Reklama išplečia naudą. Laikotarpis.

Vienas iš labiausiai paplitusių reklamos agentūrų, parduodančių produktą, yra perdėtas. Dabar tai negali būti tik šiek tiek pervertinimas, nes tai gali būti supainioti su tikrove. Ne, jis turi būti „pilnas, ten, tik pilnas idiotas patikėtų“.

Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad parduodate automobilį. Televizoriaus skelbime vairuotojas patenka į automobilį, sukasi jį ir tada automobilis išsijungia. Spidometras rodo automobilio judėjimą 180 mph. Dabar tai yra reguliarus kelių automobilis, o vidutinis automobilio greitis yra maždaug 110 mph. Kai kurie gali eiti šiek tiek greičiau. Tačiau taškas yra tai, kad 180 mph nepakanka perdėti. Vidutinis vartotojas gali lengvai manyti, kad automobilis gali eiti taip greitai. Tačiau, jei rodote spidometrą, sulaužančią adatą, ir liepsnos, nufotografuojančios iš ratų, kai jis nuimamas ir eina plokštumoje, gerai, tai visai neįtikėtina.

Tai yra greitis, bet juokinga. Dabar skelbimas sako, kad automobilis jaučiasi greitai. Tai daugiau apie emocijas nei realybė.

Pamišusiame reklamos pasaulyje kiaulės gali skristi, kūdikiai gali kalbėti, o teleportacija yra reali. Priežastis, kodėl ji naudojama kaip metodas, yra paprasta: ji daro skelbimą labiau įtakingą ir labiau įsimintiną. Negalite tikėtis, kad jūsų gyvenamojoje patalpoje šokių „puppymonkeybaby“, ar šėtonas siūlo automobilį mainais už jūsų amžinąją sielą. Taigi skelbimas pastebimas ir prisimenamas.

Tačiau dėl naujų įstatymų, keliančių grėsmę reklamos veikimui JK, tai gali pasikeisti.

Kaip reklamos standartai vyksta visame pasaulyje

Žąsų padažas ne visada yra padažu. Skirtingose ​​šalyse taikomi skirtingi standartai, jie apima tokius dalykus kaip klaidinanti informacija, nesąžiningi konkurentų palyginimai, nuogumas, žiaurumas, ir, žinoma, tai, kas laikoma akivaizdžiu pervertinimu, palyginti su tuo, ką gali manyti vidutinis vartotojas.

Amerikoje skelbimus galite skambinti konkurentams. Tai visapusiška kova. „Pepsi“ vieną kartą pakliuvė „Coke“ su „Santa On Vacation“ skelbimu. Liūdnai pagarsėję ir puikūs „aš esu„ Mac “, aš esu kompiuteris“ skelbimai buvo tokie patys per visą kampaniją. Ir po to, kai „Apple“ buvo padaryta išgaudant kompiuterius, lentelės buvo pakeistos ir kompiuteriai „Microsoft“ dėka sugrįžo į kitą kampaniją.

Australijoje, Prancūzijoje, Švedijoje ir kitose šalyse taisyklės yra tokios atsipalaiduotos, kad nuogumas ir prisiekimas dažnai yra reklamos derinio dalis. Kai kurie skelbimai praeityje rodė nuogas, prakaituotas moteris saunose, vyrus, paslėpdami savo susijaudinimą su laikraščiais ir, gerai, tai tik eina žemyn iš ten.

Tačiau Jungtinėje Karalystėje reklamos gairės yra griežtesnės, nei jos yra Uncle Sam. Daugelis jaunų autorių ir meno vadovų nori patekti į viešąsias kovas su konkuruojančiais produktais, tik pasakydami, kad tai neleidžiama. Jūs tiesiog negalite iškviesti skelbimų konkurentų; tai nėra padaryta. Reklamos standartai tampa vis griežtesni, o reklamos uždraudžiamos tiesiog per daug perdėtos pretenzijos.

Kas yra skelbimų uždraudimo poveikis?

Kai JK uždraudė kai kuriuos kosmetikos gaminius, daugelis sėdėjo ir galvoja - kokia žinia tai yra?

Reklama neturėtų klaidinti. Jis negali pasakyti, kad produktas padarys kažką, ką jis aiškiai negali. Bet tai dažnai perdėtina naudą juokingumo taškui. Pažvelkite į šį „produktų naudos“ sąrašą, kuris niekada negali būti atliktas:

• „Ax“ dezodorantas užtikrina, kad nepaprastai patrauklios moterys veiks po lytinių santykių, nepriklausomai nuo to, ką atrodote ar ką darote.
• „Red Bull“ verčia spygliuoti ir skristi. Žodžiu.
• „Wonderbra“ jūsų krūtys atrodo taip didelės, kad vyrai nutolsta nuo kelio, vaikai gali juos naudoti, kad apsisaugotų nuo lietaus, ir jūs tapsite generaliniu direktoriumi, neturėdami patirties ar kvalifikacijos.
• Energizer baterijos trunka beveik amžinai!
• Tabasco yra toks karštas; jūsų kvėpavimas užsidegs dalykams ir lydysis plastikas.

Tai plinta. Neseniai gana protingas skelbimas parodė moteriai, atveriančiai tuną, su savo nagu. Produktas, žinoma, buvo kažkas, kas padėjo stiprinti nagus. Ar bet kuri moteris kada nors galės tai padaryti? Akivaizdu, kad ne. Tai yra perdėta nauda, ​​kad galėtumėte padaryti tašką. Šis produktas stiprina nagus.

Skelbimų uždraudimas patenka į kai kurias labai bjaurias teritorijas, kurios galėtų reklamuoti labai baisią ir ginčytiną vietą. Kartą žemės riešutų skardinė buvo tik žemės riešutų skardinė. Dabar, kad žemės riešutų skarda turi būti paženklinta „turi riešutų“. Taip, šiandien mes tikrai esame gynybiniai.

Ar skelbimai turi būti skelbiami deklaracijomis?

Tai nėra taip toli gražu galvoti, kad vienas skelbimas, kurį uždraudėte, gali lemti naujų taisyklių ir taisyklių, susijusių su skelbimais, nužudymą. Kažkada kūrybingumo žaidimų aikštelė galėjo tapti minų lauku, kurio nė vienas klientas nenori naviguoti. Ir jei jie tai padarys, o teisinis žargonas, kuris turėtų jį lydėti.

Štai tik keletas anksčiau minėtų produktų, dabar su tinkamu teisiniu žargonu, kad visi būtų saugūs. Ar tai gera kryptimi eiti? Ne. Bet ar įmanoma? Su teisine sistema, kaip ji veikia, kas žino.

• AX - * Kvepia gerai, bet tai iš tikrųjų nepadės jums nugalėti moterų.
• RED BULL - * Suteiks jums šiek tiek daugiau energijos, bet iš tikrųjų nebus jums sparnų.
• WONDERBRA - * Matomai padidina krūtų dydį, bet nesukels jų milžiniškos ar garantuos bet kokio atlyginimo ar paaukštinimo.
• ENERGIZER - * Paskutinis maždaug tiek pat, kiek bet kuris kitas akumuliatorius, ir tai nėra dešimtmečiai.
• TABASCO - * Aštrus padažas, kuris iš tikrųjų nesuteiks jums viršžmogaus drakono kvėpavimo.