Kaip pritvirtinti savo reklamos kampaniją ar idėją

Taigi, jūs turėjote blizgesį. Jūs sugalvojote neįtikėtiną reklamos kampanijos idėją. Tai dar niekada nebuvo padaryta anksčiau, ir jūs esate vienintelis, kuris jį mato. Bet ką darote, kad tai taptų realybe? Štai penki žingsniai, kurių reikia imtis norint rasti sėkmę.

Venkite agentūrų ir jų klientų kaip maras

Nors atrodo, kad vaisiai yra mažai pakabinami, tai bus kvaila, kad bandytumėte parduoti jūsų idėją į kliento įrašų agentūrą. Agentūra ketina būti mirusi, kad sukurtų savo pačių reklamos kampanijas, ir paprastai yra gana uždaros mintys bet kokioms idėjoms iš agentūros. Tačiau, net jei jie klausosi, ir tai myli, tikimybė, kad gausite bet kokį kreditą, yra nedidelis. Jums gali būti suteiktas nominalus mokestis, bet daugiau nei tikėtina, kad jūs paprasčiausiai šlifuosite į šoną.

Galbūt manote, kad galite ištrinti tarpininką ir eiti tiesiai į klientą. Deja, tai neveiks. Įmonės, turinčios skelbimų agentūras, nesuteikia jums antros išvaizdos. Jie sumokėjo daug pinigų, kad ekspertai galėtų rengti žudikų idėjas. Skelbimų agentūra yra atsakinga už idėjų kūrimą ir jus įnešdama bus galvos skausmas.

Tai gali atrodyti kaip jūsų parinktys dabar yra iš lango, bet yra būdų, kaip idėja. Jums tereikia gauti kūrybiškumo apie tai, kaip tai darote.

Gauti „Smart“ informaciją apie tai, kas jums patinka

Didelės įmonės - ir dauguma mažesnių - nėra uždarytos. Jums tereikia rasti tuos, kurie yra atviri naujų idėjų priėmimui iš išorinių šaltinių. Yra net įmonių, kurios surengė konkursus vartotojams kurti ir pateikti savo skelbimus.

Doritos yra didelis vardas šioje srityje. Jų „Crash The Superbowl“ kampanija veikia jau daugelį metų, ir ji visiškai praleidžia agentūrų dalyvavimą. „Doritos“ iškelia iššūkį - padaryk mums puikų „Superbowl“ tašką - ir tada leidžia vartotojams jaustis laukia.

Kita sėkmės istorija yra François Vogel. Jis sukūrė naminius HP komercinius laikančius nuotraukų rėmelius iki veido, naudodamas The Kinks dainą „Picture Book“.

Jis pastatė savo reklamą reklamos agentūrai „Goodby“, „Silverstein & Partners“. Jie taip pat patiko savo namų modelio versiją, jie pasirašė jį kaip režisierius ir žvaigždę „Jūs + HP“ reklamos kampanijoje. Vogelis vartotojams tapo toks atpažįstamas, kad jis netgi vėl pasirodė kampanijoje su panašiu komerciniu rinkiniu, kurį „The Robins“ pasirinko „Out of the Picture“.

Pasidaryk pats … ir įdėkite

Kadangi daugiau žmonių redaguoja vaizdo įrašus savo kompiuteryje, daugelis žmonių savo namuose kuria savo reklamas. Technologija yra lengvai prieinama ir pigi. Dauguma jų yra sukurtos pramogoms, kai kurios netgi yra kitų reklaminių skelbimų. Tačiau daugelis jų gauna daug reklamos, nes jos yra paimtos iš reklaminių dienoraščių ir platinamos tinkle.

Kalifornijos mokyklos mokytojas Georgeas Mastersas tai patyrė. Jis sukūrė 60 sekundžių animuotą „iPod“ reklamą, kurioje buvo dainos „Tiny Machine“ daina „Darling Buds“. Jis skelbė savo skelbimą savo interneto svetainėje be jokio žadinimo ir prieš jį žinodamas, komercinė reklama buvo paplitusi internete ir buvo stebima apie 50 000 kartų.

