Ar reklama kenksminga visuomenei?

Kai kurie tyrimai paskatintų mus tikėti, kad nuolat bombarduojami reklamos pranešimuose. Tai visur. Mūsų telefonuose, nešiojamuosiuose kompiuteriuose, planšetiniuose kompiuteriuose, tualetuose, autobusuose, traukiniuose … jūs jį pavadinate, galbūt ten yra skelbimas.

Iš tiesų, kai kurie įvertinimai parodė, kad kiekvieną dieną matome 20 000 rinkodaros ir reklamos pranešimų. Tai, aišku, yra nesąmonė. Atsižvelgiant į tai, kad mes miegame ne mažiau kaip šešias valandas, o tai palieka 18 valandų, arba 64 800 sekundžių, kad sukurtume 20 000 skelbimų. Iš esmės vienas skelbimas kas 3 sekundes. Jūs nematote skelbimo kas 3 minutes, jau nekalbant apie 3 sekundes.

Taip, per dieną matome daug skelbimų - nesąmoningai. Bet tie, kuriuos mes iš tiesų pastebime ir atkreipiame dėmesį, yra nedaug ir toli. Labiausiai tikimės matyti kelis šimtus pranešimų ir atkreipti dėmesį ne daugiau kaip 1 proc.

Vis dėlto, tai palieka bent keletą skelbimų per dieną, kurie patenka į mūsų galvas. O klausimas yra toks: ar tai kenkia?

Argumentas prieš reklamą

Tie, kurie sako TAIP, reklama yra žalinga, turi daug pagrįstų susirūpinimą. Štai keletas didžiausių pavyzdžių:

• Nerealios kūno vaizdo lūkesčiai

  Neabejotinai paveikėme mūsų įvaizdį. Dauguma skelbimų vyrų yra smulkinti medžiai su apiplėštais abs ir puikiais plaukais ir dantimis. Moterims tai dar blogiau. Reklamoje nustatyti grožio standartai yra ne juokingi, ir netgi tada, kai reklamuotojai mėgina jausti, jie vis dar išeina su skelbimais, kurie labai palankiai vertina geros išvaizdos moteris. „Dove“ atliko gerą darbą, bandydamas apkabinti tikrąsias moteris su savo „kampanija dėl tikro grožio“, bet netgi tuomet skelbimai kartais suklumpa.

• Nereikalingo poreikio sukūrimas

  Dauguma skelbimų ten patraukia produktus, kuriems labai mažai žmonių reikia. Pagalvok apie tai. Bet kokiam produktui ar paslaugai, kurią žmonės iš tikrųjų turi išgyventi ir klestėti, nereikia skelbimų kampanijos; vartotojai iš tikrųjų ieško jų. Štai kodėl retai, jei kada nors, žr. Benzino ar komunalinių paslaugų skelbimus. Bet kai kalbama apie „daiktus“, kuriuos mes užpildome savo gyvenimu, reklama gali implantuoti giliai įsitvirtinusį šių produktų troškimą. „Jums reikia to naujo automobilio“. „Tavo gyvenimas būtų daug geriau su šiuo deimanto žiedu“. „Kaip galėtumėte gyventi be„ iPhone “? Nuo naujų automobilių iki muzikos grotuvų ir naujausių saldainių ir nepageidaujamų maisto produktų reklama gali tiesiog priversti žmones trokšti, ką jie net nežinojo, kad norėjo, kad jos būtų kelios sekundės anksčiau.

• Taikymas jaunesniems vartotojams naudojant seksą ir smurtą

  Reklama akivaizdžiai naudoja lytį ir smurtą, kad produktai būtų jaunesniems žiūrovams vėsesni. Ir reklama, ypač politinė reklama, gali sukliudyti tautos eigą apgaule ir klaidinga informacija.

• Tvarkingas mūsų gyvenimas su begaliniais pranešimais

  Reklama yra plati ir invazinė. Tai visur. Lauko akcijos bombarduoja akis ryškiais pardavimo pranešimais. Iššokantys skelbimai sugadina bet kokią svetainės patirtį, dažnai sulėtindami svetainę, kad padėtų jums skelbimų, kurių nenorite matyti, ir sunku juos uždaryti. Skelbimai yra radijuje, televizijoje ir netgi perkami produktai (pigesnis „Kindle Fire“ ateina su įrenginyje įmontuotais skelbimais). Nenuostabu, kad žmonės moka didelius mėnesinius abonentinius mokesčius, kad jie galėtų išvengti skelbimų „YouTube“, „Hulu“ ir radijuose.

Argumentas reklamai

Kaip ir dauguma profesijų, reklama yra dviašmenis kardas. Taip, tai gali būti žalinga. Tačiau tai taip pat gali būti labai naudinga visuomenei.

• Visuomenės sveikatos problemų supratimas

  Reklama yra neįtikėtinai veiksmingas ir galingas būdas skleisti žodį apie svarbius klausimus ir produktus, pvz., Žinias apie AIDS, diabeto monitorius, tabako ir alkoholio riziką bei kitus su sveikata susijusius klausimus. Jei nebūtų masinės rinkos daugialypės terpės kampanijos, informuojančios mus apie visuomenės sveikatos ir saugos problemas, pasaulis būtų daug pavojingesnė vieta.

• Laisvo turinio finansavimas

  Pagalvokite apie antrą vietą apie visus neįtikėtinus dalykus, kuriuos turite savo gyvenime, nes už tai nemoka. Visi tie televizijos skelbimai, kurie nutraukia jūsų mėgstamą tinklą ir pagrindinius kabelinius laidus, gali būti erzina, bet atspėti, ką … be jų nebūtų jokių stebėjimų. Didžioji dalis interneto yra nemokama dėl reklamos internete. Jei nuėmėte reklamą, staiga atsidursite be daugybės pramogų, kurių jūs laikote savaime suprantamu dalyku.

• Padėti įmonėms augti ir išsinuomoti daugiau žmonių

  Kaip mažosios įmonės kada nors tikisi sėkmės be reklamos? Jie turi rasti būdą, kaip skleisti žodį apie jų teikiamus produktus ir paslaugas, daugelis iš jų būtini mūsų gyvenimo būdui. Ir kaip didžiosios įmonės skleistų žodį apie naujoviškus naujus produktus ar esamų patobulinimus? Be reklamos, ar žinote, kaip rinktis iš naudojamų telefonų, vairuojamų automobilių ir žiūrimų televizorių? Ar netgi žinotumėte, kokius pasirinkimus turėjote ar kas egzistavo?

• Kainų konkurencingumas

  Reklama taip pat mažina kainas vartotojams. Kai „T-Mobile“ verslas nacionaliniu mastu reklamuoja planą, pavyzdžiui, dvi neribotas 4G linijas už 100 JAV dolerių, kiti visi susėda ir pastebi … ir atsisako jų kainos.

Apibendrinant verta pažymėti, kad reklama turi tiek teigiamų, tiek neigiamų aspektų, tačiau be to, visuomenė greičiausiai būtų blogesnė. Be to, reklama nėra vienintelė vieta patraukliems patraukliems vyrams ir moterims, o seksas ir smurtas yra daugelyje visuomenės aspektų, įskaitant filmus, TV serialus, vaizdo žaidimus ir net namų „YouTube“ vaizdo įrašus.

Taigi, grįžkite prie pradinio klausimo. Ar reklama kenkia visuomenei? Paprastas atsakymas neegzistuoja. Tačiau atrodo, kad sudėtingesnė yra tai, kad nauda yra didesnė už neigiamus. Dabar.