Kas yra transliavimo reklama?

Dieną ir amžių, kai žmonės vis labiau erzina televizijos reklamas, transliavimo reklama tapo iššūkiu reklamos agentūroms visame pasaulyje. Tokie produktai kaip „Hopper“ iš „Dish Network“ ir kiti DVR, todėl labai lengva praleisti praeities transliacijas. Prisiminkite paskutinį kartą, kai jūs, kaip vartotojas, televizoriuje sėdėjote per transliavimo skelbimą. Ar atkreipėte dėmesį? Ar naršėte internete savo išmaniajame telefone, ar praleidote tualetą? Būkime sąžiningi, kada paskutinį kartą žiūrėjote transliuojamą televiziją?

Tikriausiai sporto renginys kaip „Super Bowl“, tiesa?

Štai kodėl yra puiki linija tarp žiūrovų dėmesio ir jų sudirginimo. Tačiau vis labiau beviltiškai stengiantis paimti savo dėmesį, pramonė užpuolė vartotojus su visomis erzinančiomis telemarketerio aistromis ir tvirtumu.

Tačiau prieš patekdami į disciplinos veržles ir varžtus, pažiūrėkime į šios terpės apibrėžimą ir kainuosime.

Apibrėžimas

Terminas „transliavimas“ taikomas reklamoms, transliuojamoms televizijoje ar radijuje, kurie paprastai vadinami dėmėmis. Tai taip pat žinoma kaip reklama ant oro, ir tai yra pagrindinis pajamų generatorius komercinėms televizijos ir radijo stotims. Visa tai laikoma reklama virš linijos. Tačiau daugelis transliuojamų skelbimų dabar skelbiami internetu tuo pačiu metu, pvz., „YouTube“ svetainėje, siekiant padidinti informuotumą ir pralaimėti gyvenamosiose patalpose esančią „ad“ praleidimo technologiją.

Kaina

Kaip reklamuotojas mokėsite už vietą, pagrįstą keliais argumentais, įskaitant ilgį, laiką, kai vietoje išeis, koks kanalas jis yra, ir, svarbiausia, tuo metu rodomas oras.

Šį pirkimą tvarkys reklamos agentūros žiniasklaidos departamentas arba žiniasklaidos pirkimo agentūra, kurios užduotis - derėtis dėl geriausių reklamos kainų ir laiko. Dėmės gali būti įvairios, kai kurios - tik 5–10 sekundžių, kitos - tiek, kiek visa komercinė pertrauka. Tačiau daugelis taškų yra 30 arba 60 sekundžių televizijoje, 15, 30 arba 60 sekundžių radijo.

Taškinis vėdinimas komercinės pertraukos metu bus brangus, o dėmės, kurias po 12 val. Oras mažiau stebi kanalais, bus daug pigesnės, o kaina $ 5 už 1000 žiūrovų yra tipiška. Tačiau jūsų skelbime gausite mažiau akių. Jei norite didžiulę auditoriją, „Super Bowl“ vieta yra kelias, bet tik 30 sekundžių kainuoja maždaug 1–2 milijonai JAV dolerių!

Spotų kūrimas transliavimo reklamai

Žinoma, prieš pirkdami orą, taip pat turite gaminti komercinę prekę. Apskaičiuota, kad vidutinės 30 sekundžių vietos gamybos sąnaudos yra apie 350 000 JAV dolerių, ir tai nėra išlaidos, susijusios su „airtime“ pirkimo laiku. Bet jei esate protingas ir turite puikią idėją, kuriai nereikia didžiulio biudžeto, galite sukurti tik 1000 JAV dolerių. Tai reikštų, kad bet kuri reklamos agentūra būtų išimta ir tai daroma pats, o tai niekada nėra patartina.

Infomercial kaip pardavimo įrankis

Kita transliavimo reklamos forma, kuri pasirodo labai populiari pardavimui, yra tiesioginis atsakas televizija (DRTV). Tai reklama, kuri prašo parduoti ir suteikia galimybę užsisakyti tiesioginę informaciją skelbime. Tai nėra koncepcija pagrįsta reklama ir paprastai atitinka demonstracijų formulę ir naudos pakartojimą.

Vėlyvas Billy Mays buvo šio laivo meistras, per populiarią vietą generuodamas tūkstančius dolerių per sekundę. Paprastai yra dvi DRTV formos, trumpoji forma, kuri trunka 1-2 minutes, ir ilgos formos versija, kuri truks apie 30 minučių ir dažnai turi tiesioginę auditoriją, daugybę demonstracijų ir daugybę galimybių skambinti ir užsisakyti. Populiariausias šio tipo reklamos pavadinimas yra komercinis.

Jei kada nors girdėjote frazę „bet palaukite, yra daugiau“, jums bus žinoma, kaip veikia komerciniai darbai, kai pasiūlymai greitai diskontuojami, kad paskatintų žmones pasiimti telefoną ir skambinti. Ron Popeil, „Showtime Rotisserie“ kūrėjas, yra šios reklamos formos legenda. Vis dėlto dauguma didelių reklamos agentūrų suprato, kad yra pigus, žemas ir nešvarus būdas gauti pardavimus, ir nėra laikomas geru būdu kurti kokybišką prekės ženklą (ar perkate „Nike“ batus iš reklamos?)

Prieš internetą, reklamos reklama buvo populiariausias būdas pasiekti masinės rinkos auditoriją. Šiomis dienomis, kai internetas yra toks plačiai paplitęs, ir skaitmeniniai vaizdo įrašymo įrenginiai (DVR), redaguojantys skelbimus, reklaminė reklama nėra šventa karvė, kurią ji anksčiau buvo.

Ar turėtumėte pasirinkti transliavimo skelbimus?

Tai tarsi klausia, kiek laiko yra eilutė. Kai kurioms reklamos reklama vis dar yra fantastinis būdas didinti informuotumą ir žmones kalbėti apie produktą ar paslaugą. Tačiau, jei nėra nuorodos į svetainę ar kitą tiesioginio pardavimo kelią, ji dažnai laikoma tik informavimo priemone, o ne pardavimų tvarkykle.

Taip pat yra biudžeto klausimas. Ką galite sau leisti? Kur galite ją įdėti? Kiek žmonių jį matys? Ar jūs išleidžiate visą savo metinį biudžetą 30 sekundžių „Super Bowl“ vietoje, tikėdamiesi gauti pakankamai informacijos, kad galėtumėte tęsti visus metus? Arba, ar jūs ją išsklaidote ir nedidelį biudžetą, bet virusą?

Vienas dalykas yra tikras. Jūsų vieta turi būti pajėgi gyventi internete ir turi surasti naują gyvenimą ten, kai ji neveikia televizoriuje.