų pranešimą, kad sužinotų, ką auditorija nori iš naujienų programos. Tai pranašumas, kurį TV konsultantas yra samdomas iš įmonės ribų - ji yra nutolusi nuo naujienų produkto, todėl ji gali lengviau užduoti klausimus, kad sužinotų, ar ji pasiekia tikslinę auditoriją.

Jei stotis nori pasiekti daugiau moterų 25-54 m. Amžiaus demografinėje padėtyje, TV konsultantas gali pasiūlyti sutrumpinti naktinį sportinį transliavimą, kad pridėtų daugiau sveikatos naujienų. Žiūrovas namuose gali net nesuvokti subtilaus turinio pakeitimo, tačiau stotis gali atrasti, kad jos „Nielsen“ reitingai atspindi pamainą, pritraukdami daugiau moterų žiūrovų, kurie gali būti naudojami parduoti TV jiems.

TV konsultantas žino, kaip naudoti fokusavimo grupes

Svarbi TV rinkos tyrimų vykdymo dalis yra tikslinės grupės. Tai yra mažos žiūrovų grupės, kurios surenkamos užduoti konkrečius klausimus apie jų požiūrį į miesto televizijos naujienų apskritai ir apie kliento stotį.

Apie 15-20 žiūrovų pasirenkami pagal lytį, rasę, amžių ir galbūt pajamas. Paprastai televizijos konsultantas susitiks su jais, o televizijos stoties vadovybė stebi vienpusį stiklą, kad jie nebūtų matomi.

Paprastai prašoma išsiaiškinti, kaip kliento stotis yra žiūrima į rinką. Televizijos konsultantas gali paprašyti fokusavimo grupės: „Kuriai stotis turi geriausią naujienų pranešimą“ ir kodėl? arba „Ar žinote, kuri stotis sako, jog ji turi pažangiausią Doplerio radarą?“ Jei radijo sistemai stotis praleido 1 milijoną dolerių, o žiūrovai foninėje grupėje teigia, kad konkuruojanti stotis turi geresnį orų vaizdą, tai vadovybei praneša, kad yra problema, nesvarbu, ar reklamuojama radaras, ar galbūt su stoties oro komanda.

Koncentracijos grupėms gali būti užduodami išsamūs klausimai apie TV kanalo naujienų grupę. Štai kodėl inkarai ir žurnalistai retai kviečiami tapti pagrindinės grupės diskusijos liudytojais ir gali net nežino, kad tai įvyko. Jei žiūrovai staiga mato ilgalaikį inkarą, ypač norint išsinuomoti varžovą iš konkurentų, tai galėtų būti ženklas, kad tikslinės grupės pirmenybę teikė konkurentui talentui.

TV konsultantas padeda naujienų komandai sureguliuoti savo naujieną

Nors TV konsultanto darbas atliekant rinkos tyrimus ir tikslines grupes dažniausiai paslaptis nuo daugumos žmonių televizijos stoties naujienų salėje, ji vis dar yra pažįstama. Taip yra todėl, kad televizijos konsultanto sutartis paprastai apima darbą su inkarais, žurnalistais ir gamintojais apie tai, kaip naujienlaiškis padaryti patrauklesnį.

Tiems, kurie naudojasi oru, TV konsultantas teikia drabužius, plaukų ir makiažo patarimus. Be to, yra įprasta, kad konsultantas treniruoja inkarus dėl vokalo pristatymo, ad-lib įgūdžių, laikysenos ir stimuliavimo. Žurnalistams pateikiami būdai, kaip teikti geresnes gyvas ataskaitas ir kaip užduoti geresnius klausimus pokalbių metu.

Naujienų gamintojai ir rašytojai nėra pamiršti. Jiems suteikiami pratimai, kaip rašyti pasakojimus, kuriuos žiūrovai gali lengviau suprasti, kurie nėra užpildyti žurnalistais ir pasinaudoti įtikinamais naujienų vaizdo įrašais, kuriuos vaizdo įrašų rengėjai įrašo kiekvieną dieną.

TV konsultanto darbas niekada nebaigtas. Daugelyje DMA, kiekviena iš pagrindinių stočių turi savo konsultantą, kuris atlieka tuos pačius tyrimus ir siūlo tas pačias strategijas, kaip padidinti auditoriją. Daugybė televizijos konsultantų įmonių kontroliuoja didžiąją dalį verslo stočių visoje šalyje.

Tai yra viena iš priežasčių, kodėl stotis, kuri naudoja „aprėptį galite suskaičiuoti“ kaip savo šūkį, nes ji tampa aukščiausio lygio stotimi savo DMA, bus nukopijuota daugybė kitų, kurie priima tą patį šūkį ir rinkodaros planą. Nepaisant to, televizijos konsultantas yra vienas iš svarbiausių žmonių televizijos naujienų salėje, net jei ji niekada nevykdo darbo užmokesčio.