Komercinis ir nekomercinis radijas

Nors atsitiktinis klausytojas gali būti neaiškus, ne visos radijo stotys sukuriamos lygiomis. Yra dvi skirtingos radijo stočių rūšys: komercinis radijo ir ne komercinis radijas. Skirtumai tarp šių dviejų stočių tipų tampa ne tik formatavimu.

Komercinis radijas: reitingai yra # 1

Komercinis radijas savo veiklos biudžetą gauna iš reklamos pardavimo. Kadangi komerciniai radijo stotys pritraukia tuos reklamos dolerius, kurie pagrįsti reitingais, jiems reikia nuolat daug klausytojų. Šiuos reitingus stotis naudoja norėdama įrodyti potencialiems reklamuotojams, kad komercinės vietos pirkimas stotyje pasieks daug žmonių ir yra verta investuoti. Šie skaičiai taip pat naudojami reklamuojant kainas. Kuo daugiau klausytojų turi stotį, tuo daugiau jis gali imti mokestį už skelbimų vietas ir kuo daugiau pinigų turės savo veiklos biudžete.

Nekomercinis radijas: mažiau skelbimų, daugiau veislių

Nekomercinis radijas, taip pat trumpai vadinamas ne komunika, apima koledžo radijo ir bendruomenės radijo stotis, įskaitant vietines nacionalinio viešojo radijo (NPR) filialus. Nors šios stotys gali turėti reklamą, jos yra plačiai išdėstytos, o ne pagrindinis stočių finansavimo šaltinis. Dauguma ne komercinių stočių remiasi subsidijomis iš ne pelno, pavyzdžiui, universiteto ar klausytojo įnašų už jų pajamas.

Kaip komercinės radijo stotys pasirinkti savo muzikos grojaraščius

Komercinės stotys neturi tokios pačios laisvės kaip ir nekomercinis radijas. Jie nori žaisti muzikantus, grojančius toje stoties rinkoje ir turėti nacionalinį vardą. Tiesą sakant, jie turi žaisti muziką, kuri atitinka šiuos kriterijus, kad gautų jiems reikalingus reitingus.

Komercinis radijo ryšys paprastai nustoja nustoti žaisti naujus menininkus, nebent jie būtų paremti didele biudžeto reklamos kampanija. Kad padėtų jiems priimti sprendimus, kokias dainas leisti, stotys dirba su etiketėmis ir reklamuotojais, kad gautų geresnį supratimą apie tai, kaip bus parduodama daina / atlikėjas. Jie nori žinoti tokius dalykus:

• Ar daina bus galima įsigyti tiek skaitmeniniu, tiek vietos parduotuvėse?
• Ar bus nacionalinės ir vietos apžvalgos dainai / albumui?
• Ar menininkas žaidžia vietoje? Ar jie bus prieinami stotims interviu / orų pasirodymams?
• Ar bus vietos reklama?
• Ar daina bus įtraukta į nacionalines žiniasklaidos kampanijas, filmus, televizijos laidas ar kitas žiniasklaidos priemones?

Kuo daugiau dainos ekspozicijos, tuo daugiau stoties bus įsitikinusi, kad žaisti ji padidins jų reitingus, nes ji bus žinoma jų klausytojams.

Dėl šių priežasčių komercinės radijo stotys paprastai nėra pirmasis įėjimas į radijo muzikantų pasaulį. Daugelis naujausių muzikantų neturi biudžeto ar pasiekiamumo, kad atitiktų komercinių radijo stočių poreikius.

Kas tai reiškia reklamos kampanijoms?

Kaip asmuo, skatinantis radiją, skirtumas tarp komercinio radijo ir nekomercinio radijo atneša daug daugiau, nei skelbimų tarp dainų. Nuo skatinimo požiūriu, jūs turite kreiptis į šias stotis įvairiais būdais, dažniausiai skirtingais savo karjeros etapais.

Nekomercinis radijas paprastai turi daug daugiau lankstumo savo grojaraščiuose. Labiau tikėtina, kad iš nekomercinio radijo gausite muzikos iš artėjančių ir ne menininkų.

Jie gali būti lankstūs, nes nekomercinis modelis nesiremia reklamos doleriais ir nėra priklausomas nuo reitingų. Komercinės radijo stotys turi parodyti gerus reitingus, kad įtikintų reklamuotojus išleisti pinigus.

Žaisdami naujus ar netradicinius menininkus, nekomercinės stotys paprastai savo auditorijai suteikia tiksliai tai, ko nori. Tai savęs stiprinimo ciklas, kuris veikia indie muziką.

Nekomercinės radijo stotys taip pat gali sutelkti dėmesį į nišos žanrus. Tai ypač pasakytina apie bendruomenės radijo stotis, kurios, pavyzdžiui, gali žaisti tik džiazo ar liaudies muziką.

Be grojaraščio lankstumo, nekomercinis radijas yra puiki vieta daugeliui muzikantų, nes yra mažiau konkurencijos. Pagrindinės etiketės paprastai ignoruoja ne komercines stotis, o tai reiškia, kad radijo reklamos rengėjai turi lengviau laiko radijo darbuotojams patikrinti naujus skelbimus.