Kaip pradėti paruošti gerą specifikacijos aplanką

Reklaminių skelbimų portfelio rengimas gali paskatinti jaustis kaip mėgėjiškas, bet reklamos agentūrų kūrybiški direktoriai pasamdė sąžiningą kopijuotojų ir grafikos dizainerių dalį, remdamiesi vien spec. Jei esate švieži iš kolegijos ar tiesiog norėdami pradėti reklamą, šis „Q&A“ segmentas atsako į realius klausimus, kuriuos žmonės tiesiog patinka kiekvieną dieną.

Klausimas: „Kai kurie mano spausdinti skelbimai yra gana paprasti ir gana trumpi, nes jie yra tik tekstai, jie užpildo tik nedidelę puslapio dalį ir todėl atrodo šiek tiek„ bla “. naudojant sukurtą foną, tačiau vis dar yra daug tuščios vietos. Ar turėčiau tiesiog naudoti didesnį šriftą? "

A: Palikite juos vieni. Padarius šriftą didesniu dydžiu, jis nesugrąžins kūrybinio direktoriaus apie ilgį. Tai dar labiau atkreipia dėmesį į trumpą kopijavimo bloką. Tai tarsi tada, kai buvome mažai ir bandėme parašyti tikrai didelį, kad galėtume užimti puslapį, kai mokytojas paprašė dviejų puslapių ataskaitos.

Klausimas: „Aš esu kova su kitomis žiniasklaidos priemonėmis, išskyrus spausdinimą. Ar turėčiau bandyti ir priversti skelbimą kitoje laikmenoje, kad būčiau įvairi, ar galėčiau tiesiog prilipti prie visų spausdintų?“

A: Norint parodyti, kad galite rašyti daugiau nei spausdinti, jūsų portfelyje turite turėti kitas reklamos priemones. Dauguma agentūrų tvarko įvairius klientus ir jiems sukuria įvairias medžiagas. Pasirodydami savo sugebėjimą rašyti kitas laikmenas, galite įrodyti, kad galite tvarkyti bet kurį jūsų pateiktą projektą.

Visą tai sakau atsargiai. Jūs nenorite užslėpti savo portfelio su kiekviena reklamos terpė, kurią tiesiog galite parodyti. Būkite atrankūs ir realūs.

Jei agentūra sako, kad ji ieško „copywriter“, kad galėtumėte rašyti reklamas, norėsite turėti turinį, kuris būtų nukreiptas į konkrečius agentūros poreikius. Jei tai, ką turite savo portfelyje, yra tik spausdintų skelbimų pavyzdžiai ir kandidatai, turintys tą pačią patirtį, savo portale yra reklaminiai skelbimai, nuo pat pradžių dirbate nepalankioje padėtyje.

Niekada nemanykite savo portfelio kaip užbaigto projekto. Jūs ne tik norėsite parodyti savo geriausius darbus, bet ir norėsite pritaikyti savo turinį į darbų sąrašo specifikacijas. Pavyzdžiui, norint rašyti reklamuotojus, kad būtų galima parašyti reklaminius skelbimus, jų portfeliuose turėtų būti reklamuotojų.

Klausimas: „Daugelis mano skelbimų vyksta kartu su skelbimo fone, ar turėčiau įtraukti skyrių, galbūt tarp antraštės ir kūno, kuris apibūdina, ką manau, kad grafika turėtų būti?“

Savo skelbimo apačioje visada galite pateikti labai trumpą informaciją, kuri apibūdina jūsų vizualinę idėją.

Klausimas: "Ar gerai kopijuoti ir įklijuoti nuotraukas iš svetainių, tokių kaip Getty ir I-Stock, neperkant nuotraukos, jei tik norėčiau jį naudoti savo portfeliui?"

A: Negalima patekti į mąstymo spąstus, kuriuos turite turėti, kad galėtumėte eiti su savo rašymo pavyzdžiais, ypač rizikuodami naudoti autorių teisių saugomus vaizdus. Kūrybingi direktoriai labiau norėtų pamatyti vientisą baltos spalvos popieriaus kopiją nei apsirengęs skelbimas su kito asmens autorių teisių saugomais vaizdais.

