Trumpa politinės reklamos istorija JAV.

Kiekvienas asmuo, buvęs Jungtinėse Valstijose rengiantis prezidento rinkimams, žinos apie politinę reklamą. Norint pasakyti, kad jis bombarduoja televizijos žiūrovus, radijo klausytojus, interneto vartotojus, ir visi, kurie mato skelbimų lentą, būtų didžiulis nepagrįstas.

Kasmet išleidžiama pinigų politikai skirta reklama, o 2016 m. Rinkimų metais išleista apie 9,8 mlrd.

Televizija pasikeitė viskas

Tai buvo televizijos aušra, kuri pakeitė politikų pasiekimo būdą. Prieš tai buvo kalbama apie išlipimą ir apie tai, susitikimas su rinkėjais, diskusijos apie miestą ir rankų judėjimas.

Tiesą sakant, 1948 m. Haris S. Trumanas aptiko daugiau kaip 31 000 mylių Amerikoje, purtant per pusę milijono rankų. Tai buvo gana didelis pasiekimas, bet tai būtų stebina šiandien. Nė vienas kandidatas niekada neįvykdavo tokio įsipareigojimo į susitikimą ir pasveikinimą, kai reklama gali padaryti daug efektyvesnį darbą.

Prezidento kandidatas Dwightas D. Eisenhoweras buvo pirmasis politikas, kuris iš tikrųjų pasinaudojo televizija ir sukūrė daugiau nei trisdešimt 20 sekundžių televizijos vietų. Jie buvo nufilmuoti vieną dieną „Radio City“ muzikos salėje, kur lankytojai uždavė klausimus, kurie buvo susieti į atskirus Eisenhowero šūvius, atsakydami į juos (tarsi žiūrovai tiesiog jį paklausė) savo prekės ženklu „ne bulių“.

Šie klausimai buvo suskirstyti į skelbimus, o kampanija „Eisenhower Answers America“. Kampanija buvo įskaityta padedant Eisenhower laimėti rinkimus.

TV skelbimai ir diskusijos

Po Eisenhower, televizijos galia negalėjo būti abejojama. Niksono televizijos adresai per savo prezidento kampaniją, apimančią šaltojo karo ir vyriausybės korupciją, buvo labai galingi.

Tačiau Johnas F. Kennedy buvo žmogus, kuris gimė kameroje ir sukūrė daugiau kaip 200 televizijos skelbimų Baltųjų rūmų metu.

Jų diskusijos apie televiziją yra vertinamos kaip politinių kampanijų pasiskirstymas. Nors Kennedy buvo laisvas fotoaparate, žiūrėdamas slidus ir pasitikėdamas, Nixon fotoaparate pasibjaurėjo, jo prakaitas buvo prakaitas ir atrodė neramus. Ironiška, kai diskusijos buvo transliuojamos per televiziją, žmonės manė, kad Kennedy buvo aiškus nugalėtojas, o radijo klausytojai - priešingai.

Neigiamos televizijos kampanijos didinimas

Lyndon B. Johnson buvo vienas iš labiausiai prieštaringų skelbimų politinės reklamos istorijoje. „Daisy Girl“ („Daisy Girl“) parodė, kad jauna mergaitė žaidžia „jis myli mane, jis mane myli“, ir kai ji nupešė paskutinį žiedlapį, balsas suskaičiavo į branduolinį sprogimą.

Manoma, kad žyma „dėl to, kad statymai yra per dideli, kad galėtumėte likti namuose“, uždarė Johnsoną pergalę prieš varžovą Barry Goldwater.

Per sekančius dešimtmečius ir iki šiol daugiau politinių kampanijų buvo „neigiamos“. Ir nors rinkėjai teigia, kad jiems nepatinka atakos skelbimai, statistika rodo, kad šie skelbimai yra veiksmingi.

Politinė reklama pasiekia naujas žiniasklaidos priemones

Galima pasakyti, kad Bill Clinton buvo pirmasis kandidatas į prezidentus, kad jis veiksmingai naudotųsi netradicinėmis politinio skelbimo formomis. Užuot vykdęs kampaniją, kurią sudarytų tik televizijos klipai, radijo skelbimai ir skydai, jis išplito plačiau. Jis pasirodytų televizijos laidų dienomis ir rado kelius į tokius kanalus kaip MTV. Tai užėmė jaunesnių rinkėjų dėmesį.

Bet kai kalbama apie šiuolaikinę politinę reklamą, Barackas Obama pakeitė žaidimą. Nors jis naudojosi tradicinėmis žiniasklaidos priemonėmis ir vykdė kai kurias neigiamas vietas, jo kampanija buvo pagrįsta teigiama žinia: viltimi. Jis sėkmingai naudojo internetą ir partizanų reklamą. Menininkas Shepardas Fairey sukūrė ikoninį plakatą, kuris buvo matomas visoje Amerikoje.

Obamos šiuolaikiniai metodai, taip pat jo jaunimas ir žavesys, įsitvirtino savo senesniame, tradiciniame respublikiniame priešininke John McCain.

2016 m. Istorinis „Bizarre“ mūšis

Ką daugelis laiko nuostabiu rezultatu, kandidatas Donaldas Trumpas sėkmingai nugalėjo Hillary Clinton laimėti 2016 m. Prezidento rinkimus. Vienas dalykas yra tam tikras dalykas: 2016 m. Buvo žaidimo keitiklis su prezidento Trumpo retorika, suteikiančia savo kampanijai milijonus dolerių uždirbtoje žiniasklaidoje, nepanaudojus bulvarinio. Ir geriau ar blogiau, „Trump“ naudojo „Twitter“ kaip būdą pasiekti rinkėjus.