Reklamos patvirtinimų apžvalga

Per pastaruosius šimtus metų buvo parašyta tūkstančiai reklamos patvirtinimų. Iš sportininkų ir filmų žvaigždžių, gydytojų ir mechanikų, patvirtinimai yra pagrindinė reklamos ir viešųjų ryšių pramonės dalis. Ir dėl geros priežasties.

Kai produktas ar paslauga pasirenka suderinti save su kažkuo žinomu, ar ekspertu toje srityje, jie naudoja nuorodą į pripažinimą, gerą valią ir patikimumą. Pavyzdžiui, jūs niekada negalėjote paminėti tam tikro grūdų prekės ženklo. Bet kai jūs žinosite olimpinį aukso medalio sportininką ir sako, kad jie valgo, tai yra jūsų radare.

Kitaip tariant, patvirtinimai yra paprastas būdas prekės ženklui pridėti prie teigiamų jausmų, susijusių su garsenybe ar pramonės profesionalu.

Patvirtinimų tipai

Yra keturi pagrindiniai patvirtinimų tipai, dažniausiai mokami prekių ženklų turėtojams. Kartais jie yra nemokami, ypač labdaros organizacijoms, pavyzdžiui, įžymybėms, kurios kalba apie krūties vėžio atrankos testus.

• Produkto ar paslaugos naudojimas:Tai galbūt labiausiai paplitusi sporto ir mados srityse. Pavyzdžiui, Kobe Bryant ir Michael Jordan mokami milijonai dolerių, kad būtų matomi Nike batai. Medicinos prekės ženklai mokės gerbiamiems gydytojams, stomatologams, gydytojams ir kitiems medicinos specialistams pasakyti pasauliui, kad jie naudojasi konkrečiu produktu.
• Kalbėjimas prekės ženklo pusėje (dar žinomas kaip atsiliepimai):Kitas populiarus būdas, kuriuo prekiniai ženklai gali naudoti prekes ar paslaugas, rodomi reklamose. Daugelis pagrindinių įžymybių tai daro, kad kiekvienais metais uždirbtų milijonus papildomų dolerių (manau, kad Christopher Walken už Kia), nors dauguma jų pritaria produktams, kurie nėra matomi šioje šalyje. Pavyzdžiui, Arnoldas Schwarzeneggeris patvirtino įvairius Japonijos produktus. Tai dažnai yra geras variantas, nes, jei garsenybė išeis iš malonės, jų užjūrio vaizdas yra labiau apsaugotas nuo neigiamo spaudos, nei būtų valstybinis.

• Neapmokamos atsiliepimai:Reklamuotojai gali pasirinkti ką nors mokėti rašyti ar pasakyti kažką, kas gali patvirtinti prekės ženklą, tačiau tai dar geriau, kai šis atsiliepimas yra visiškai nemokamas. Tai gali įvykti keliais būdais. Garsus „Blogger“, „YouTuber“, profesionalas ar garsenybė gali pasakyti kažką teigiamo apie prekės ženklą. Garsus pavyzdys yra iš Anglijos. Kai televizoriaus virėjas Delia Smith savo virimo parodoje naudojasi tam tikru virimo įrankiu, kito konkretaus modelio pardavimai kitą dieną padidėja dešimt kartų. Jei gerai sekantis „blogger“ pateikia restoraną, žvilgsnis į aplinką, verslas (bent jau tuoj pat po to) pakils.

• „Fake“ patvirtinimai:Tai nereiškia, kad vyksta neteisėta veikla. Tai paprasčiausiai susiję su patvirtinimais, kurie yra iš veikėjų, kurie yra apmokami atstovais už viską nuo nuomos automobilio įmonės iki konkretaus buitinio valymo produkto. Šie atstovai gali pasirodyti kaip šeimos, paaiškinančios, kaip nuostabus produktas yra ar pasirodo kaip medicinos specialistai, turintys baltus laboratorinius sluoksnius. Jie turi būti identifikuojami kaip šių reklamų dalyviai, net jei jie kalba tikro šeimos ar gydytojo žodžius, todėl tokio patvirtinimo galia yra daug silpnesnė už kitus tris. Labai mažai žmonių žiūri skelbimą, kuriame yra aktorius ir manote, kad produktas bus toks pat geras, kaip nurodyta.

Patvirtinimo pasiūlymų pavojai

Patvirtinimai susieja du prekių ženklus. Vienas prekės ženklas yra tikrasis produktas ar paslauga, o kitas - asmeninis prekės ženklas, filmo ar televizijos žvaigždė, muzikantas ar pramonės specialistas. Pavojus yra, kai du susirišami, dalykai gali tapti nepatogūs, jei bet kuris prekės ženklas suklysta. Reikia apsvarstyti tik O.J. Simpsonas ir Billas Cosby suprato, kad pasekmė, kad patvirtinimas buvo pasmerktas.

• Pavojus ženklui:Jei prekės ženklą patvirtinusiam asmeniui atsitiks kas nors neigiamas, pats prekės ženklas gali labai greitai nukentėti. Turite tik pažvelgti į klausimus, kuriuos „Tiger Woods“ sukūrė prekės ženklui, kurį jis patvirtino. Tokiais atvejais, norint nedelsiant sustabdyti kraujavimą, reikia kreko ir teisinės komandos. Tačiau kai kuriais atvejais žala yra pernelyg didelė, o prekės ženklas turi atsisakyti patvirtinimo.
• Pavojus pareiškėjui:Panašiai, jei prekės ženklas ateis į ugnį, kad padarytų kažką neteisingo, garsus asmuo, kuris jį patvirtina, gali tapti apgaubtas, nebent jie greitai judės, kad pašalintų save iš santykių. Jei atrandama, kad bendrovė naudoja „sweatshops“, verčiasi klaidinga reklama, arba yra išsami, pažeidžianti įstatymą, tai galėtų lengvai sutrukdyti tvirtintojo reputacijai.

Ar produkto išdėstymas yra patvirtinimas?

Žiuri yra viena. Kai kurie teigia, kad tikrieji patvirtinimai yra aiškūs ir apima pareiškimą, kuriuo propaguojamas produktas ar paslauga.

Žinoma, viskas ne visada veikia taip. Jei garsenybė yra tiesiog matoma ir apie tam tikrą laikrodžio apžiūrą, arba vairuojant tam tikrą automobilį ir fotografuojama žiniasklaidoje, tai taip pat yra patvirtinimas, ar jis mokamas, ar ne.

Tada yra produktų rodymas. Tai ne visai vienoda, tačiau galima teigti, kad prekės ženklas patvirtina filmą, ir atvirkščiai, jei abu yra susieti su prekių rodymo susitarimu. Ar „Ford“ patvirtino „James Bond“, kai jis pasirodė „Casino Royale“? Ar „Bond“ franšizė patvirtino „Ford“? Abiem atvejais galite pasakyti, kad abiejų prekių ženklų nuosavybė buvo naudojama pareiškimui sukurti. Tačiau tai nėra tipiškas patvirtinimas tikriausia šio termino prasme.