Kaip konversijų stebėjimas gali pagerinti jūsų reklamos kampaniją

„Google AdWords“ platforma yra nepaprastai efektyvus ir ekonomiškas būdas reklamuoti savo verslą, jei naudojate savo reklamos kampaniją. Nuo teksto ir reklaminių skelbimų iki vaizdo, paieškos ir programų skelbimų „Google“ suteikia jums įrankius, kurių reikia norint greitai ir lengvai skleisti žodį apie savo verslą. Tai viena iš gerų ne pelno reklamos strategijų.

Nepriklausomai nuo to, kokio tipo skelbimą norite pasirinkti (ir jūs galite nuspręsti laikytis tik teksto skelbimų arba bet kokio tipo reklamos rinkodaros), galite pasiekti plačią auditoriją per daugiau nei 2 mln. Svetainių ir programų tinklą.

Bet kai „AdWords“ kampanija bus parengta ir veikia, jūs negalite sau leisti tiesiog sėdėti ir leisti jai daryti savo dalyką. Naudodamiesi konversijų stebėjimu, galite paversti gerą reklamos kampaniją į gerą, pritraukiant daugiau klientų ir gerokai patobulindami savo investicijų grąžą (investicijų grąža).

Kas yra konversijų stebėjimas

Trumpai tariant, „AdWords“ konversijų stebėjimo įrankis yra galingas programinės įrangos kūrinys, leidžiantis nustatyti, kaip gerai veikia jūsų kampanija konkrečiose srityse. Tai apima švino generavimą, atsisiuntimą, el. Pašto prisijungimus, atsisiuntimus ir kt.

Kiekvienas verslas yra skirtingas, o paskata pritraukti klientus į konversiją gali reikšti skirtingus dalykus skirtingiems verslo savininkams. Jums gali būti taip paprasta, kaip sukurti veiksmingą informacinį biuletenį ir užsiregistruoti. Kitam asmeniui gali reikėti pirkti, skambinti numeriu arba atsisiųsti PDF.

Koks „AdWords“ yra puikus dalykas, yra tai, kad jis leidžia pasirinkti, kuriuos kliento veiksmus atliksite kaip konversijas, o po kelių paprastų žingsnių galite stebėti šias konversijas ir atitinkamai keisti kampaniją.

Kaip nustatyti konversijų stebėjimą, kad pagerintumėte skelbimą

Tai negalėjo būti lengviau. Ką reikia padaryti, kad sukurtumėte nedidelį HTML kodą, kurį įklijuojate į tinklalapio kodą, kurį apsilanko po to, kai jie baigė procesą, kurį laikote konversijos būdu.

Tai gali būti užsakymo patvirtinimo puslapis, padėkos puslapis (arba už informacinio biuletenio užsakymą ar atsisiuntimą), ar bet kuris kitas jūsų svetainėje esantis puslapis, kurį galėtumėte apsvarstyti kaip konversiją.

Kai klientas apsilanko šiame puslapyje, konversijos kodas yra įjungtas, o „Google AdWords“ siunčiami duomenys. Be to, galite sukurti kitą konversijos kodą kiekvienam puslapiui, kurį norite stebėti.

Kaip naudoti konversijų stebėjimo duomenis

Tai yra raktas į sėkmingą kampaniją, jei esate reklamos vadovas. Kai pradėsite rinkti konversijų stebėjimo duomenis, galite jį naudoti norėdami koreguoti kampanijas. Jums reikės leisti konversijų stebėjimo duomenis kaupti bent kelias savaites (nebent išeisite iš vartų su neįtikėtinu srautu).

Kai pradėsite matyti nemažą klientų skaičių, nukreipiančių į konversijos kodą, kurį pateikėte svetainėje, galite sužinoti, kaip jie atvyko.

Pavyzdžiui, konkretesni raktiniai žodžiai gali gerokai pagerinti jūsų reklamos kampanijos konversiją, bet tai sumažins srautą. Tačiau norite kvalifikuotų klientų, todėl neaiškūs terminai, kurie juos atvedė į jūsų svetainę, nebus efektyvūs konvertuojant.

Pažvelkime į šiuos keturis raktinius žodžius:

1. Laikrodžiai
2. Derlius laikrodžiai
3. „Vintage Rolex“ laikrodžiai
4. „Vintage Mens Rolex“ laikrodžiai

Pirmasis raktinis žodis yra didžiulis. Tiesą sakant, tai bus pernelyg neapibrėžta ir bendro pobūdžio, kad būtų pasiektas toks konversijos tipas, kurį norėtumėte, jei svetainėje būtų parduodami aukščiausios klasės derliaus laikrodžiai. Kažkas, kas nori $ 25 Casio, nebus konvertuojama. Taigi, nors galite gauti puikų srautą su pirmuoju rezultatu, ketvirtą kartą gausite labiau kvalifikuotą ir suinteresuotą pirkėją.

Jūs galite eiti vienu žingsniu toliau ir pridėti skelbimo kainos taškus, kad žmonės žinotų, jog jie bus perkraunami daugiau nei 1000 JAV dolerių už kiekvieną jų įsigytą laikrodį. Vėlgi, jūs neturėtumėte nerimauti dėl baisių klientų, kurie vis tiek negali sau to leisti.

Patikrinkite konversijų stebėjimą, kad pagerintumėte daugiau

„Google“ įdiegta konversijų stebėjimo sistema padeda sukurti tikslines kampanijas su išmatuojamais rezultatais. Kitaip nei tiesioginio pašto reklamos kampanijose, kuriose naudojamas padalijimo testas, kad būtų galima nustatyti geriausius rezultatus.

Taigi, išbandykite įvairius būdus, kaip patraukti klientus į savo svetainę. Pabandykite ir neigiamų raktinių žodžių asociacijas. Jei tęsiame laikrodžių analogiją, į neigiamus raktinius žodžius galite įtraukti tokius žodžius kaip „pigūs“, „sandoriai“ ir „pardavimas“. Tai užtikrins dar didesnį perskaičiavimą, atmetant perspektyvas, kurios nėra aukštos klasės laikrodžių rinkoje.

Naudodamiesi konversijų stebėjimu, tiksliai valdote rinkodaros kampaniją, atlikdami nuolatinius kursų pataisymus, siekiant pagerinti IG.