Naršymas Marihuanos reklamos reklamoje

Marihuana. Kanapės. Piktžolių. Dope. Kreipkitės į tai, ką norėsite, bet neneigiama, kad vaistas užima tvirtą teisinę poziciją Jungtinėse Valstijose.

Nors marihuanos naudojimas ir laikymas yra prieš federalinį įstatymą, 30 valstybių ir Kolumbijos apygarda tam tikru būdu priėmė marihuanos legalizavimą. Daugumai valstybių tai reiškia medicininio marihuanos naudojimą (nors medicinos naudojimo apribojimai ir sąlygos įvairiose valstybėse skiriasi).

Aštuonios valstybės iš esmės visiškai legalizavo marihuaną, o tai reiškia, kad tiek medicinos, tiek laisvalaikio pardavimai yra ne tik leidžiami, bet ir klesti. Neseniai Kalifornijoje prasidėjo 2018 m. Rekreacinio naudojimo marihuana, o iki 2018 m. Liepos mėn. Masačusetsas prisijungs prie klubo, kuriame taip pat yra Aliaskos, Kolorado, Meino, Nevados, Oregono ir Vašingtono.

Nors vis dar yra įnirtingos diskusijos apie šio įstatymo teisėtumą, ir ar kai kurios valstybės vėl grįš į medicininę marihuaną arba visiškai uždrauks, nėra abejonių, kad nors ji yra teisėta valstybėje, įmonės yra pasirengusios milijonus dolerių. Bet tai sukelia klausimą … kaip reklamuojate kažką, kas prieštarauja Federaliniam įstatymui?

Kokie yra marihuanos reklamuotojų pasirinkimai?

Kaip galite įsivaizduoti, šiuo metu marihuanos reklamuotojų galimybės yra mažos. Iki tol toli paprasčiausias būdas reklamuoti ir pigiausias yra „Google“. Tačiau „Google“ griežtai draudžia reklamuoti „pramoginius“ vaistus, kuriuose yra draudžiamas sąrašas, kuriame yra:

Kokainas, kristalinis metodas, heroinas, marihuana, kokaino pakaitalai, mefedronas ir „teisėtos pakilimai“. Įdomu tai, kad sąraše nėra psilocibino grybų, taip pat labiausiai paplitusio visų narkotikų … alkoholio. Taip pat draudžiamas tabakas, kuris apima ritininius popierius, vamzdžius, cigarus, kramtomąjį tabaką ir visus kitus susijusius produktus.

Pagrindinė reklama taip pat yra sudėtinga perspektyva. Nors skelbimų lentos, keturi lakštai ir kitos lauko reklamos priemonės reklamavo marihuanos produktus ir įmones anksčiau, tai yra retas reiškinys. Net jei jūs gyvenate tokioje valstybėje, kurioje beveik visos kanapių formos yra teisėtos, pavyzdžiui, Koloradas, produktų nematysite gausu lauko skelbimų.

Pagrindinė šios priežasties priežastis yra paprasta - labai mažai įmonių nori „pakabinti lokį“, tai yra federalinė vyriausybė. Vienas dalykas yra „padaryti savo dalyką“ savo valstybėje ir išlaikyti savo marihuanos produktus savo piliečiams. Tai dar vienas dalykas - pirkti didelius lauko laikmenų gabalus, išdidžiai reklamuodami teisėtus aukštus ir naujausius valgomuosius ir didelės galios kamienus. Taigi didžioji dalis marihuanos bendrovių veda viską žemyn.

Tai nereiškia, kad jie yra aiškūs iš bet kokios reklamos ar rinkodaros. Nors kai kurie labiau integruoti, tradiciniai žiniasklaidos sprendimai nėra svarstomi, yra ir kitų būdų, leidžiančių įmonėms, parduodančioms teisėtą marihuaną. Galbūt geriausia yra socialinė žiniasklaida.

„Facebook“, „Twitter“, „Pinterest“, „Instagram“ ir „Imgur“ yra visi perspektyvūs variantai teisėtam piktžolių gydytojui arba jų išduotų produktų kūrėjams.

Pavyzdžiui, „Dixie Brands“ yra įmonė, įkurta 2009 m. Ir turinti profesionalų ir edukacinį dalyvavimą socialiniuose kanaluose, įskaitant įspūdingą „Facebook“ puslapį, „Twitter“ informacijos santrauką, kurioje yra beveik 27 000 pasekėjų, ir Instagram puslapį.

Skirtingai nuo tradicinės reklamos, šie socialiniai puslapiai yra nepaprastai ekonomiški ir leidžia prekės ženklui tiesiogiai pasiekti tikslinį vartotoją. Tai nėra masinės rinkos metodas, o labai maža rinkodaros strategija. Nepaisant plataus pripažinimo daugelyje vietų, yra daugybė žmonių, kurie tiesiog nenori matyti kanapių skelbimų.

Būdamas atrankinis, taikydamas geografinį taikymą ir galbūt vietinę skraidymo kampaniją ar informacinį lapelį, marihuanos įmonės gali gauti granulių su kampanija.

Kokios konkrečios taisyklės ir įstatymai šiuo metu reglamentuoja marihuanos reklamą?

Kaip galite įsivaizduoti, taisyklės ir įstatymai, susiję su federaliniu būdu uždraustų narkotikų reklama, yra nuolatinio srauto dėl produkto teisėtumo įvairiose valstybėse. Be to, taisyklės, kurias nustato atskiros valstybės, taip pat pasikeis ir laikui bėgant bus pakeistos. Net tose šalyse, kur marihuana yra 100 proc. Teisėta, nepaisant medicininės pastabos reikalavimo, gali būti kai kurių labai griežtų kanapių reklamos taisyklių.

