Koks skirtumas tarp reklamos ir PR?

Reklamos ir viešieji ryšiai yra dvi labai skirtingos pramonės šakos, nors dažniausiai jie supainiojami kaip vienas ir tas pats.

Toliau pateiktos dešimt savybių tiesiog subraižo daugybę skirtumų tarp reklamos ir viešųjų ryšių, tačiau jie suteikia jums gerą pagrindą atskirti šias dvi disciplinas.

1. Mokama erdvė arba laisvas aprėptis

• Reklama

  Bendrovė moka už reklamos plotą (ar laiko). Jūs tiksliai žinote, kada bus paskelbtas skelbimas.

• Ryšiai su visuomene

  Jūsų darbas yra gauti nemokamą reklamą bendrovei. Nuo naujienų konferencijų iki pranešimų spaudai, jūs sutelkiate dėmesį į tai, kaip gauti nemokamą žiniasklaidos poveikį įmonei ir jos produktams ar paslaugoms.

2. Kūrybinė kontrolė prieš kontrolę

• Reklama

  Kadangi mokate už erdvę, jūs turite kūrybišką valdymą, kas vyksta į tą skelbimą.

• Ryšiai su visuomene

  Jūs negalite kontroliuoti, kaip žiniasklaida pateikia jūsų informaciją, jei jie nusprendžia visais atvejais naudoti jūsų informaciją. Žiniasklaida neprivalo padengti jūsų renginio ar paskelbti spaudai tik todėl, kad norite.

3. Tinkamumo laikas

• Reklama

  Kadangi mokate už erdvę (arba laiko), skelbimus galite paleisti vėl ir tol, kol leidžia biudžetas. Skelbimas paprastai yra ilgesnis nei vienas spaudos pranešimas.

• Ryšiai su visuomene

  Pateikiate tik pranešimą spaudai apie naują produktą, naujovišką renginį ar tendencijos istoriją. Vieną kartą pateikiate pranešimą spaudai apie naujienų konferenciją. Gautas PR poveikis yra tik vieną kartą. Žurnalistas nepaskelbs tos pačios informacijos spaudai tris ar keturis kartus.

4. Išminčius vartotojus

• Reklama

  Vartotojai žino, kada skaito, kad kažkas bando juos parduoti.

• Ryšiai su visuomene

  Kai kas nors skaito straipsnį, parašytą apie jūsų gaminį, arba žiūrėdamas į jūsų televizijos laidą, jie mato kažką, apie kurį nemokėjote už skelbimų dolerius. Visuomenė ją laiko kitaip, nei mokėtų, nes jūsų informacija turi trečiosios šalies patvirtinimą - žiniasklaida ją vertina kaip vertingą.

5. Kūrybiškumas ar naujienų nosis

• Reklama

  Reklamos metu jūs naudojate savo kūrybiškumą kurdami naujas reklamos kampanijas ir medžiagas.

• Ryšiai su visuomene

  Ryšiuose su visuomene turite turėti naujienų nosį ir sugebėti generuoti „buzz“ (t. Y. Įspūdžius) per įvairias naujienas. Jūs taip pat naudojate savo kūrybiškumą, bet tai darote idėjomis ir rašydami medžiagą, kurią žiniasklaida žino.

6. Namai ar lauke mieste

• Reklama

  Jei dirbate skelbimų agentūroje, pagrindiniai kontaktai yra jūsų kolegos ir agentūros klientai. Jei pirkdami ir planuodami skelbimo vietą kliento vardu, taip pat galėsite bendrauti su žiniasklaidos pardavėjais.

• Ryšiai su visuomene

  Jūs bendraujate su žiniasklaida ir plėtojate ryšius su jais. Jūsų kontaktas neapsiriboja vidiniais ryšiais. Jūs nuolat palaikote ryšius su spausdintinių leidinių, transliavimo laikmenų ir skaitmeninių parduotuvių kontaktais.

7. Tikslinės auditorijos arba užkabinto redaktoriaus

• Reklama

  Jūs ieškote savo tikslinės auditorijos ir reklamos. Moterų sveikatingumo produktas nebūtų reklamuojamas vyrų sporto žurnale.

• Ryšiai su visuomene

  Turite turėti kampą ir kablys, kad redaktoriai galėtų naudoti jūsų informaciją įtraukimui į straipsnį arba padengti jūsų įvykį. Jis turi būti aktualus ir aktualus.

8. Ribotas arba neribotas kontaktas

• Reklama

  Kai kurie pramonės specialistai turi ryšį su klientais. Kiti, pavyzdžiui, autorių ar grafikos dizaineriai, agentūroje niekada negali susitikti su klientu.

• Ryšiai su visuomene

  Ryšiuose su visuomene esate žiniasklaidai labai matomi. Be to, PR specialistai ne visada kviečiami gauti gerų naujienų. Jei jūsų įmonėje įvyko nelaimingas atsitikimas (arba artėjantis teisminis ginčas), gali tekti pateikti žurnalistų pareiškimą ar pokalbį su kamera, nes esate bendrovės atstovas.

9. Specialūs įvykiai

• Reklama

  Jei jūsų įmonė rėmė įvykį, nenorite išimti reklamos, kuri būtų patraukli ant nugaros, kad būtų tokia puiki kompanija. Tai yra jūsų PR departamento veiksmai.

• Ryšiai su visuomene

  Jei remiate renginį, galite išsiųsti pranešimą spaudai, o žiniasklaida gali ją pasiimti ir teigiamai atsiliepti spaudai.

10. Rašymo stilius

• Reklama

  Pirkite šį produktą! Veik dabar! Skambinkite šiandien! Tai yra viskas, ką galite pasakyti. Jūs norite naudoti tuos veiksmų žodžius, kad paskatintumėte žmones pirkti jūsų produktą.

• Ryšiai su visuomene

  Jūs griežtai rašote naujienų formą, kurioje nėra jokios informacijos (kas, ką, kur, kada, kodėl). Žiniasklaida suprato bet kokius ryškius komercinius pranešimus jūsų komunikacijose.