Savaitės patarimas: venkite reklamų

Prieš skleidžiant daugybę reklamos šuolių, pirmiausia svarbu žinoti, kas yra bausmė. Kai kurie šio sektoriaus žmonės, ypač jaunesniųjų lygių autoriai, dizaineriai ir sąskaitų tvarkytojai, supainioti „puns“ su protingu rašymu arba išmintingu verbija.

Pun apibrėžimas

Pasak gramatikos, ekspertas iš esmės yra „žaisti žodžiais, skirtingais to paties žodžio pojūčiais ar panašiais žodžiais ar panašiu žodžiu“.

Tai taip pat tiksli, kaip jūs galite rasti bet kur. Ir čia yra keletas pavyzdžių, kad galėtumėte įstrigti tą vietą:

• Vulture lenta plokštumoje, kurioje yra du mirę daiktai. Susipažinęs su juo žiūri į jį ir sako: „Atsiprašau, pone, tik vienas kronas leidžiamas vienam keleiviui“.
• Karaliai nerimauja dėl mažėjančios plaukų linijos.
• Šuo gimsta kelio pusėje; kaltinamas šiukšlinimas.
• Skaitymas saulės metu daro labai gerai raudoną.

Jūs gaunate idėją. Jūs sakote vieną dalyką, bet nurodydami kažką kito su tuo pačiu garsu ar rašyba, bet kitokia prasme.

Paprastai po to, kai žmonės girdi ar skaito jį, dažniausiai sekasi. Tai retai pasitaiko baisus juokas, ir tai beveik niekada nemanoma kaip protingas ar sudėtingas. Yra kaip yra; žaisti žodžiais, kurie priklauso nuo fonetikos.

Kodėl „Puns In Advertising“ neveikia.

Jei tik pradėsite rašyti kaip rašytojo ar kitokio kūrybinio reklamavimo specialisto, kiekvieną darbą užsirašysite. Tai neišvengiama. Kūrybinis procesas yra tas, kuris reikalauja, kad idėjos būtų naudingos ir geros, ir blogos. Jie įpilami ant popieriaus, idėjos susilieja kartu su naujomis žydinčiomis, o blogi miršta žiedinėje krūvoje kartu su šiukšliadėže.

Taigi, kniedės padarys jį ant popieriaus. Jūs tiesiog turite pamatyti, kad jie nesukuria galutinio pjūvio. ARBA, šiuo klausimu, pirmasis pjūvis. Bauda - tai meno tapybos ekvivalentas pagal skaičių. Šunys yra lengvi, nes jie pirmiausia atsimena ir atrodo protingi žodiniai žaidimai.

Tačiau apsvarstykite šiuos dalykus, kuriuos per kelias sekundes parašėte savo nuolankus gidas:

• Mūsų biblioteka yra daugiaaukščiame pastate.
• Dead baterijos, dabar nemokamai.
• Šachmatai, skirti parduoti vietinėje lombardėje.
• Šie nauji ventiliatoriai yra revoliuciniai.

Na, dauguma iš jų nėra netgi protingi, bet jie yra puikus pavyzdys, kad kasdien jie tampa skelbimais. Jie lipnūs, naikina produktą ar paslaugą, ir jie turėtų būti vengiami bet kokia kaina.

"Ah taip, bet aš rašau tikrai gerus Puns".

Tai tikrai abejotina. „Geras baudas“ yra oksimoronas, jei jis kada nors buvo, o jų pilna knyga garantuos jums nuolatinę vietą atmetimo krūvoje. Tiesą sakant, galite padaryti geriau. Turėtumėte geriau.

Pagalvokite apie visus didelius anekdotus, kuriuos girdėjote per daugelį metų, ir apsvarstykite, kiek iš jų buvo trankyti, išmušti anekdotus. Tai yra sritis, kurioje dirbate. Pakilkite virš bausmės, naudokite savo smegenis ir sugalvokite ką nors, kas yra įtikinama ir įsišaknijusi produktu. Tai bus labiau įtikinantis nei pigus baudas bet kurią savaitės dieną.

Kartais darbas. Jie yra taisyklės išimtis.

Labai retais atvejais gali dirbti bausmė. BET, tai nėra licencija pradėti rašyti kiekvienam klientui (arba sau, jei esate klientas) ir pradėkite šiukšlinti pasaulį baisiai.

Kai bauda naudojama gerai, tai parašė kažkas, kas žino, kaip rašyti tekstą, ir žino, kaip juos sulaužyti, kai laikas yra teisingas. Kaip Harry Connickas Jr. grojo fortepijoną, jis pirmiausia turi žinoti, kaip jį puikiai žaisti.

Turint tai omenyje, čia yra keletas pūkų, kurie padarė pjaustymą. Jie yra tvirti ir būti sąžiningi, yra vos užsukę (išskyrus „Michelin“).

• Kai jis pila, jis valdo - „Michelin“ padangos
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Nebūk neaiškus. Paklauskite Haigo. - Haig Scotch Whisky

Tačiau šios žymės yra nesenstantos ir nepalieka to paties šiek tiek nemalonaus skonio burnoje, kaip ir anksčiau: „Pun-free“ visada yra kelias.

• Mes bandome „Harder“ - „Avis“
• Tiesiog tai - Nike
• Pagalvokite apie mažą - „Volkswagon“
• Tai yra. Ar tu? - Nepriklausomas

Atminkite, kad „Puns“ nedaro jokių savybių ar reklamos pramonės. Venkite jų naudoti bet kokia kaina, ir jei klientas reikalauja, kad matytumėte, visada pateikite geresnes galimybes. Protingas kopijavimas nereiškia, kad jis turi būti rimtas. Jis įtikins ir tai padarys gražiai. Tik pažiūrėkite į David Abbott, Neil French ir David Ogilvy darbą.