10 reklamos frazių, kurios iš tikrųjų yra nereikšmingos

Yra menas rašyti kopijas ir kurti s. Taip pat yra mokslas. Abi jos gali kartu kurti labai efektyvius pranešimus. Tačiau, kai iš tikrųjų įsišaknijote į tam tikrą kruopščiai parengtą kalbą, pastebėsite, kad reklamuotojai sako daug, bet tiekia nedidelę medžiagą.

Tai mažiau žinomų autorių ir jų reklamos agentūrų darbas. Jiems pavesta paversti viską, ką klientas pateikia į labiausiai įtikinamą argumentą, kuris bus parduoti. Dabar, kad būtume teisingi, tuo geriau kliento informacija, tuo mažiau agentūrai reikės „nugara“. Tačiau dienos pabaigoje, gera reklamos agentūra nesinaudos šia nesąmone. Šios frazės yra klaidinančios, ir čia yra 10 didžiausių pažeidėjų.

Moksliškai suformuluota.

Išgirsite šią frazę, naudojamą dietinių tablečių, grožio kremų ir netgi naminių gyvūnėlių ėdalo reklamose. Tai frazė, specialiai parašyta įspūdingam, tačiau nieko nereiškia. Ką įmonės, naudodamos šią frazę, tikiuosi, kad jūs gaunate iš to, kad jis yra moksliškai įrodytas. Bet tai yra visiškai kitoks. Jei jie ištraukia šią frazę, jie turi paremti visus statistinius duomenis ir bandymų rezultatus. Yra tikimybė, kad jie negali, arba jie jį naudos. Taigi, jie remiasi fraze, kuri skamba labai panašiai, bet iš tikrųjų yra tuščia verbija.

Tai reiškia, kad šis produktas buvo sujungtas naudojant tam tikrą „mokslinį“ metodą. Tai gali būti taip paprasta, kaip kai kurių sudedamųjų dalių maišymas ar kažkas, kas gali įrodyti, kad yra tam tikro aprašo mokslininkas. Iš esmės… mes gaminome šį produktą naudodami chemines medžiagas ir sudedamąsias dalis, kurias mes sumaišome. Na, ar ne visa tai?

Kai jie praeina, jie praėjo.

Kartais labai retai tai iš tikrųjų reiškia tai, ką ji sako. Jums gali būti rinkos kioskai, o savininkas turėjo tik penkis mėsos gabalus. Kai jie išeina, jie išėjo. Istorijos pabaiga. Tačiau dažniausiai išgirsite šią frazę infomercials, radijo skelbimuose ir vėlyvų naktinių televizijos vietų metu. Frazė laikoma „motyvatoriumi“ arba „kvietimu veikti“. Ji prideda skubą ir leidžia žmonėms pasiimti telefoną arba prisijungti. Tačiau tikimybė, kad produktas iš tikrųjų bus išvežtas, yra artimas nuliui. Tiesą sakant, tai yra noras.

Tai sukčiai. Ir jei jie kada nors yra „dingo“, jie daugiau užsakys. Gali tekti šiek tiek palaukti, bet jį gausite. Produktų gamintojai visada stengsis patenkinti pasiūlą. Jei norite, tai gausite.

Padeda …

… kovoti su riebalais. Padeda suminkštinti plaukus. Padeda sumažinti spuogus. Padeda stiprinti nagus. Ir taip toliau. Ką iš tikrųjų reiškia „padeda“? Ir kiek tai padeda? Jei matote, kad kažkas sustojo savo automobiliui ir jam reikia stumti, galite padėti į jį įdėti visą savo svorį. Arba galite stumti automobilį su savo mažu pirštu. Abu jie padeda, tačiau iš tikrųjų daug nieko nedarome, kad padėtis pasikeistų. Idėja, kad produktas padeda daryti viską, yra beprasmiška, nesakant, kiek tai padeda ir kaip tai daro.

Kitą kartą, kai bet koks produktas ar paslauga jums padės, su juo gaukite didžiulį druskos grūdą. Tai negali pakenkti situacijai, tačiau nėra jokių garantijų, kad pinigai, kuriuos išleidžiate, yra verta rezultato.