Jis taip pat gali būti raudona vėliava kūrybinio direktoriaus akyse. nenorite paklausti jokių klausimų apie savo etiką naudodami vaizdus, ​​kuriuos jie žino, kad už tai nemoka.

Tai gali atrodyti kaip ruožas, bet jums bus patikima informacija apie klientų įmonės informaciją, jau nekalbant apie agentūros duomenis. Jie turi žinoti, kad esate sąžiningi ir patikimi. Be to, jei keliate vaizdus, ​​jūs taip pat iškyla klausimų, kad galbūt pakėlėte kopiją ir nesukūrėte jo paties.

Tegul jūsų kopija kalba už save. Jūs neprašote grafinio dizaino darbo, todėl nesijaudinkite, ar įtraukti paveikslėlius į SPEC ADS.

Klausimas: „Aš sudariau sąrašą visų skelbimų agentūrų mieste ir sužinojau, kad visuose, išskyrus tris, ten dirba mažiau nei 30 darbuotojų, ar mažesnė įmonė ar didesnė įmonė gali samdyti kažką, neturinčio patirties ? "

A: Tai priklauso nuo agentūros. Dauguma agentūrų ieško ko nors ilgalaikio. Jie gali matyti, kad esate tiesiog iš kolegijos, bet manote, kad esate investicija. Jūs neturėjote laukti lentelių 20 metų ir staiga nusprendėte, kad norite dirbti didelėje agentūroje. Nenuvertinkite savo išsilavinimo.

Mažesnės agentūros taip pat yra puiki mokymo aikštelė. Taikykite abiejų tipų agentūras ir gaukite savo vardą. Rasite sau galimybę.

Q: " Žinau, kad galiu ir darau labai gerai, kaip rašytojas, bet aš tiesiog neturiu pakankamai pasitikėjimo savo SPEC skelbimais. Ar vistiek turite būti kaip kūrybinis tik su gera knyga? "

A: Padarykite savo knygą labiau negu padorų. Aš nesuprantu vaizdų ir spalvotų spaudinių. Aš kalbu gerą, tvirtą, parduodamą kopiją, kuri rodo jūsų talentą.

Tai padarys jūsų pirmąjį tikrąjį įspūdį kūrybiniam direktoriui. Jei jūsų knyga yra vidutiniška, kūrybinis direktorius ketina manyti, kad tai yra geriausias, ką galite padaryti, ir jie perduos jums kitam.

Stenkitės rašytoją su tam tikra patirtimi prieš koledžą, neturintį ankstesnės patirties. Įdėkite savo knygas šalia. Jei tam tikros patirties turintis autorius turi nepakankamą portfelį ir koledžo diplomas turi išskirtinį portfelį, koledžo laipsnis ne tik išlygino žaidimo sąlygas, bet ir gali turėti pranašumą.

Klausimas: „Aš čia nebuvau tingus, tik norėjau sužinoti, ar norėčiau paprašyti rašymo testo, arba galbūt pasiūlysiu, kad dirbsiu nemokamai, jei jie atsiųs man klientą, kuriam jie šiuo metu dirba? … Atvykę su 10 idėjų, kurios sukels kojines iš kompaktinio disko, buvo labai didelės. "

A: Būkite kantrūs ir būkite patvarūs. Gera agentūra neišleis savo klientų informacijos, kol nesate čia. Jei galite atidėti tam tikrą laisvalaikį, pasakykite jiems, kad norėtumėte savanoriškai pasimokyti daugiau apie savo agentūrą ir dirbti savo gretas.

Apatinė linija: neleiskite jūsų nervams gauti geriausių iš jūsų. Sunku, kai norite kažką panašaus į reklamos karjerą, kad nekiltumėte jokios detalės. Nėra nieko blogo, jei norite, kad viskas būtų visiškai tobula. Tiesiog neleiskite, kad jūs stengtumėtės tobulumo psichikos.