Jūsų didžiausi reklamos rinkiniai

Dažnai reklamos skelbiamos labai su meile, ypač apie „Super Bowl“ laiką. Jie jus juokiasi arba verkia, ir dažnai gali jus šokti su savo kūrybiškumu ir filmais panašiais biudžetais.

Bet tai pasakytina tik apie skelbimus. Nurodykite žodį „reklama“ ir gausite daug skirtingą atsakymą. Pramonė apskritai dažnai vertinama neigiamai. Jis užpildytas slidinėjimo kostiumais, kurie rūpinasi tik pinigais, arba ji iš esmės perduoda tiesą, kad žmonės galėtų ką nors nusipirkti. Nors tai apskritai nėra, filmai ir televizijos laidos daug prisideda prie šių mitų propagavimo.

Tačiau reklama tikrai daro tai, ko jums, visuomenei, nepatinka. Per pastaruosius kelerius metus reklamos kanalas surinko šiuos skundus ir juos palygino. Rezultatas yra dešimties populiariausiųjų, kuriuos plačioji visuomenė, ir netgi pramonės atstovai, sąrašas apie reklamą, skelbimus, akcijas, PR ir viską, kas laikoma mokama žinute.

Atvirkštine tvarka…

10: Akivaizdus seksualumas

Komiksas Billas Hicksas pasakė 80-ųjų pabaigoje, kad vieną dieną „Coca-Cola“ bus skelbimas, kuris yra tiesiog nuogas moteris, turintis kokso skardinę. Jis nebuvo toli. Visur yra seksas, nuogumas, dvigubi entuziastai ir erotinių vaizdų gausa, parduodant viską nuo alaus ir automobilių iki telefonų ir sodo įrankių. Nėra jokios priežasties, išskyrus tai, kad ji įsilieja į mūsų pagrindinius mėsinius, gyvūnus, driežas-smegenis. Deja, tai veikia kai kuriems žmonėms; bet daugelis iš jūsų yra per jį.

9: Aktoriai, kurie linkę būti tikrieji žmonės

Girdite juos radijuje. Juos matote televizoriuje ir telefonuose bei planšetiniuose kompiuteriuose.Vadinamieji realūs žmonės pasakoja savo istorijas apie puikius produktus, kurie pakeitė jų gyvenimą. Jie yra patrauklesni už vidutinį asmenį. Jie yra gerai kalbėti ir niekada nepraleidžia ritmo. Jie yra… veiksniai. Jie skaito profesionalių autorių parašytas eilutes, neturi bendrų istorijų, ir jie nemėgsta produkto ar paslaugos. Tiesą sakant, jie niekada nebuvo apie tai girdėję, kol jie nepaskyrė.

Kiekvienas tai žino, o veikėjai ir toliau pretenduoja į realius žmones, kurie prisiekia apie vaistų, valymo priemonių ir plaukų dažų naudingumą. Jūs juos nekenčiate. Jūs turite visas teises.

8: Būti blogai apie save

Šešiasdešimtajame ir septintame dešimtmetyje, dažnai laikomas reklamos aukso amžiumi, buvo rastas naujo tipo pardavimo metodas. Sukurkite skylę ir užpildykite tą skylę. Sukurta skylė buvo jūsų gyvenime. Iš esmės, „tavo gyvenimas tuojau dabar, ir jis ims čiulpti, kol įsigysite XYZ produktą. Po to jis bus super nuostabus! “Tai vyksta dešimtmečius, ir jūs visi esate pavargę. Nenorite, kad žmonės pasakytų, kad jūsų gyvenimas yra blogas. Galų gale, jei gyvenate namuose, su automobiliu ir darbu, jūs darote geresnį kelią nei dauguma pasaulio žmonių.

Tačiau tai nesibaigs. Reklamuotojai žino, kad skylės sukūrimas ar problema yra puikus būdas parduoti kažką. Nepamirškite… tai tik reklama, ir jums tikrai nereikia nieko parduoti. Tikimybė, kad jūsų gyvenimas pavirs vaikščiojimo sapnu, yra labai plonas.

