„Crowdsourcing“ reklamos reklama

Jei dirbate reklamos ar rinkodaros srityje, iki šiol turėsite susidurti su terminu „crowdsourcing“. Terminas, kurį pirmą kartą sukūrė Jeff Howe iš Wired Magazine, „crowdsourcing“ ' darbas, kurį tradiciškai atlieka paskirtas atstovas (paprastai darbuotojas) ir perduoda jį neapibrėžtam, paprastai dideliam žmonių grupei atviro kvietimo forma. '

„Crowdsourcing“ veiksmuose

Taigi, tai gerai, teoriškai. Bet kaip tai veikia reklamos pramonėje? Geras pavyzdys yra šiuo metu veikiantis „Victors & Spoils“ agentūros modelis. Tiesą sakant, ji yra pirmoji skelbimų agentūra, kuri remiasi bendravimo principais.

Tipiškas kliento projektas apima tik tai, ko tikitės iš skelbimų agentūros, įskaitant:

• Sąskaitos direktorius arba AE
• Strategijos direktorius
• Kūrybinis direktorius
• Gamybos skyrius

Viskas yra patalpinta biurų pastate. Tai nėra virtualus kraštovaizdis. Tačiau didelis skirtumas yra kūrybinis skyrius. Tai yra crowdsourced, o tai reiškia, kad kiekvienas projektas, kuris ateina į reklamos agentūrą, yra perduotas „miniai“.

„Crowd“ įtraukimas į „Crowdsourcing“

Kas yra minia? Na, tai tarsi begalinis laisvai samdomų talentų tiekimas, kuris ten gyvena pasaulyje ir yra pasirengęs dirbti bet kokiose darbo vietose. Jie įtraukia:

• Meno direktoriai
• Copywriters
• Gamintojai
• Dizaineriai
• Rašytojai
• Strategai

„Victors & Spoils“ tvarko duomenų bazę, kurioje skaičiuojami šimtai (arba net tūkstančiai) skelbimų, ir jie galės pasiekti šią duomenų bazę, kai jiems reikia darbo. Iš minios bus išleista kūrybinė trumpa mintis, idėjos bus užtvindytos, o kryptys pasirenkamos iš agentūros idėjų.

Privalumai

Yra daug.

Viršutinė vertė yra žemesnė: Mokate tik už kūrybingus žmones, kai juos reikia, ir netgi tada jūs mokate tik žmones, jei jų idėjos yra pasirinktos. Be to, nėra naudos mokėti, atostogų valandas ir pan.

Talentų baseinas yra didžiulis: Skelbimų agentūra, sukurta pagal „crowdsourcing“, gali rinktis iš tūkstančių galimų skelbimų.

Tai leidžia agentūrai augti ir sumažinti, kaip reikia: Šiais sunkiais laikais agentūros atleidžia kūrybiškus darbuotojus ir dirba su skeleto įgula. Kai laikas tampa geresnis, įdarbinami daugiau skelbimų. Tačiau, pasitelkiant „crowdsourcing“, kūrybinė tarnyba auga ir mažėja, kad galėtų priimti kiekvieną darbą.

Teoriškai darbas yra arčiau: Jūs galite turėti skirtingas komandas, dirbančias tame pačiame kliente jau daugelį metų, o ne kelis kartus bakstelėję pasirinkimą ir išgirdę kūrybą gerai sausai.

Jūs turite prieigą prie tarptautinių talentų: Kliūtys išnyko, galite sujungti rašytoją Indijoje su dizaineriu Japonijoje.

Bendradarbiavimas: Puikus bendradarbiavimas tarp įvairių disciplinų, kalbų ir amžiaus grupių.

Tamsesnė pusė

Deja, kiekvienam veiksmui yra lygi ir priešinga reakcija. Šiuo atveju tai, kas tinka vienai agentūrai, nebūtinai tinka visiems. Ir dar blogiau yra talentų baseinas. Pagrindinės problemos yra:

Talentas mokamas tik už pasirinktas idėjas: Tai reiškia, kad dešimtys, galbūt šimtai žmonių dirba nemokamai, tikėdamiesi, kad jų idėja bus pasirinkta. Tai labai nuvertina kūrybinius talentus.

Kitos tradicinės agentūros, kurias sunku konkuruoti: Skirtingai nei Shawshank išpirkimas, kuriame kaliniai gali pastatyti geležinkelį už dalį įprastos verslo kainos, sunku įveikti minios. Ar tai neteisinga? Ne. Tačiau ji iškreipia rinką laisvai samdomų verslo modelių naudai, o tai gali būti labai bloga naujiena kūrybinei karjerai.

Žemiau vidutinis darbo užmokestis: Jie vidutiniškai nukrenta gerokai žemiau vidurkio, o laimingiesiems, kurie iš tikrųjų turi savo idėjas.

Didesnė gedimo tikimybė: Pasaulio geriausių agentūrų kūrybiniai skyriai turi geriausius protus. Išlikęs talentų fondas nėra sudarytas iš aukščiausio lygio talento, nes dirba 99 proc. „Crowdsourcing“ paaukoja brangią „A“ komandą už daug pigesnę „B“ komandą.

Darbo santykių suskirstymas: Keičiantis skelbimams kiekviename darbe, sunku sukurti tvirtus ryšius su patikimais darbuotojais.

Nėra atskaitomybės: Nesudarius sutarčių ir nedidelio (ar ne) darbo užmokesčio, kūrybinė komanda visada stengsis ieškoti didesnio ir geresnio sandorio. Kai jie paima, agentūra paliko maišelį.

Ar tai yra reklamos ateitis?

Gal būt. Šiuo metu dar per anksti pasakyti. Yra nemažai spragų ir daugybė pasekmių. Tačiau, nes nuosmukiai patenka į kūrybinių talentų pečius, o pramonė klesti kūrybiškumu, tikėtina, kad minios išlikimas tikriausiai išliks labai maža reklamos pramonės dalis.