4 Apgaulingos reklamos rūšys

Apgaulingą reklamą oficialiai nustato Federalinė prekybos komisija (FTC) kaip „atstovavimą, neveikimą ar praktiką, kuri gali suklaidinti vartotoją“ ir „klaidinančią ar apgaulingą praktiką. Konkretūs atvejai yra klaidingi žodiniai ar rašytiniai pareiškimai, klaidinantys kainų prašymai, pavojingų ar sistemingai defektų turinčių produktų ar paslaugų pardavimas be atitinkamos informacijos atskleidimo, informacijos apie piramidės pardavimą nepateikimas, masalas ir perjungimo būdai, pažadėtų paslaugų nevykdymas ir garantijų įsipareigojimų nesilaikymas.

Vis dėlto svarbu pažymėti, kad apgaulinga reklama neatstovauja visai pramonei ir sudaro labai mažą procentą skelbimų, kuriuos kiekvieną dieną susidursite. Tačiau visada yra žmonių, kurie ieško apgaulingų vartotojų ir uždirba pinigus bet kokiu būdu. Štai keletas apgaulingos ir neetiškos reklamos praktikos ir sukčiavimo pavyzdžių, kuriuos reikia stebėti.

Paslėpti mokesčiai

Šiame pavyzdyje reklama ne visiškai atskleidžia tikrąsias objekto išlaidas. Galite matyti kompiuterio ar planšetinio kompiuterio skelbimą, kuriame sakoma „Tik $ 99!“ ir jūs negalite laukti, kol eisite į parduotuvę ir nusipirkti ar užsisakyti internetu. Vis dėlto staiga nukentėsite su visa krūva mokesčių, kurių nesitikėjote. Kai kuriais atvejais laivybos mokesčiai bus pernelyg dideli, dažnai kainuojantys daugiau nei pats produktas. Arba gali tekti mokėti pernelyg didelius tvarkymo mokesčius.

Dažnai paslėptus mokesčius galima pastebėti žvaigždute (*), kuri pridedama prie neįtikėtino sandorio. Garantuotas, bus didelis skirtumas tarp „Tik $ 99!“ ir "Tik $ 99! *" Ši žvaigždutė iš esmės sako: "Ei, tai nėra galutinė kaina, jums reikės peršokti per pagrindinius lankus ar šakutę per daug daugiau pinigų." Taigi, jei matote žvaigždutę, atidžiai perskaitykite mažą spausdinimą. Nesvarbu, ar tai nedidelis elementas, ar automobilis, ar netgi namuose, paslėpti mokesčiai yra apgaulingas būdas pritraukti jus. Kai supratote, kad yra daugiau mokėti, tai gali būti per vėlu.

Užkandis ir perjungiklis

Trumpai tariant, masalas ir perjungimas yra tada, kai patraukia jus su produktu, bet atlieka svarbų perjungimą, kai einate pirkti.

Pvz., Staiga norimas nešiojamas kompiuteris nėra sandėlyje, tačiau yra kitoks, kuris yra mažesnis ir kainuoja du kartus daugiau. Yra tikimybė, kad originalus nešiojamas kompiuteris niekada nebuvo sandėlyje arba bent jau ne už reklamuojamą kainą.

Kitas pavyzdys - reklamuoti automobilį pagal bazinę kainą, bet su visomis geriausiomis skelbimo funkcijomis. Kai jūs pateksite į platinimo įmonę, turėsite mokėti daug daugiau, kad automobilis būtų rodomas skelbime. „Bait“ ir „Switch“ reklamos yra neteisėtos ir apie jas turėtų būti pranešama, kai susiduriate. Kartais pasiūlymas gali jaustis kaip masalas ir pereiti, bet ne. Jei norite, kad nešiojamas kompiuteris būtų išparduotas, tačiau jums yra pasiūlytas panašus nešiojamas kompiuteris su labai panašia specifikacija, beveik identiška kaina, tai puikiai tinka.

Jūs tiesiog praleidote originalų sandorį. Tokiu atveju paprašykite patikrinti lietaus patikrinimą.

Klaidinantys teiginiai

Klaidinantys teiginiai vartoja sudėtingą kalbą, kad vartotojas tiktų, kad jie gauna vieną dalyką, kai jie iš tikrųjų gauna mažiau (arba mokės daugiau). Britų televizijos laidoje „Real Hustle“ buvo puikus pavyzdys. Pristatytojai, kurie žino daugelio žaidimų intarpus, sukūrė prekystalius, kad parduotų tariamai nuostabius produktus pigiomis kainomis.

Niekada neveikia įstatymai, kai pareiškia, kad jie yra neteisingi, bet žodis verčia žmones tikėti, kad jie kažką geriau nusipirko, nei jie iš tikrųjų gauna. Vienas žiauriausių buvo reklamuoti DIY modelio lėktuvą už kainą, kuri atrodė pavogta. Tokie dalykai kaip „lengva surinkti“ ir „tai tikrai skrenda“ buvo ant dėžutės. Bet viduje … tai buvo tik tuščias popieriaus lapas su instrukcijomis, kaip padaryti popieriaus plokštumą. Ar jie pažeidė įstatymą? Ar jie apgavo? Taip.

Dviprasmiška arba „Geriausias scenarijus“ Fotografija

Kitas būdas apgaudinėti žmones - fotografuoti parduodamą produktą, tačiau tokiu būdu, kad jie atrodytų geriau, nei jie yra. „Shady“ viešbučiai dažnai naudojo šį metodą, kad kambariai atrodytų didesni, nustatydami kamerą kambario kampe ir naudodami žuvų akių lęšį.

Ši nuotrauka taip pat gali būti užfiksuota tam, kad paslėpti kai kuriuos gaminio trūkumus arba kad jie atrodytų dar didesni nei realiame gyvenime. Pavyzdžiui, perkant virtuvės indų rinkinį, kuris atrodo milžiniškas, bet kai jas gausite, tai iš tikrųjų yra vaikų žaislas.

Maisto fotografija gali nukentėti nuo „geriausio scenarijaus“ fotografijos. Jei kada nors užsakėte mėsainį iš greito maisto vietos, tai gerai žinosite. Meniu mėsainiai puikiai tinka. Tai storas, sultingas, 4 cm aukščio ir atrodo neįtikėtinas. Bet mėsainiai, kuriuos gaunate, nors ir gali turėti tuos pačius ingredientus, yra liūdnas šio įvaizdžio aiškinimas. Bun yra plokščia, mėsainiai yra netvarka, ketchupas ir garstyčios išpilamos iš šonų.

Tai yra kažkas, ką mes priimame kaip vartotojus, nes žinome, kad nuotraukoje mėsainiai per daugelį valandų buvo surinkti ekspertų dizaineriai ir maisto menininkai, o prastos virtuvės rankos per kelias sekundes turi mesti savo mėsainius, kad atitiktų jūsų laiką reikalavimai. Tačiau nereikia manyti, kad jūs niekada negalėsite skųstis dėl tokios fotografijos. Jei perkate kažką, kas yra prastesnės kokybės nei paveikslėlyje parodyta prekė, galite reikalauti grąžinimo.