Dinaminis skelbimų pateikimas skaitmeninėje rinkodaroje

Panašu, kad tai būtų energingas ir įkvėptas, tačiau dinamiška kūryba neturi nieko bendro su reklamos tonalumu. Tiesą sakant, tai ne tiek apie tai, kaip atrodo, bet ir turinys, kurį jis aptarnauja internete. Ir kaip matysite, jis gali būti panaudotas didelei veiklai, didinant IG ir įsigijimą. Pirma, pažvelkime pagrindinį apibrėžimą:

Pagrindinė apibrėžtis

Dinaminė kūryba yra terminas, paprastai naudojamas skaitmeninėje rinkodaroje, ir yra tiesiog kitas būdas „asmeniškai pritaikyti turinį“. Dinamiški skelbimai kuriami realiu laiku, kai skelbimas siunčiamas į serverį ir bus atkurti įvairūs kūrybiniai elementai, pagrįsti aplinka, vartotoju ir kitais veiksniais. Iš konkrečios vietos į neseniai atliktą interneto paiešką arba lankomų puslapių istoriją skelbimas, kuriame naudojamas dinamiškas skelbimas, pateiks turinį, pagrįstą klientu ir jo elgesiu.

Kaip veikia dinaminis kūrybinis darbas?

Pagalvokite apie dinamišką kūrybą kaip taikintoją. Turinys grindžiamas jūsų mėgstamais ir kartais nepatinka. Kuo daugiau apsipirkti tam tikram produktui ar paslaugai, tuo labiau jis pritaikys skelbimus, kuriuos matote, į tuos paieškos rezultatus.

Kaip tai daroma naudojant slapukus, stebėjimo duomenis, paros laiką, savaitės dieną, geografinę vietą ir daugelį kitų veiksnių, kuriais siekiama sukurti skelbimus, kurie yra nukreipti į svetainės lankytoją. Ir nors kai kurie skelbimai yra panašūs, tie, kuriuos matote, bus pritaikyti jūsų ypatingiems poreikiams. Turėsite visiškai kitokią reklamos patirtį, kai tik vos keli kvartalai, kurie yra toje pačioje svetainėje, nes jie ieško įvairių dalykų.

Be to, žmonės įvairiose šalies vietose ar pasaulyje matys skirtingus kūrybinius kūrinius pagal savo aplinką ir vietos renginius. Dinamiška kūryba yra tokia lanksti, kad kartais gali būti gana stulbinantis matyti skelbimus, kurie leidžia jums eiti "wow … Aš ieškojau kažko panašaus, kaip jie žino?"

Dinaminio skelbimo pavyzdžiai

Tai vasara ir planuojate atostogas. Jūs naudojate įprastas svetaines, kad ieškotumėte geriausių pasiūlymų atostogoms, ir netgi galite pažvelgti į kelis naujus kelionės drabužius. Toliau naršydami bus rodomi dinamiški skelbimai, atitinkantys šiuos poreikius. Duomenų rinkimo metu realiu laiku veikianti automatizavimo programinė įranga žino, kad aktyviai ieškote atostogų ir susijusių reikmenų. Staiga pradėsite matyti lagaminų, apsaugos nuo saulės, viešbučių, maitinimo konverterių ir įvairių rūšių avalynės skelbimus.

Protingas batų gamintojas gali naudoti šią informaciją tiesiogiai nukreipdamas jus į tam tikras avalynės rūšis. Jūs nenorite matyti darbo batų ar bėgimo batelių skelbimų. Tačiau, jei sustabdysite ieškoti atostogų, o pradėsite ieškoti smokingo nuomos, vestuvių pakvietimų ir gėlių, skelbimai pasikeis. Dabar vietoj paplūdimio avalynės pamatysite oficialų batų pasirinkimą.Dinamiška kūryba veikia kaip atvirkštinė chameleonė, pritaikanti rezultatus, kurie jums bus svarbiausi ir akį traukiantys.

Panašiai veiks ir kiti prekės ženklai. Jei iš tikrųjų planuojate eiti į vestuves, jums bus pristatomi juvelyrų skelbimai, parduotuvės, kurios specializuojasi namų apyvokos dovanoms, ir atvirukai. Nepriklausomai nuo to, ko ieškote, bus atsakyta dinamiška kūryba. Tai puikus būdas prekiniams ženklams padidinti paspaudimų rodiklių ir konversijų tikimybę, teikiant tinkamiausią turinį.

„Dynamic Creative“ privalumai

Internetinė rinka yra netvarkinga. Labai netvarkinga. Jei reklamuotojas nori patekti į vartotoją, tas pranešimas turi užmegzti ryšį. Jei tai gali būti labiau asmeninis ryšys, tikimybė, kad vartotojas reaguoja į jį, yra labai padidėjęs. Tiesiog nufotografuokite reklaminį skelbimą su savo vardu, kuris tikrai būtų jūsų akis. Žinoma, tai retai įmanoma, tačiau remiantis daiktais, kuriuos ieškote, dinamiškas skelbimas gali rodyti skelbimus, kurie atspindi jūsų dabartinius interesus. Tai padidina paspaudimą ir konversiją.