Fotografijos naudojimo privalumai ir trūkumai

Jei sakote, kad reklamos agentūra kūrybiniame skyriuje drąsiai vertina vertybinių popierių fotografiją, tas asmuo tikriausiai jus pažvelgs į panieką ir baimę.

Nepaisant to, kad kasmet pelnosi iš jų nuotraukų, dauguma didžiųjų agentūrų retai jas paliečia. Bet kodėl tai visuotinai nekenčia viršutiniai šunys ir mylimi mažesnėse parduotuvėse? Prieš nardydami į problemas, pažvelkime, kas yra fotografija.

Pagrindinė apibrėžtis

Akcijų fotografija yra tarsi drabužiai, kuriuos perkate iš populiarios universalinės parduotuvės. Nesvarbu, kaip atrodo gražus, tu nebūsi vienintelis asmuo, dėvintis tą dizainą.

Akcijos fotografuojamos be jokio paskyrimo ar trumpo iš agentūros ar kliento. Fotografai fotografuoja ir perduoda juos licencijuotiems namams. Šiuos vaizdus galima įsigyti už tam tikrą kainą, pagrįstą naudojimu ar fiksuotu mokesčiu. Vaizdai yra prieinami visiems, kurie nori juos nusipirkti, todėl kai kurie vaizdai dar kartą ir vėl naudojami daugeliui skirtingų klientų.

Problemos

Standartinė fotografija paprastai laikoma prasta pakaitalu pasirinktam fotografavimui. Fotografuojami iš anksto ir pristatomi „kaip yra“, nesuteikiant galimybės peradresuoti objektą, reguliuoti apšvietimą ar fotografuoti iš kito kampo. Ir tai tik pradžia. Štai keletas didžiausių problemų, susijusių su atsarginėmis nuotraukomis ir iliustracijomis:

• Nėra originalios fotografijos:Net nepanašu. Nuotraukos niekada nelaikomos konkrečiais produktais ar idėjomis ir paprastai yra neapibrėžtos. Ieškokite svetainių, pvz., „Getty Images“ ar „iStockPhoto“, pavyzdžiui, „laimingos šeimos“ arba „žaisti su augintiniais“. Jūs būsite pasveikinti su daugeliu nuotraukų, kurios atrodo panašios, skirtingo kokybės.
• Standartinės nuotraukos gali būti įsigytos visiems:Didžiausia problema yra prekės ženklo tapatybė. Jei gaminate ką nors naudodami fotografiją, nesvarbu, ar tai būtų skrajutė, ar skelbimų lenta, jūs naudojate vaizdus, ​​kuriuos gali įsigyti ir naudoti kiti. Daugelis mažesnių įmonių matė, kad jų skelbimai atrodo ir jaučiasi kaip kitų įmonių skelbimai, nes juose yra tie patys vaizdai. Tai nėra gera išsiskirti. Kartais galite derėtis dėl išimtinių teisių, tačiau šios teisės yra labai didelės ir tam tikru momentu baigsis.

• Dažnai fotografuojama fotografija: Pažvelkite į bet kokią akcijų nuotraukų svetainę, ir jums bus bombarduojami pavargę seni verslininkų vaizdai, subalansuojantys įtampas, šeimos, kurios juokiasi prieš televizorių, ir žmonės, nukreipiantys į kažką atstumu. Jei turite puikią idėją kampanijai, tai beveik neabejotinai nerasite jos vykdymo akcijų nuotraukų bibliotekoje. Ir jei tai padarysite, atminkite, kad kiekvienas gali jį naudoti.

Privalumai

Akcijų vaizdai turi savo naudojimo būdus, kurie paprastai pasiekiami greičiu, biudžetu ir žiniasklaida. Štai keletas didžiausių nuotraukų ir iliustracijų privalumų:

• Standartinės nuotraukos yra puikios „Comps“ ir „Mock-Ups“:Tai yra didžiausia priežastis, kodėl skelbimai yra tokie kaip atsargos. Kai dummying idėją kliento pateikimo, nėra laiko ar pinigų daryti šaudyti. Būtų laiko švaistymas, kai apsvarstysite, kiek idėjų pateikiamos. Jūs galite greitai perteikti idėją, kartu sukurdami įvairius akcijų vaizdus, ​​kad sukurtumėte unikalų vaizdą. Žinoma, tai yra šiurkštus ir mažos skiriamosios gebos bet kokiam naudojimui, bet pakanka vaizduoti, koks galutinis vaizdas gali atrodyti. „Stock“ nuotraukų bibliotekos paprastai leidžia jums nemokamai išsaugoti mažo formato failus.

• Fotografija yra pigesnė ir greitesnė nei fotografija:Daugeliu atvejų originalios fotografijos koordinavimui prireiks kelių savaičių (ar net mėnesių). Ir tai taip pat užima pinigus. Su fotografija, viskas daroma jums ir yra pasirengusi eiti. Jums tereikia išsiaiškinti kainą ir gauti kliento pritarimą.
• Galima greitai parsisiųsti fotografiją:Kai laikas yra esminis, atsargos yra iš karto.
• Brošiūros, tinklalapiai, redakcijos ir mažesni darbai, atsargos yra puikios:Jei turite ribotą biudžetą, atsargos gali būti puiki atrama reklamos taktikai, kuri neskatina žiniasklaidos dėmesio. Be to, jums ne visada reikia brangios pasirinktinės šaudymo. Paimkite šį straipsnį. Vaizdas yra kilęs iš Getty, didžiulės akcijų bibliotekos, ir yra puikus būdas patekti į temą. Brangus šaudymas būtų brangus ir pernelyg ilgas.

Du pagrindiniai tipai

Šiomis dienomis galima rasti daug rūšių atsargų, tačiau pagrindiniai du iš jų lieka teisėmis valdomi ir nemokamai. Abi šalys turi stipriąsias ir silpnąsias puses, o išlaidos labai skiriasi.

• Rights-Managed (RM) Standartinė fotografija yra brangesnė:Su RM atsargomis turite atsižvelgti į daugybę mokesčių. Galutinė akcijos kaina priklausys nuo daugelio veiksnių, įskaitant naudojimą, žiniasklaidą, kampanijos trukmę, spausdinimo eigą, vietą, dydį, pramonės tipą ir išskirtinumą. Dėl šios priežasties RM vaizdai gali kainuoti daug kartų daugiau nei nemokamai. Tačiau RM šūviai dažnai yra geresnės kokybės.
• „RF Free“ (RF) fotografija yra pigesnė:Verta pažymėti, kad nemokama nereiškia jokių išlaidų. Tai paprasčiausiai reiškia, kad atvaizdas yra nemokamas ir gali būti įsigytas už vienkartinį fiksuotą mokestį. RF vaizdą galite naudoti kelis kartus, o laiko apribojimų nėra. Tačiau yra ribų, kiek kartų galima atkurti vaizdą, o autoriniai vaizdai paprastai nėra taip gerai vykdomi, kaip RM.