Ne Produktas / Paslaugos yra geresnis!

Galvokite apie šią frazę atidžiai antrą kartą. Taip pat galite keisti būdvardį į vieną iš pasirinktų - greitesnis, sklandesnis, storesnis, didesnis, didesnis, mažesnis ir pan. Iš pradžių susidaro įspūdis, kad reklamuojamas produktas ar paslauga yra geriausia savo klasėje. Tačiau tai ne tai, ką sako frazė. Iš tikrųjų tai reiškia, kad šis konkretus produktas ar paslauga nėra blogesnė nei kita. Pavyzdžiui, bet koks ploviklių skaičius gali teigti, kad „jokio muilo neužvalo geriau“, tačiau tai nereiškia, kad tai geriausia.

Tai tiesiog reiškia, kad ji yra tokia gera, kaip ir kiti. Tikrai sudėtinga kalba, bet visiškai beprasmiška. Tas pats pasakytina ir apie frazę „neprilygstama“.

Iki XX procentas išjungta!

Kalbėkite apie klaidinančią. Bet kada pamatysite antraštę ar pardavimo ženklą, kuris daro šį teiginį, pagalvokite, ką tai iš tikrųjų reiškia. Jei kas nors jums pasakytų, kad mokės jums iki 10 JAV dolerių vaikščioti savo šunį, ar tikitės $ 10? Jie turi savo teises, kad suteiktų jums vieną vienintelę $ 1 sąskaitą už paslaugą. Tai tiksli. $ 1 yra iki $ 10. Kai parduotuvės naudojasi, jie tikriausiai turės vieną ar du elementus, kurie yra toje riboje; jie sako iki 75 proc., o parduotuvės gale, dulkėtoje lentynoje, yra vienas senas DVD rinkinys, pažymėtas 75 proc.

Likusi parduotuvės dalis yra „iki 75 proc. Nuolaida“, kuri gali būti tik 1 proc. Nuo pradinės kainos. Dažniausiai pamatysite, kad dauguma pardavimo elementų yra nuo 10 iki 25 procentų. Labai nedaugelis nukentės nuo magijos numerio, net jei parduotuvė yra likviduojama. Jums bus suteiktas geriausias galimas taupymo scenarijus, tačiau jūs galite gauti tik vieną ar du produktus, jei esate laimingi.

Dalis a…

… Pilnas pusryčiai. Subalansuotos mitybos dalis. Sveikos kasdienybės dalis. Na, leiskite mums tai ištirti. Azotas yra kvėpuojamo oro dalis, taip pat ir anglies dioksidas bei metanas. Tačiau norime, kad 21 proc. Oro būtų pagamintas iš deguonies. Mirtis yra gyvenimo dalis. Šlapinimasis yra jūsų kasdienybės dalis. Beveik viskas yra gerų ir blogų dalių. Taigi, sakydamas, kad kažkas yra „dalis“, kažkas nieko nereiškia. Ir net jei tai yra gera, kiek iš jos reikia, kad taptų reikšminga?

Ar galite valgyti visą dubenį su matiniais dribsniais pusryčiams ir gauti reikiamą mitybą, ar tai tik dalis? Kiek? Be specifinių savybių, tai tik viskas.

Sukurta Įterpti pretenziją čia.

Įsivaizduokime, kad žiūrite TV reklamą naujo tipo balikliui, o skelbime teigiama, kad „XYZ baliklis yra skirtas pašalinti kiekvieną vonios dėmę be jūsų kėlimo pirštu.“ Na, tai puiku! Bet tik todėl, kad kažkas yra sukurta kažkam daryti, tai ne visada seka, kad ji iš tikrųjų tai padarys. Galite sukurti vaisių kokteilį, kuris būtų sukurtas taip, kad padidintų jūsų energijos lygį 50 proc. Jei ji tik padidina 2 proc., Tai nepavyko… bet ketinimas vis dar yra. Taigi būkite labai atsargūs, nes nieko, kas tvirtina, kad ji buvo skirta kažkam daryti, arba suformuluota tam, kad gautų tam tikrą rezultatą.

