Naudokite SWOT analizę, kad sukurtumėte žiniasklaidos įmonę

SWOT analizė skamba kaip akademinės teorijos iš kolegijos verslo klasės vadovėlio, tačiau tai yra gyvybiškai svarbus būdas įvertinti jūsų žiniasklaidos įmonę, palyginti su jūsų konkurencija. Naudojant SSGG analizę, galite pateikti ataskaitos kortelę, skirtą nustatyti žiniasklaidos produkto, prekės ženklo ir rinkodaros tobulinimo būdus.

Kas yra SSGG analizė?

SWOT analizės SWOT reiškia stipriąsias, silpnąsias puses, galimybes ir grėsmes. Turėtumėte išvardyti savo verslo aspektus pagal kiekvieną iš šių kategorijų, kad pamatytumėte vietas, kuriose esate pažeidžiamas jūsų konkurencijos ir kur yra galimybių augti.

Tai nėra jūsų personalo pratybos. Paimkite keletą pagrindinių žmonių kambaryje ir atlikite išsamų, sąžiningą jūsų žiniasklaidos įmonės palyginimo su konkursu tyrimą. Paprasčiausiai sakydamas: „Mes esame geriausi, ir niekas negali mus nugalėti“ nepateiks jums įžvalgos, kurios reikia prisitaikyti prie besikeičiančios rinkos.

Jūs turite fiziškai išvardyti savo įmonės aspektus pagal keturias SWOT analizės kategorijas. Kai kuriuos elementus galima priskirti daugiau nei vienam pavadinimui. Pavyzdžiui, jei jūsų auditorija 40 metų yra ištikima, tai yra stiprybė. Tačiau tai taip pat gali būti silpnumas, nes šie žmonės galiausiai miršta, o jūsų konkurencija gali pritraukti jaunesnes demografijas, kurios ateinančiais metais taps dominuojančia padėtimi.

Pavyzdžiai iš žiniasklaidos

Kai kalbama apie tinklo televizijos naujienas, kiekvienas iš trijų didžiųjų transliavimo tinklų turi įvairių privalumų ir trūkumų. Štai vienas pavyzdys, kaip tai būtų atliekama atlikus SWOT analizę:

„NBC Nightly News“ „Nielsen“ reitinguose buvo pirmasis. Tačiau, kai naujienų inkaras Brian Williams buvo sustabdytas nuo transliacijos, NBC turėjo nuspręsti, ar jis yra stiprybė, silpnumas ar abu. Galų gale, tinklas persikėlė jį į kabelinį kanalą MSNBC, galbūt naudodamasis SWOT analize, kad nustatytų, jog jis yra tinklo stiprybė, bet yra atsakingas už jos pagrindinį naujienų pranešimą.

„Rival CBS“ taip pat kreipėsi į savo transliacijas. Jo naujienlaiškis 60 minučių yra viena iš labiausiai stebimų programų šalyje, tačiau „CBS Evening News“ išlieka trečioje vietoje reitinguose. CBS gali atlikti SWOT analizę prieš pateikdamas 60 minučių korespondentas Scott Pelley inkarų kėdėje, nes jis buvo susipažinęs su 60 minučių auditoriją.

Naudojant rezultatus

SWOT analizė pateikia veiksmų planą, jei naudojate laiką. Štai kodėl galimybės ir grėsmės kategorijos yra tokios svarbios.

Jūsų konkurencija greičiausiai daro kažką geriau nei jūs arba bent jau turite galimybę. Šios grėsmės turi būti pakeistos.

Jei dirbate radijuje ir varžovų stotis užsidaro didžiulį Kalėdų paradą, kuris padeda sukurti savo prekės ženklą, galite pasipriešinti tai, kad atostogų konservų diskas, kuris trunka visą gruodžio mėnesį ir prisimintas ilgai po vienos dienos parados. Vietos televizijos stotis, susidurianti su populiariausiu naujienų inkaro miestu konkuruojančioje stotyje, gali nuspręsti jį samdyti, arba bent jau gauti darbą didesnėje DMA, kad jis išeistų iš miesto.

Atlikite SWOT analizę, reguliariai įtraukdami į savo ilgalaikes planavimo sesijas, ir artimiausiais metais kreipkitės į šias ataskaitas, kad stebėtumėte savo pažangą. Yra tikimybė, kad jūsų konkurentai jau naudojasi šiuo įrankiu, kad galėtų įsitvirtinti prieš jus.