Kokybė ir kūrybiškumas išryškino savo komercinę poziciją, o pardavėjai pastebėjo. Jie netgi komentavo, kaip profesionalus šis mokytojo naminis skelbimas buvo. Meistrai neuždarė savo dienos darbo ir nustojo siekti karjeros reklamoje. Bet jis pastebėjo.

Būkite patvarūs. Jis atsiperka.

Siekdami savo idėjos ir gauti ją ten, atlikite savo tyrimus. Tai netgi padėtų sukurti koncepcijos skelbimą kompanijai, kurią planuojate atlikti.

Parodykite jiems, kad esate rimtas ir galėtumėte pristatyti. Šiuo metu tai neturi būti nieko išgalvotas. „Vogel“ HP skelbimų rodymas buvo pateiktas reklamos agentūrai, kad būtų galima parodyti jo koncepciją. Tai tik pradinis jūsų idėjos pristatymas ir tai, ką galite padaryti dėl jų.

Kiekviena įmonė turi rinkodaros skyrių, net jei jie turi išorinę reklamos agentūrą. Taigi, susisiekus su bendrovės prezidentu, nesiruošia padėti, bet susisiekimas su rinkodaros skyriumi gali būti geriausias būdas.

Tai yra vaikinai ir gals, kurie gali padėti jums sukti kamuolį. Turėkite omenyje, kad jūs galite gauti vėsų priėmimą, nes daugelis žmonių tiesiog nesiruošia priimti tai, ką jie mano, kad jis yra pašalinis.

Tiesiog būkite pasirengę, kad jūsų veidas daug kartų užsifiksuotų ir pasiruoštų būti patvariais. Jūs galite laimėti.

Jei visi kiti nepavyksta … Rasti kitą būdą patraukti „Spotlight“

2017 m. „How Design“ konferencijoje vyko išskirtinė sesija, kurią surengė Jeff Greenspan, pavadinimu „Padarykite tai, kas jums svarbu“. Jeffas buvo pirmasis „BuzzFeed“ CCO, o jo profesinį darbą pripažino „The One Show“, Kanai, CA, „Webbys“, „Clios“ ir kt. Bet tai yra jo šalutinis projekto darbas, kuris iš tiesų jį užėmė. Ir, savo ruožtu, šie meilės darbai buvo pripažinti ir paskatino kitus darbus.

Vienas iš didžiausių buvo Edvardo sniego triukas, kuriame dalyvavo didžiulis „Snowden“ biustas ir įdėjo jį į statulą Bruklinu, Niujorke. Šis kaskadininkas sukėlė dėmesį iš viso pasaulio, taip pat FTB ir kitų institucijų dėmesį. Po tam tikro pagrindo derybų Jeffas ir jo partneris buvo labai lengvi. Tačiau drebėjimo efektas sukėlė didelį susidomėjimą darbu, kurį jis daro su Andrew Tider. Dabar jie turi paklausą. Jie taip pat daro profesionalias derybas, kad įkvėptų žmones.

Kaip dažnai sakė Jeffas, tai, ką mėgstate, gali padėti kitiems būdams. Ir šios didelės idėjos, kurių niekas nenorėjo prisiliesti prie galvijų, gali staiga tapti aukso dulkėmis.

Trumpai tariant, neleiskite, kad atmetimas jums būtų geresnis. Jūs ketinate praleisti daug laiko, kad galvos atsitrenkite į plytų sieną, tik vėliau, kad galėtumėte paleisti į geležinę sieną. Galų gale, ryžtingai ir entuziazmu, jūs pertraukosite. Kai baigsite, jūs išeikvojate visą prakaito nuosavybę, kurią įdėjote į savo didelę idėją, ir tai didžiulis talentų ir laiko švaistymas.