Veiklos įrodymo ir žiniasklaidos vaidmuo

Kalbant apie žiniasklaidą ir reklamą, tvarkaraščių ir skelbimų paskirties vietų valdymas gali būti sunkus ir didžiulis. Kai reklamuotojas sudaro sutartį su svetaine ar televizija ar radijo stotimi, lizdas dažnai reklamuotojui pateikia veiklos įrodymą (POP).

Tai suteikia reklamuotojams įrodymą, kad jų skelbimai iš tikrųjų vyko taip, kaip tikėtasi, ir atitiko sutarties reikalavimus. Tai reklamuotojų draudimo forma, todėl jie žino, kad gavo tai, ką už tai sumokėjo.

Kaip vystosi POP?

POP nurodo datą, laiką ir stotį, kai skelbimas rodomas. Paprastai tai apima ekrano kopijas ar klipus, kaip jis pasirodė ore. Radijuje vietoj įrašomi garso įrašai. Spausdintiniams skelbimams paprastai yra išsiskyręs lapas iš leidinio, kuris parodys, kada jis buvo rodomas. Augančioje skaitmeninės reklamos srityje nėra standarto, pagal kurį būtų galima įrodyti, kad internetas veikia. Kai kurie reklamuotojai negauna jokių POP; kiti gauna ekrano užsklandas apie reklaminius skelbimus ir savaitės duomenis. Kai kurie nusprendžia patys patikrinti svetaines.

Kas sujungia POP?

Didesnės reklamos vietos dažnai turi įrodymų, kad personalas dirba efektyviai. Jiems paprastai priskiriamas tam tikras skaičius stebėti. Jie yra atsakingi už:

• Peržiūrėkite reklamos kampanijų nuotraukas ir praneškite apie visus neatitikimus ar klaidas
• Klientams siunčiamų atitikties ataskaitų kūrimas naudojant „PowerPoint“ arba programą, specialiai sukurtą efektyvumo ataskaitų įrodymui sukurti
• Užtikrinkite, kad kampanijos atitiktų visas sutarties sąlygas ir klientų standartus
• Bendrauja su kitais departamentais, kad gautumėte kiekvienos skelbimo vietos vaizdo, ašarų lapų, vaizdo įrašų pavyzdžių
• Teikia klientams būsenos atnaujinimus, pavyzdžiui, kiek šios sutarties įvykdyta iki šiol

• Bendradarbiaudamas su duomenų arba tyrimų skyriumi, surenka reklamos kampanijų rezultatus, pvz., Skelbimų paspaudimų skaičių arba interneto srauto padidėjimą
• Dirba su sąskaitų tvarkytojais, kad rinktų ir pateiktų duomenis, kad galėtų kurti pasiūlymus
• Valdykite klientų informaciją ir gaires

Mažesnėse prekybos vietose veiklos rezultatų specialisto padėties įrodymas paprastai derinamas su kitais vaidmenimis, pvz., Sąskaitos tvarkytoju ar rinkodaros asistentu.

Elektroninė „Versus“ kopija

Praėjusiais metais našumo ataskaitų įrodymai buvo prieinami tik spausdintine forma. Dažnai jie buvo storos knygos ar popieriaus kaminai su ašarų lapais ir garso diskais iš leidinių ir žiniasklaidos. Tai gali būti sudėtinga ir erzina klientams, kurie ieškojo garantijos, kad jų poreikiai buvo patenkinti, ir kad jie gauna savo išlaidų rezultatus.

Pastaraisiais metais našumo ataskaitų kopijos įrodymas nebėra įprastas. Dauguma kompanijų perėjo prie skaitmeninių versijų, pasinaudodamos internetine ir debesies prieiga, kad galėtų bendrinti žiniasklaidos ataskaitas ir susieti saitus su skelbimais. Tai supaprastina procesą tiek reklamuotojams, tiek pardavimo vietoms ar agentūroms, nes viskas gali būti padaryta skaitmeniniu būdu ir redaguojama, nesirūpindama už išsiųstų ataskaitų siuntimą ar persiuvimą per popieriaus krūvą. Buvo pradėtos naujos įmonės, atitinkančios šį augantį paklausą, siūlanti dinamiškus našumo kūrimo paslaugų įrodymus, kai prekybos vietose galima greitai ir lengvai kurti vizualiai įdomias ataskaitas.