„In-house“ reklamos agentūros modelis

Yra daug skirtingų tipų reklamos agentūrų, tarp jų ir „Above-the-Line“ (ABL), „The-Line-the-Line“ (TTL), „The-Line-the-Line“ (BTL), skaitmeninės, finansinės ir sveikatos priežiūros paslaugos. Tada yra vidaus agentūra, kuri gali būti kelių iš jų arba kažką visiškai kitokio pobūdžio derinys.

Kai kurios agentūros iš tikrųjų pradeda savo veiklą kaip padalinys, o pastangos, puikus darbas ir apdovanojimai rodo, kad ji tampa savarankiška agentūra. Garsus pavyzdys yra „Integer Group“ Kolorado mieste, kuri pradėjo veikti kaip „Coors“ vidaus agentūra, tačiau greitai baigė darbą kitiems klientams, įskaitant „Starbucks“, „Acuvue“, „Victory Motorcycles“ ir „Polaris“.

Vidaus reklamos agentūrą paprastai valdo ir valdo vienintelis klientas: reklamą atliekanti bendrovė. Vietoj šios įmonės užsakomųjų reklamų ji perduoda agentūrai (arba šioms dienoms, kelioms agentūroms, turinčioms skirtingų disciplinų), jos reklamos kampanijas dažnai tvarko pati agentūra. Kai kuri reklama vis dar gali būti nukreipta į išorines agentūras, bet paprastai pagal projektą. Arba vidinės agentūros valdys vieną komunikacijos sritį, o išorės agentūros tvarkys kitas.

Kaip veikia „In-house“ agentūra

Yra mažai struktūrinių skirtumų tarp vidaus agentūros ir tradicinės agentūros, turinčios daug klientų. Vidaus agentūros turi savo kūrybinius direktorius, meno direktorius, copywriters, gamybos ekspertus, žiniasklaidos pirkėjus, sąskaitų tvarkytojus ir kiekvieną kitą vaidmenį, kurį tikitės pamatyti agentūroje.

Tačiau esama didelių skirtumų, kai kalbama apie faktinį darbą, patvirtinimo procesus, valandas ir darbo krūvį. Pavyzdžiui:

• Vidaus agentūros dirba tik vienam klientui; darbdaviui. Viskas, ką jie daro, nuo interneto svetainių ir partizanų iki televizijos ir tiesioginio pašto, yra vienintelis prekės ženklas.
• In-house agentūrų nereikia pakelti naujo verslo. Jie gauna visą jiems reikalingą darbą.
• Įstaigos darbuotojai turi daug geresnių valandų nei agentūrų darbuotojai. Nėra šlifavimo, labai mažai vėlyvų naktų ir savaitgalių, o atmosfera yra mažesnė ir dar devynerių iki penkių.
• Vidaus įmonės turi mažiau patvirtinimo procesų. Nėra tarpininko, kaip ir agentūros. Kampanijos kuriamos kartu su žmonėmis, kurie galutinai patvirtins projektą, taigi tai sumažina laiką ir netinkamą komunikavimą.

• Įstaigos darbuotojai dažnai mokami daugiau nei jų agentūrų darbuotojai. Darbas įmonėje vertinamas kaip mažiau prestižinis nei darbas agentūroje, o daugelis žmonių nemėgsta idėjos dirbti tik su vienu produktu, dieną ir dieną. Taigi kompensacija yra didesnė.
• Įstaigos darbuotojai paprastai gauna daug geresnių paslaugų paketų, nes juos palaiko didesnės korporacijos, turinčios daug didesnę perkamąją galią. Tai, kartu su valandomis ir atlyginimais, dažnai vadinama „aukso antrankiais“. Kai einate į kliento pusę, sunku grįžti į griežtesnį agentūrų pasaulį, kuriame yra daugiau valandų ir mažiau pinigų.

Viduje veikia agentūros

Korporacijos visame pasaulyje mato daugybę vidaus agentūros privalumų. Skelbimų agentūros ima daug pinigų už projektus, taip pat už viršvalandžius. Jie nežino produkto ar paslaugos, taip pat įmonės darbuotojai, ir jie yra padalyti į daugelį skirtingų klientų. 2010 m. „Chipotle“ žinomomis dempingo kainomis dirbančios agentūros ir jų vidaus komandos darbas laimėjo daugybę apdovanojimų.