Tai nėra visiškai netikėta. Per dešimtmečius tabako reklama labai pasikeitė. Vieną kartą „sveikas“ produktas, kurį reklamavo gydytojai, aktoriai ir netgi vaikų televizijos laidos („Flintstones“, reklamuojami cigaretės), buvo laikomas žudėju, o laikui bėgant apribojimai tapo tokie griežti, kad tabakui liko beveik niekur. Šie skelbimai, kuriuos matėte „Mad Men“ (jis buvo skrudintas) ir „Seinfeld“ („Kramer“ kaip 30 pėdų aukščio rūkymo kaubojus), yra praeities dalykas.

Svetainė, kurios tikslas - būti vertingu informacijos apie kanapių produktus šaltinis, yra visiškai apleistas kiekvienos valstybės įstatymams, taisyklėms ir nuostatoms.

Toliau pateikiamas įstatymų, susijusių su marihuanos reklamavimu valstybėje, kuri yra anti-marihuana, Gruzija, pavyzdys:

Gruzija neleidžia dispansuotojams ir reklamuoti savo medicinos kanapių įstatymus.

Gana aiškus pjūvis. Palyginkite tai su valstybe, leidžiančia pramoginei marihuanai, ir pamatysite visiškai kitokią istoriją. Pavyzdžiui, tai tik nedidelis „Colorado“ taisyklių sąrašo pavyzdys:

R 1102 - Bendrasis reklamos reikalavimas: Nėra apgaulingų, klaidingų ar klaidinančių pareiškimų Mažmeninė marihuanos įstaiga negali dalyvauti reklamoje, kuri yra apgaulinga, klaidinga ar klaidinanti. Mažmeninė marihuanos įstaiga negali pateikti jokių apgaulingų, klaidingų ar klaidinančių teiginių ar pareiškimų apie bet kokį produktą, bet kokį ženklą ar vartotojui pateiktą dokumentą.

R 1104 - Reklama: televizija A. Nustatyta televizija. Šioje taisyklėje sąvoka „televizija“ reiškia vaizdų ir garsų, perduodamų ekranuose, perdavimo sistemą, apimančią transliacijas, kabelius, užsakomuosius, palydovinius arba interneto programavimą. Televizija apima bet kokius vaizdo įrašus, parsisiųstus arba transliuojamus internetu. B. Televizijos reklama. Mažmeninė marihuanos įstaiga nenaudoja televizijos reklamos, išskyrus atvejus, kai mažmeninės marihuanos įstaiga turi patikimų įrodymų, kad tikėtina, jog ne daugiau kaip 30 procentų programos, kurioje reklama skleidžiama, auditorija bus iki 21 metų amžiaus.

R 1105 - Reklama: radijas A. Radijo apibrėžta. Šioje taisyklėje terminas „radijas“ reiškia garsą perduodančią sistemą be vaizdinių vaizdų, įskaitant transliacijas, kabelinius, užsakomuosius, palydovinius arba interneto programavimo. Radijas apima bet kokią garso programą, parsisiunčią arba transliuojamą internetu. B. Radijo reklama. Mažmeninė marihuanos įstaiga nedalyvauja radijo reklamoje, išskyrus atvejus, kai mažmeninės marihuanos įstaiga turi patikimų įrodymų, kad tikėtina, jog ne daugiau kaip 30 procentų programos, kurioje reklama skleidžiama, auditorija bus iki 21 metų amžiaus.

R 1106 - Reklama: spausdinimo medija A. Mažmeninės marihuanos įkūrimas nedalyvauja reklamoje spaudoje, nebent mažmeninės marihuanos įstaiga turi patikimų įrodymų, kad tikimasi, jog ne daugiau kaip 30 procentų leidinio skaitytojų bus jaunesni nei 21 metų.

Tai sudaro mažiau nei pusę taisyklių, susijusių su kanapių produkto reklama ir prekyba. Toliau pateikiamas sąrašas ženklų, interneto ir net renginių rėmimo taisyklių. Iš tiesų yra teisinis minų laukas.

Kaip apie vartotojų švietimą? Ar tai skaičiuojama kaip reklama?

Tikrai, bet daug geriau išeiti į švietimo kampaniją nei kažkas, kas tik skatina produktus ir jų poveikį.

Su teisėta marihuana ateina visas pasaulis klausimų ir rūpesčių. Nors tradicinis kanapių rūkytojas gali patirti daugelį metų patirti narkotikus ir jo poveikį, žmonės, kurie yra nauji valgomieji ir kiti marihuanos produktai, norės atsakyti į kai kuriuos deginamus klausimus.

• Kiek turėčiau imtis?
• Ką kainuoja?
• Ką daryti, jei aš per daug?
• Ar galiu maišyti su alus ar vynu?
• Ar aš suimsiu, jei neturėsiu medicininio naudojimo?
• Ką apie vairavimą?

Teisėtos kanapių įmonės yra linkusios atsakyti į šiuos klausimus ir, jei tai daroma teisingai, tai gali būti labai veiksminga. Iš socialinių pranešimų, „YouTube“ mokomųjų vaizdo įrašų ar net nemokamų atsisiųsti infografijų, marihuanos bendrovė gali ugdyti, informuoti ir reklamuoti vienu metu. Tai puikus būdas parodyti, kad pramonė yra įsipareigojusi saugiai išbandyti visus savo klientus.

Palyginkite tai su alkoholio skelbimais. Paprastai jie susideda iš baro žmonių, kurie yra labai linksmi, linksmi, ar paplūdimyje supa pusiau plika bikini modeliai. Priešingai, teisėtos marihuanos įmonės yra daug labiau užaugintos.