7: pilnas aktualumo trūkumas

Skelbimai geriausiai veikia kontekste. Jei sportiniame renginyje laukiate eilės ir matote skelbimą, skirtą internetiniam komandos marškiniui, tai yra kietas. Tačiau šiais laikais šautuvų požiūris atrodo visur. Nesvarbu, ką šiuo metu žiūrite, kur esate, ar ką darote, matote draudimo, automobilių, alų, laikrodžių ir vaistų skelbimus. Kontekstiniai skelbimai naudojami; jie gali greitai paversti žmogų, kuris yra šaltas, į kvalifikuotą perspektyvą. Skelbimai be konteksto, jie tik „bando ir tikisi“, kad bandytų jums ką nors nusipirkti.

Jie akivaizdžiai neveikia.

6: skelbimų glutimas

Jei pačių skelbimų turinys jums netrukdo, tai, kiek skelbimų esate veikiami, yra. Neįvykdydami jūsų telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose esančių el. Laiškų ir pop-up skelbimų, reklamuotojai stengiasi padengti visas įmanomas vietas su tam tikra reklama. Žiūrite į viešbučio kambario raktą, ant jo yra skelbimas. Jūs einate į vonios kambario barą, ten yra skelbimų. Jūs žiūrite į dangų, ten yra ženklų rašymo plokštuma, bandanti pagauti jūsų dėmesį. Kažkada buvo apskaičiuota, kad vidutinis žmogus per dieną mato daugiau nei 1000 skelbimų, ir šis skaičius tikrai nebuvo sumažintas.

Galbūt mes daugeliui jų nykstame, bet tai nesustabdo pasipiktinimo dėl nuolatinio kankinimo.

5: LOUD ADS!

Jūs žiūrite savo mėgstamą šou, o iš niekur skelbimas yra toks garsus, kad jis pakrato televizorių ir leidžia išsilieti gėrimą. Garsūs televizijos skelbimai per daugelį metų buvo daugelio skundų priežastis, o FCC 2011 m. Reguliavo reklaminių skelbimų apimtį. Įvyko spraga, kurioje teigiama, kad skelbimas negali būti garsesnis, nei vidutinė parodos ar filmo apimtis. Vidutiniškai, kaip bet kuris statistikas jums pasakys, gali būti piktnaudžiaujama. Taigi reklamuotojai gali naudoti šiuos duomenis, kad sukurtų labai garsias reklaminių skelbimų vietas, jei bendras vidutinis tūris yra mažesnis.

Taip pat yra įrodymų, kad stotys nustatė šou ir filmų kiekį, kad būtų atsižvelgta į garsiausias dalis (dideli sprogimai, garsūs persekiojimo scenos) ir reklamos. Tai daro juos daug garsiau nei seka ar filmas. Ironiška, tuo garsiau skelbimas, tuo daugiau jūs nekenčiate. Taigi, tai yra intuityvus.

4: išankstinis „YouTube“ ir kitų vaizdo įrašų svetainių sąrašas

Norite žiūrėti šią muziką iš dešimtojo dešimtmečio, kurį tikrai myli? Nesijaudinkite, tiesiog žiūrėkite šį 30 sekundžių skelbimą namų draudimui ir esate savo kelyje. Vaizdo įrašas iki „roll“ sukėlė tokias svetaines kaip „YouTube“ į proto numbingą patirtį. Turite laukti visko ir dažnai po skelbimo žiūrėti skelbimą, kad galėtumėte žiūrėti vieną penkiolikos sekundžių įrašą, kai katė daro atgal. Dar blogiau, skelbimai atrodo labiau paplitę dabar, kai „YouTube“ pradėjo „RED“, mokamą paslaugą, kuri pašalina skelbimus. Dabar tai tik įžeidžia žalos.

3: tie baisūs skelbimai vaistams

O, kaip tu juos nekenčia. Priklausomai nuo to, kurį kanalą žiūrite namuose, galite būti užliejami su širdies sveikata, diabetu, erekcijos sutrikimu, depresija ir dirgliosios žarnos sindromu. Bet jūs negavote 60 sekundžių skelbimo, kuriame kalbama apie naudą. Tai, ką iš tikrųjų gaunate, yra 20 sekundžių palaimos, po to seka 40 sekundžių siaubingų šalutinių reiškinių, kurie dažnai yra blogesni už gydomą ligą.