Naudodamasis agentūra, klientas gauna 100 proc. Atsidavimo, jokių viršvalandžių ar skubių mokesčių, dalykų ekspertų ir darbuotojų, kurie tiesiogiai gauna naudos iš įmonės. Tai pigiau, greičiau, ir šių dienų yra lengviau gauti labai talentingus žmones ateiti į kliento pusę. Tokios įmonės kaip „Apple“ ir „Google“ pritraukia didelius vardus iš reklamos. Stigma, kuri kažkada buvo prijungta prie „pardavimo“ ir tik vieno prekės ženklo reklamavimo, beveik baigėsi. Galų gale, kodėl dirbti agentūroje, kuri samdo ir gaisro, remdamasi klientais, kuriuos ji laimi ar praranda, kai jūs galite turėti stabilumą, ir finansinę paramą įmonei, kuri nori, kad jums pavyktų?

Sprendimas „In-house“ agentūra „Stigma“

Be abejo, yra „mus prieš juos“ požiūris, kai kalbama apie tradicines skelbimų agentūras ir vidaus agentūras. Tai galima lengvai prilyginti skirtumui tarp pagrindinių ir mažų lygų beisbolo žaidime. Tie, kurie dirba agentūrose, mano, kad vidaus agentūros nėra grynos. Be to, jie nurodys šias priežastis, kodėl jie nepatinka ir nepažeidžia vidaus modelio:

• Dirbate tik su vienu klientu, kuris moka jūsų atlyginimą. Todėl tai nėra iššūkis.
• Jūs neturite kelti ar sunkiai dirbti, kad gautumėte savo sąskaitas.
• Jūs dirbate reguliariai 9-5 valandas. Tai tikrai ne reklama.
• Jūs nedarote gero darbo. Tai daugiausia vidutinis.
• Galite pritraukti tik žemos kokybės talentus. Tikri profesionalai dirba tradicinėse parduotuvėse.

Kartą kai kurie iš šių teiginių buvo teisingi. Tačiau laikai tikrai pasikeitė, o vidaus agentūra, kaip jau minėta, auga. Tiesą sakant, kai kurie iš didžiausių reklamos pavadinimų iš agentūros pusės yra kliento pusėje, pasirinkdami dirbti tokiose įmonėse kaip „Apple“, „Google“, „Target“ ir „Microsoft“. Kodėl pokyčiai? Na, čia yra keletas daugelio teigiamų:

• Yra didelė darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyra. Kas nori dirbti 18 valandų per dieną?
• Jūs dirbate, kad reklamuotumėte savo produktus ir paslaugas.
• Jūsų kampanijos sėkmė tiesiogiai atitinka jūsų įmonės sėkmę.
• Jūs neturite išlaikyti pikis. Jūs turite darbą ir galite jį sutelkti.
• Galite atlikti apdovanojimus pelnę darbą be streso ir širdies skausmo.
• Turite daug greičiau patvirtinimo procesą.
• Turite daug didesnę įtaką rengiamoms kampanijoms.
• Atleidimai dėl sąskaitos nuostolių yra ne tai, ką reikia nerimauti.

Taigi, jei dirbate namuose ir pasijuosite iš agentūrų darbuotojų, žr. Šį sąrašą. Ir kai jie pašalins lustą iš pečių, jie pamatys, kad iš tikrųjų naudinga dirbti namuose, jei galite rasti gerą, kūrybišką.

Įžymios reklamos agentūros

Yra daug vidaus reklamos agentūrų Amerikoje ir visame pasaulyje. Daugelis jų yra tiesiog vadinamos „kūrybiniu skyriumi“, tačiau kai kurios turi savo prekės ženklą, vardą ir tapatybę. Štai keletas didžiausių:

• Fidelity Communications & Advertising (Fidelity Investments))
• Turinio fabrikas (Coca-Cola)
• „Yellow Tag Productions“​Geriausias pirkimas)
• Geltonojo ventiliatoriaus studijos („Sprint Communications“)
• BBC Creative (BBC)

Tai, kas kartais buvo laikoma agentūrų pasaulio raudonais galais, yra labai teisėta. Eikite į namus ir vis tiek galite laimėti apdovanojimus ir keliauti po pasaulį. Bet vis tiek turėsite pakankamai laiko, kad pamatytumėte savo šeimą ir gyventi gana normaliame gyvenime.