Rinkodaros sinergijos skatinimo reklaminių medijų sąsajos galia

„Movie tie-in edition“ arba „TV tie-in edition“ (kartais paprasčiausiai vadinama „filmo sąsaja“ arba „TV jungtis“), susijusi su knygų leidyba, yra knyga, kurios striukė, pakuotė, turinys ar skatinimas yra atitinkamai susiję su vaidybiniu filmu arba televizijos laidomis.

Reklaminiai kaklaraiščiai ir rinkodaros sinergija

Filmo ar televizijos laidos santykis su knyga arba atvirkščiai sukuria rinkodaros sinergiją tarp knygos ir filmo (ar televizijos serijos), su kuria ji susijusi. Geriausiu atveju, filmas / pasirodymas ir knyga kiekvienas padeda išplėsti kitos šalies auditoriją.

Štai keletas sąsajų tipų ir kaip jie veikia:

Filmai ir televizija

Filmai ar televizijos laidos, susijusios su bestselerinėmis knygomis (pvz., Iš Kathryn Stockett'o pagamintais filmais) Pagalba arba Stephenie Meyer Saulėlydis serijos arba HBO Tikras kraujas „Charlaine Harris“ romanų pagrindu sukurtos televizijos serijos atneša aistringus istorijos gerbėjus į teatro vietas arba į pradinius „Nielsen“ reitingus. Netgi klasikiniai kūriniai ir jų filmai (pvz., „Whit Stillman“ Meilė ir draugystė remiantis Jane Austen Lady Susan) naudos iš sinergijos.

Ypač svarbu, kad knygų klubų nariai, paauglių gerbėjai arba „Janeites“, rodantys atidarymo savaitgalį arba žiūrėdami premjerą, yra svarbūs norint padidinti kasos numerius ar auditorijos lygius ir peršokti filmo ar serijos sėkmę su žodžiais žodžiu. Žiniasklaidos rinkoje, kuri turi vis labiau konkuruoti dėl akių obuolių, bet kokio lygio pradžia į auditorijos atpažinimą yra svarbi.

Romanai

Knygoje skelbimas apie filmo leidimą ar naujos televizijos laidos paleidimą padeda platinti pradinės medžiagos žodį ir atveria knygą naujoms auditorijoms, kurios kitaip negalėjo laikyti skaitymo.

Priešingai, knygos gali būti sukurtos iš populiarių žiniasklaidos priemonių, siekiant išnaudoti, išplėsti ir (arba) kitaip panaudoti šaltinio medžiagos populiarumą. Tai svyruoja nuo romanų (pvz., „X-Files“ knygų serija), fanų knygos (Žvaigždžių karai ir Žvaigždžių kelias daugelis jų) arba netgi virimo knygos (Mėlynieji kraujai, Sopranai).

Vienas ryškus TV jungiamojo genijaus ir korporatyvinės žiniasklaidos sinergijos smūgis įvyko, kai ABC TV sesuo kompanija „Hyperion Books“ sukūrė ir pradėjo „Richard Castle“, titulinio (ir fiktyvaus) romano, kuris yra pagrindinis ABC herojus, romanų seriją. paslapties serija Pilis.

Knygų striukės

Vizualinis ryšys tarp filmo ar televizijos laidos ir knygos yra svarbus, ypač knygų pardavėjų lygmeniu, kai klientai, kurie galbūt nežinojo apie knygos egzistavimą, gali atsitikti, pripažindami pažįstamą knygų pavadinimą ar kūrinius ant striukės.

Dėl šios priežasties, jungiamieji leidimai yra vėl apgaubti, kad atspindėtų susijusio filmo ar TV laidos rinkodaros kampaniją. Tai atsitiko su „Paperback“ versija Vašingtono šnipai kuri buvo sukurta siekiant glaudžiai susieti su AMC serija Pasukite, kuri buvo pagrįsta knyga.

Kai ekrano žvaigždės yra labai populiarios, labiausiai „pardavimo“ striukė bus įtraukta į filmo žvaigždžių nuotraukas (Saulėlydis pavyzdys yra geras pavyzdys). Paprastai leidėjų naudojimuisi filmų kūriniais naudojami derybos dėl teisių ir mokesčių. Tuo atveju, kai medžiaga yra viešai prieinama ir daugelis leidėjų spausdina iš esmės identiškas turinio kopijas, tam tikra leidykla derėsis su filmų gamintojais dėl išskirtinių teisių naudoti filmo susietą kūrinį.

Jei knyga jau yra populiari, knygos atnaujinimas iš naujo filmo kūrinių gali pratęsti pardavimus. „Backlist“ knygoje filmo susiejimo leidimas atkreipia vartotojų dėmesį į senesnį pavadinimą, susiejant jį su tuo, kas šiuo metu yra žiniasklaidoje ir aktyviai skatinama.

Nors filmo medžiaga gali būti kondensuota arba išplėsta iš žaliavos (kaip tai buvo padaryta Kuprotas kalnas „Annie Proulx“ trumpas pasakojimas), filmo sąsajos leidimas pripažįsta istorijos šaknis ir gali į jį įkelti naujus skaitytojus.

Labai svarbu, kad leidėjų pelno maržos susiejimas su labai populiariu žiniasklaidos turtu gali užimti aukščiausios kainos kainą; jeigu Kuprotas kalnas, individuali trumpoji istorija buvo ištraukta iš kolekcijos, kuri buvo pakuojama pačiame filme esančiame mene, ir už 64 puslapius kainavo 9,95 USD.

Susiejimas su asociacija

Knygos gali būti labiau susietos su filmo ar televizijos laidos išleidimu, tačiau vis dar jaučiasi filmų išleidimo ar didelio televizijos renginio pardavimo nauda. Pavyzdžiui, biografinis filmas apie garsų figūrą sukelia susidomėjimą daugiau sužinoti apie šį asmenį, todėl skatina parduoti biografiją.