Vaistų reklamos (žinomos kaip tiesioginio vartojimo reklamos) buvo diskusijų priežastys JAV, nes ji buvo legalizuota 1997 m. Tik dvi kitos šalys leidžia - Naujosios Zelandijos ir Brazilijos - ir ji bombarduoja žiūrovus su vaistų nauda, ​​kurią turi paklausti gydytojo. Tačiau dauguma kitų šalių sutinka, kad vaistai neturėtų būti reklamuojami vartotojams, o tik gydytojams. Savo ruožtu jie gali įvertinti vaistų skyrimo savo klientams privalumus ir trūkumus. Nėra jokios priežasties, kad jis būtų televizoriuje, ir jaudinantis teisinis žargonas aiškiai tampa jūsų nervais.

2: Tiesos tempimas

Yra? Na, ne visai. Reklamos negalima laikyti, o pasekmės gali būti sunkios. Skelbimai gali labai pralenkti į juokingumo tašką („mūsų mėsos yra didesnės už galvą!“), Bet kai perdėtumas yra subtilesnis, jūs, jūsų klientas, erzina.

Kosmetikos gaminiai buvo priskirti šiam tikslui ir teisingai. Skelbimai, kuriuose yra gražių moterų, turinčių makiažą, kuris suteikia jiems spindinčią odą, yra viliojanti, bet apgaulinga. „Photoshop“ buvo naudojamas šiuose skelbimuose, o makiažas vien nesukėlė galutinio rezultato. Moterys, perkančios šiuos produktus, nepasieks tų pačių rezultatų ir tai tikrai ištiesina tiesą. Jūs visi matėte tuos pačius dalykus, susijusius su lieknėjimo tabletėmis, valymo produktais, maisto produktais ir net drabužiais. Pabandykite, nes galite gauti tuos pačius rezultatus namuose, ir priežastis yra paprasta - gaminys pats neatsako už rezultatus, rodomus skelbimuose.

1: Jūsų gyvenimo sutrikimas

Tai didžiausias skundas, laikotarpis. Nuo devintojo dešimtmečio vidurio sutrikimas buvo raktinis žodis reklamoje. Tai dar vienas būdas pasakyti, „patraukti jų dėmesį“, o tam tikrą laiką buvo pagrindinis bet kokios kūrybos trumpas dalykas. Tačiau visa tai užtruko, o dabar, kai išmanieji telefonai populiarūs, veganų priėmime sutrikimai tapo tokie pat laukiami kaip kepta kiaulė. Problema yra plačiai paplitusi ir visuotinai pasmerkta telefonų, nešiojamųjų kompiuterių, planšetinių kompiuterių ir kompiuterių naudotojų; priežastis yra paprasta - ji sunaikina naudotojo patirtį.

Laukiama, kol jūsų puslapis bus įkeltas į jūsų telefoną, tik norint sužinoti, kad jį užgrobė skelbimas, kuris perkelia amžinai, tai ne tik erzina, bet ir tiesioginis piktnaudžiavimas kai kuriems žmonėms (ypač tiems, kurie turi duomenų dangtelius). Tačiau net ir neribotais duomenimis norite, kad naudotojo patirtis būtų greita, sklandi ir paprasta. Prisijunkite, gaukite tai, ko norite, pereikite. Nutrūkę skelbimai nužudo ir palieka bjaurų skonį burnoje. Daugelis iš jūsų kalbėjo apie tai, kad atsisakėte svetainės tiesiog dėl to, kad skelbimai buvo sunaikinti.

Ne technologijoje, trikdymas yra mažiau grotelės, bet gali būti erzina pykčio taškui, jei jis naudojamas neteisingai. Jūs norite eiti į vonios kambarį nematę skelbimų. Jūs norite vaikščioti gatvėmis be akcentavimo. Partizanų skelbimai turi savo vietą, o jei jie yra kontekstiniai ir įdomūs, tu esi gerai. Tačiau bendras sutarimas yra „nustoti manęs nutraukti, aš jį išgyvenau!“