Ar seksas tikrai parduoda reklamoje?

„Seksas parduoda“ reklamos pramonėje dažnai pasitaiko. Seksas reklamoje yra seksualiai provokuojančių ar erotinių vaizdų, garsų ar subtilių pranešimų naudojimas, specialiai sukurtas siekiant paskatinti vartotojų susidomėjimą konkrečiu produktu, paslauga ar prekės ženklu. Paprastai skelbimai vaizduoja gražią moterį ir gražų vyrą, kad pritrauktų vartotoją, nepaisant silpnos netiesioginės nuorodos į reklamuojamą prekės ženklą.

Sekso pardavimo istorija

Žmonės turi pagrindinę, iš anksto užprogramuotą poziciją, kad galėtų reaguoti į labai stiprų seksualinį vaizdą. Šios žinios buvo naudojamos daugiau nei 100 metų reklamoje. Nors pramonė vis labiau piktnaudžiauja, pramonė negali ignoruoti, kad seksualinė ir erotinė žiniasklaida yra skirta vartotojams.

1885 m. W. Duke, Sons & Co, veido veido muilo gamintojas, į muilo pakuotę įtraukė prekybos korteles, kurios pasižymėjo erotiniais dienos populiariausių moterų žvaigždžių vaizdais. Ryšys tarp muilo ir lyties yra geriausias, bet jis dirbo.

Nuo to laiko prekės ženklai sąmoningai susieti su įtaigiais ar tiesiog ryškiais seksualiniais vaizdais ieškant naujų klientų. Ypač alkoholis, mada, kvepalai ir automobiliai sukūrė tvirtus ryšius su seksualinio pobūdžio vaizdais.

Sekso pardavimas

Tai faktas, kad seksas parduoda. Populiarūs vyrų žurnalai, tokie kaip „Maxim“ ir „FHM“, dažnai bandė su savo viršeliais. Daugeliu atvejų, kai ant viršelio atsiranda graži moteris, ji viršija vyrų žvaigždės vaizdą, net jei ši žvaigždė šiuo metu yra naujienas.

Kai skelbimai yra labiau seksualiai provokuojantys, vyrai ir moterys patenka į juos. Jei skelbimas sukuria seksualinę padėtį, jis gaus norimą atsakymą. Tačiau seksas negali parduoti nieko, nes turi būti kontekstas.

Vis daugiau ir daugiau prekių ženklų suvokia, kad moterų kūno naudojimas prekėms parduoti ne visada gerai vyksta su moterimis, kurių dauguma priima sprendimus dėl namų ūkių išlaidų.

Seksas gali išjungti klientus

Parduodant produktą prekiaujama seksu, o pernelyg dažnai prekių ženklai peržengia jį. Vartotojai yra žmogiški, jie atsakys, bet jie taip pat yra protingi, gerai išsilavinę žmonės, kurie netrukus supras, kad jie yra manipuliuojami.

Žmonės gali pirkti jūsų produktą vieną ar du kartus dėl erotinio sąveikos, bet jei produktas nėra geras, jie praranda susidomėjimą. Be to, jie gali jaustis apgaudinėti ar patronuoti, ir jūs galite prarasti pasitikėjimą.

Galų gale seksualiniai vaizdai gali pritraukti tam tikrą demografinę informaciją jūsų produktui ar paslaugai, tačiau turi būti teisėtas ryšys.

Seksas ir aktyvumas

Pažvelkite į „Super Bowl“ skelbimus, pagamintus 2018 m. Žaidimui. Skirtingai nuo praeities „Super Bowl“ skelbimų, kuriuose buvo seksualiniai vaizdai, šiais metais buvo daug mažiau seksualinių pranešimų. Atrodo, kad neseniai įvykę politiniai sukrėtimai ir didžiulis susidomėjimas Amerikos kryptimi sukėlė didelį pasikeitimą, kaip ženklai patraukė dėmesį.

Seksas gali parduoti, bet aktyvumas, politiniai pranešimai ir vertos priežastys yra populiaresnės. Pagrindinis dėmesys buvo skiriamas nuo titiliavimo iki kažką daug rimčiau. Prekiniai ženklai dabar užima poziciją dėl imigracijos, klimato, ekologiškų produktų, vienodo darbo užmokesčio moterims, rasizmo ir seksizmo. Ir nors šis sunkus dalykas gali būti per daug skirtas kūdikių bumo auditorijai, šiuolaikiniai vartotojai, ypač tūkstantmečiai, į jį reaguoja.

Lytis ateityje reklamoje

Seksas yra čia, kad pasiliktų, bet tikriausiai nebus rodomas toks ryškus masinės rinkos pranešimų srautas. Interneto atsiradimas sudarė tiesioginę liniją daug stipresnei grafinei seksualinei medžiagai patekti į vartotojų namus. Taip, visuomet bus pusiau nuogas vyrai ir moterys, ir draugiškumas, tačiau socialinis pasidalijimas nugalės šį pranešimą. Tai daug lengviau pasidalinti galingu politiniu pranešimu, nei tik nedaugelis.

Jei reklamuojate dezodorantą ar apatinį trikotažą, galite naudoti seksą kaip pardavimo strategiją. Tačiau, jei parduodate vejapjovę ar naują sofa su nuogumas ir lytimi, jūs darote savo produktą kaip rimtą taršą. Jūsų strategija bus akivaizdi vartotojui ir produktas neteks savo apeliacinio skundo.