Pagrindinės skelbimų lentos reklamos taisyklės

Vartotojai daugiau nei prieš 20 metų, nei prieš 30 metų, nemato reklaminių skydų. Nors skelbimų lentos vis dar gali būti laikomos aukščiausios kokybės reklamos erdve, vartotojai patenka į savo išmaniuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ir žaidimų sistemas. Akys žemyn, ne aukštyn, daugeliui mūsų gyvenimų.

Tačiau tai nereiškia, kad reklamos stendai turi būti diskontuojami arba ignoruojami. Stendai yra visur, ir nors prisimename tik saujas, jie vis tiek gali turėti galingą prekės ženklo poveikį.

Reklamuodama lauko reklamą ir padidindama konkurencingumą, taip pat skaitmeninė reklama tampa pasirinktine priemone, svarbu žinoti, kaip padaryti jūsų reklamą.

Šeši žodžiai ar mažiau

Atsižvelgiant į tai, kad mes judame, kai skaitome skelbimų lentas, mes neturime daug laiko juos priimti. Šešios sekundės buvo pažymėtos kaip pramonės vidurkis, kai skaityti skelbimų lentą. Taigi, apie šešis žodžius turėtų gauti pranešimą.

Priklausomai nuo jų ilgio ir lengvumo skaitymo, galite jį perkelti į keletą žodžių, bet kaip taisyklė, mažiau čia. Koncepcija yra sunki, tačiau antraštės, kurios yra mažos pastraipos, nebus skaitytos. Tai reiškia, kad jei turite sudėtingą prekės ženklą, produktą ar paslaugą, tikriausiai turėtumėte likti nuošalyje nuo skelbimų lentų.

Atkreipkite dėmesį, bet nebūkite didžiulis dėmesys

Dažniausiai stendai yra skirti vairuotojams, dviratininkams, dviratininkams ar pėstiesiems (todėl turite kelias sekundes, kad gautumėte pranešimą). Tai sukelia įdomią dilemą reklamuotojui. Norite pastebėti, bet nenorite būti atsakingas už didelius ar net nedidelius nelaimingus atsitikimus. Taigi, nors yra daug dėmesio skiriama daugeliui žiniasklaidos priemonių, tai yra puiki pusiausvyra su skelbimų lenta.

Ne tiesioginės atsakomybės vieta

Yra keletas tikrai baisių skelbimų lentų, įtrauktų į telefono numerius ir svetainės adresus. Ir be abejo, 99,9 proc. Žmonių, kurie faktiškai skaito skelbimų lentą, neprisijungs prie interneto. Stendas yra antrinė reklaminė terpė, o tai reiškia, kad ji idealiai tinka prekės ženklo kūrimui ir kampanijos palaikymui, tačiau ji tiesiog negali atlikti sunkios pakėlimo.

Jei norite glaudesnio pokalbio su savo tiksline auditorija, naudokite spausdintą reklamą, televiziją, radiją, skrajutes, svetaines ir tiesioginį paštą. Stendai yra neteisinga terpė nieko, išskyrus greitą pranešimą. Tačiau, jei jūsų svetainė ar telefono numeris yra antraštė ir yra prasminga, tuomet jūs turite išimtį iš taisyklės.

Būkite protingi, bet ne per protingi

Bus ignoruojamas nuobodu stendas. Išmanusis reklaminis stendas pakels dėmesį ir paliks ilgalaikį įspūdį. Stendas, kuris stengiasi būti pernelyg protingas, gerai išnyks auditorijai.

Paprastai nenorite, kad skelbimų lentos padėtų žmonėms įbrėžti galvą ir stebisi, kas vyksta. Kompleksinės vizualinės metaforos čia nėra geros. Jie sako, kad reklama turėtų būti kaip galvosūkis, kad išspręstų, ir turėtų suteikti auditorijai jausmą, kad jie suprastų. Tačiau skelbimų lentos turėtų būti daug paprastesnės. Esate reklamos versle, nerodydami, kaip esate protingi.

Daugiau yra geriau

Vienas stendas nėra pigus. Tačiau tai taip pat nėra labai veiksminga. Stendai yra masinės rinkos terpė, tačiau jiems reikia paramos.

Kiekviename skelbimų lentoje yra reitingas, vadinamas „Bendrųjų reitingų taškais“ (GRP), remiantis eismo, matomumo, vietos, dydžio ir pan. Šis įvertinimas suteikia jums rodomą rezultatą nuo 1 iki 100. Jei tai 50, tai reiškia, kad bent 50 procentų rajono gyventojų bent vieną kartą per dieną matys vieną iš jūsų lentų. Jei turite tik vieną lentą, jūsų poveikis yra akivaizdžiai mažesnis nei keturių ar penkių.

Norite artėti prie 100 rodomų, bet tai nebus pigūs (ir gali būti daugiau erzina nei poveikio).

Nesakyk, parodyk

Gaukite skelbimų skelbimų lentose idėjų. Plokščiasis stendas yra standartinis, tačiau jis neturi būti norma. Galite pereiti į 3D, turėti judančių dalių, su jais bendrauti ir netgi skelbti skelbimų lentą. Nėra jokios priežasties, kad ji tiesiog turi būti didelis, paprastas spausdinimo skelbimas.

Tai yra jūsų galimybė padaryti kažką akį traukiančio ir įsimintino, todėl eikite į jį. Į viršų, kad tai gali sukurti papildomą spaudą nemokamai.

Būkite atsargūs dėl logotipo dydžio

Vienas iš labiausiai paplitusių klientų atsiliepimų, kada nors pateiktų reklamoje, yra „padaryti logotipą didesnį“. To priežastis yra lengva suprasti. Klientas moka daug pinigų, kad reklamuotų savo prekės ženklą, ir nori, kad vartotojai išvengtų to prekės ženklo, kuris tvirtai įdėtas į galvą.

Tačiau yra pusiausvyros aktas, kurį reikia atlikti. Pernelyg didelis, tai siaubas ir trikdo pranešimą. Per mažas, tai protingas skelbimas prekės ženklui, su kuriuo niekas nesusijungia.

Ar rankos ilgio testas

Taigi, jūs laikėmės visų anksčiau minėtų taisyklių. Jūs sukūrėte sau vieną fantastinį stendą. Tai švarus, glaustas, jis turi kontrastingų spalvų, įdomu ir jis veiks. Bet ar tai bus matoma? Ar jis bus skaitomas ir suprantamas?

Čia yra greitas testas, kuriuo užtikrinama, kad nenorite švaistyti kiekvieno laiko ir pinigų. Atspausdinkite savo skelbimų lentą iki vizitinės kortelės dydžio. Dabar laikykite jį rankomis. Ar vis dar gaunate viską, kas buvo, kai ji buvo rodoma 27 colių monitoriuje? Jei ne, eikite ir tobulinkite. Tam reikia pop. Ir nepamirškite, kad turite maždaug 10 sekundžių, kad gautumėte pranešimą.