Jei ji negali paremti teisėtų bandymų ir tyrimų, tai tik tuščia frazė. (Beje, šis straipsnis yra skirtas jums informuoti ir pramogauti. Tikimės, kad jis … bet nėra garantijos.)

Pagaminta 100 procentų Produktas.

Štai dar vienas teiginys, kuris nieko nesako ir vis tiek reiškia. Jį pamatysite visų rūšių gaminiuose. Pagaminta iš 100% grynos spanguolių sulčių. Pagaminta iš 100 proc. Brazilijos kavos pupelių. Pagaminta iš 100 proc. Medvilnės. Štai dalykas. Pareiškime nėra teigiama, kad produktas iš tikrųjų sudaro 100 proc. Tai tiesiog teigia, kad dalis jos panaudojo kažką gryno. Pagalvok apie tai. Spanguolių kokteilis, kuris daugiausia yra obuolių sultys, vis dar gaminamas iš 100 proc. Grynų spanguolių sulčių; jis sudaro tik apie 10 procentų turinio, bet jis buvo grynas ingredientas, kai jis įėjo.

Tai, kad jie naudojo gryną ingredientą, yra be prasmės be kitos lygties dalies - būtent, kiek šios sudedamosios dalies yra galutiniame produkte. Tik tada jis yra informatyvus.

Šis produktas gali …

… sutaupykite 15 proc. Ar daugiau automobilio draudimo. Šis produktas gali padėti jums numesti svorio (kaip dalis kalorijų kontroliuojamos dietos su daugybe pratimų).Šis produktas gali paskatinti 20 metų jaunesnį. Gali būti ne. Tai tik nurodo galimybę, kad kažkas gali įvykti. Pirmininkas Trumpas rytoj gali atsistatydinti; tai nėra tikėtina, bet tai įmanoma. Kitą savaitę kitose planetose galima rasti protingą gyvenimą. Vėlgi, tikimybė yra prieš ją, bet ar įmanoma? Žinoma.

Taigi, kai šūkis naudoja „gali“, turite prisiminti, kad pažadas yra bevertis. Taip, tai gali padėti jums numesti svorį, bet ji taip pat gali priaugti svorio. Tai gali paskatinti jus pažvelgti jaunesni, bet tada vėl galėtumėte išblaškyti baisiu bėrimu. Neturėtų būti prekės ženklo pareiškime. Tai pūkas.

Be rizikos

Kita populiari frazė iš „infomercials“ ir sunkiai parduodamų tiesioginės rinkodaros televizijos vietų pasaulyje yra senas „nerizikingas“ perlas. „Skambink dabar nemokamam bandymui!“ „Tai nerizikinga. Ką jūs turite prarasti ?! “Na, pagalvokime apie tai. Rizika nerizikingai reiškia „be pavojaus ar žalos pavojaus; saugi vieta. “Kaip tai taikoma užsakant naują virtuvės įtaisą iš televizijos vietos? Tai sudėtinga formuluotė, dėl kurios daugelis žmonių mano, kad pats pasiūlymas yra nemokamas. Tai, žinoma, nėra tiesa.

Jums bus būdas gauti pinigus atgal, tačiau gali būti, kad nebus įtraukta visa, ką iš pradžių išmokėjote. Ir, jei įmanoma, galite užstrigti telefonu valandas, arba turite pereiti per daugybę lankų, kad gautumėte rezoliuciją, kurią džiaugiate. Ar visas „nerizikingas“ žodis apima šį procesą? Kas pasakys, iš tikrųjų? Ar tavo gyvenimas buvo fizinis pavojus? Ar jums bet kuriuo metu buvo padaryta žala? Ar galiausiai sugrįžote? Tai frazė, kuri žada daug, bet suteikia labai mažai medžiagos.

O jei manote, kad rizikinga garantija garantuoja jums norimą rezultatą, pagalvokite dar kartą. Tai nėra teisinis terminas, ir jums bus sunku kovoti su bendrove teisme, jei ji kada nors ateis į tai.

Saugokitės tokių frazių ir nuolat žiūrėkite ar klausydamiesi bet kokių skelbimų. Kas iš pradžių skamba įspūdingais, iš tikrųjų gali būti didelis burgeris.