5 Naujos šiuolaikinių dizainerių ir skelbimų taisyklės

Yra tam tikrų tiesų, kad daugelis pramonės šakų laikosi tokio, kaip vaikas, apsiuvęs antklodę. Tai yra „taisyklės“, kurios buvo išmoktos koledžo metu ir ankstyvosios darbo dienos, ir gerai tarnavo visiems. Tačiau per pastaruosius dešimt metų labai pasikeitė reklama, dizainas, PR ir rinkodara. Skaitmeninis perėmė, naujos idėjos kelia mokestį, o seni būdai, kaip tai daryti, yra ginčijami.

Šiais besikeičiančiais laikais atrodo protinga pažvelgti į kai kurias iš daugelio taisyklių ar gairių, kurių mes laikėmės per metus, ir pažiūrėkite, ar jas reikia atnaujinti. Arba kai kuriais atvejais visiškai perrašyta.

Senoji taisyklė: puikus darbas parduoda naujas taisykles: puikus darbas gali reikalauti vertėjo

Dizaineriai ir kūrybiniai kūriniai visur bus pučiantys savo skrynią ir sumušdami savo plunksnas, kai tik tai apsvarstysime. Tačiau, kai technologija juda taip greitai, daugelis žmonių, atsakingų už kūrybinio darbo pirkimą, nėra tie, kurie kada nors turės į tai atsakyti. Vidutiniškai 55 metų amžiaus generalinis direktorius nesinaudos „SnapChat“ su 14-erių metų moksleiviu. Puikus darbas, kuris rezonuoja su šia tiksline auditorija, bus svetimas visiems, kurie nėra toje demografinėje vietovėje.

Taigi, jai reikės pagalbos, kad būtų sėkmingai parduota. Jūs netgi galite naudoti frazę „jei to nepadarysite, kad gera. Tai ne jums skirtas! “

Sena taisyklė: peržiūrėkite darbą

Nauja taisyklė: peržvelkite darbus

Tai nereiškia kampų pjovimo, ir tai tikrai nereiškia, kad prieš skelbiant kūrinį trumpai žiūrėti į kopiją ar meno kryptį. BET, šiuolaikinio vartotojo dėmesys yra daug mažesnis nei anksčiau. Kalbant apie darbus, skirtus išmaniųjų telefonų, skelbimų lentų, planšetinių kompiuterių, lankstinukų, brošiūrų ar kitų dalykų peržiūrai, turite antrą ar du, kad pasiektumėte jų dėmesį. Jei esate laimingas. Atminkite, kad 89 proc. Reklamos nepastebima. Taigi, rodydami darbą žmonių, klientų, fokusavimo grupių ar kūrybinio personalo grupei taip, kad suteiktų minutes arba visą valandą, kad pateiktumėte atsiliepimus, trūksta taško.

Pirmasis vaizdas turi būti trumpas. Tai turėtų būti lygiai taip pat kaip vartotojas. Tada paprašykite žmonių, kurie ją peržiūri, ką prisimena. Kas išsiskyrė? Ar jie nieko pastebėjo? Tada grįžkite ir išsklaidykite.

Sena taisyklė: duomenys skirti paskyros valdytojams

Nauja taisyklė: duomenys skirti visiems

Kūrybingi žmonės apskritai nemėgsta gręžti į skaičius ir statistiką. Tai yra paskyros komandų darbas. Leiskite jiems šaudyti per duomenis, paimti svarbiausius taškus ir pristatyti juos su kūrybine trumpąja dalimi. Tai buvo gerai prieš 30 metų, bet dabar duomenys yra karalius. Ir tiek daug, tiek daug skirtingų kategorijų, kad atėjo laikas kūrybiniam skyriui jį naudoti savo pranašumui. Negalima laukti, kol paskyros komanda jums suteiks nedidelių duomenų, kurie gali būti naudingi.

Jei iškirsite informaciją kaip skelbimus, rasite naujų ir įdomių jūsų idėjų krypčių. Dideli duomenys valdys reklamos, dizaino ir rinkodaros sektorius ateinančius dešimtmečius. Šiuolaikinei kūrybai būtina išmokti kalbėti šia kalba. Padarykite tai gerai, ir jūsų idėjos prasidės. Nepaisykite jo ir jūsų idėjos bus ignoruojamos.

Sena taisyklė: siekti apdovanojimų

Nauja taisyklė: siekti rezultatų

Nors daugelis kūrybingų žmonių bando ir abu, ar net pastaruosius, pirmiausia, neneigiama bado, kuris egzistuoja apdovanojimams. Ir ypač dideli apdovanojimai, tokie kaip D&AD, One Show ir Cannes Lions. Bet darbas laimėti apdovanojimus nėra pramonės šakos taškas, o tai, kaip dirbti tik siekiant laimėti Oskarą, nėra veikimo taškas. Atėjo laikas apdovanoti savo protu. Darbas turėtų būti suprojektuotas taip, kad gerai atliktų vieną dalyką, ty gauti rezultatus klientui. Nesvarbu, ar tai daugiau sąmoningumo, daugiau pardavimų, ar daugiau klientų plytų ir skiedinių parduotuvėse, tikslas yra suteikti klientui sėkmę.

Jei po to, kai tai bus pasiekta, darbas taip pat laikomas apdovanojimu, tai yra premija. Apdovanojimai yra svarbūs agentūroms, nes jie padeda pritraukti ir išlaikyti klientus. Jie reikalingi. Tačiau tai nėra priežastis atlikti darbą, o sutelkiant dėmesį į juos - trumpas kliento keitimas ir darbas.

Sena taisyklė: gyventi į darbą

Nauja taisyklė: darbas gyventi

Reklamos pramonė beveik didžiuojasi tuo, kaip sunkiai veikia jos specialistai. Tikimasi, kad įdėsite per 15 valandų dienas, dirbsite savaitgaliais ir kuo mažiau atostogų. Tai laikoma garbės ženklu miegoti agentūroje arba dirbti visą parą aikštėje savo laiko sąskaita su šeima ir draugais. Tai turi pasikeisti. Reklamos nėra gelbėjimo. Ji neišgydo pasaulio bėdų ir nepaaiškina mūsų. Tai yra ten, kur parduodami produktai ir paslaugos, ir daug žmonių turtingas.

Nėra nuolatinio šlifavimo priežasties, o klientai turi tai suprasti. Dauguma korporacijų paprašo savo darbuotojų dirbti protingai, 8-5 val., Tačiau tikisi, kad skelbimų ir dizaino agentūrų darbuotojai aukos savo socialinį gyvenimą ir jų sveikatą, produkto pristatymą, aikštę ar naują iniciatyvą. Tai tiesiog žudo žmones. Ir tai yra viena iš priežasčių, kodėl kūrybingesni žmonės eina į parduotuves. Naujoji taisyklė turėtų būti sukurta siekiant sukurti gerą gyvenimą, ne kasdien gyventi, kad dirbtumėtės į žemę.