Ar mums reikia iš naujo apibrėžti „Copywriter“ pavadinimą?

Nėrius Pečiūra "Mums reikia naujo vado"

Turinys:

Copywriter yra daug daugiau nei žodžių
Blankuoja linijos tarp „Copywriter“ ir meno direktoriaus
Jei ne „Copywriter“, ką turėtų pavadinti?

Reklamos agentūrų kūrybinės komandos tiksliai žino, ką rašo autorius. Tiesą sakant, kiekvienas, kuris yra susipažinęs su rinkodara, reklama ir dizainu, žino, kad copywriter yra kūrybingas, strateginis mąstytojas, turintis tiek daug vizualinių idėjų, kaip ir kopijavimo sprendimai.

Tačiau paklauskite daugumos žmonių, kurie nėra kūrybinėje arenoje, įskaitant tuos, kurie yra valdymo ir agentūros klientai, ir jie atrodo šiek tiek mesti pagal pavadinimą ir apibrėžimą. Kai kurie mano, kad copywriter yra darbas teisininko profesijoje, priklausantis tam, kuris rašo nedidelį spausdinimą s.

„Oi, jūs esate autorių rašytojas? Taigi, rašote autorių teisių daiktus skelbimų apačioje? Wow … tai skamba nuobodu.“

Tai negali būti toliau nuo tiesos.

Pažvelkime į Wikipedia įrašą, skirtą copywriter:

„Copywriter paprastai dirba kaip kūrybinės komandos dalis. Reklamos agentūros bendradarbiauja su rašytojais su meno vadovais.„ Copywriter “yra galutinė atsakomybė už žodinį ar tekstinį turinį, kuris dažnai apima kopijavimo informacijos gavimą iš kliento. pasakoja istoriją, ją apdorojant taip, kad jis rezonuoja su žiūrovu / skaitytoju, idealiai sukuriant emocinį atsaką ¹ .

Meno vadovas yra atsakingas už vizualinį ryšį ir, ypač spausdinimo darbų atveju, gali prižiūrėti gamybą. Nors daugeliu atvejų kiekvienas asmuo gali pateikti bendrą arba komercinę idėją (paprastai vadinamą koncepcija arba „didelė idėja“), o bendradarbiavimo procesas dažnai pagerina darbą. “

Trumpai tariant, copywriters ir meno direktoriai yra vienodai atsakingi už tai, kad būtų parengta „didelė idėja“. Tai tampa pagrindu reklamos, skaitmeninės, transliuojamos, partizanų ir viešųjų ryšių kampanijai. Tačiau, nors meno vadovo vardas jaučiasi svorio ir svarbos, copywriter pavadinime vos graužiamas vaidmuo. Pirmieji jaučiasi kaip asmuo, kuris vairuoja filmo ar Brodvėjaus kūrimą; pastarasis, kai kurie knygų kirminai tikrina rašybą ir gramatiką.

Copywriter yra daug daugiau nei žodžių

Copywriter (vienas žodis) yra kūrybinis strategas, visų pirma. Taip pat yra meno vadovas. Projekto pradžioje neįmanoma atskirti abiejų vaidmenų. Nė vienas iš jų nėra orientuotas į vykdymą, nuotraukas ar žodžius, o į bendrą kampanijos kryptį. Kas yra didelė idėja? Kokia strategija? Kaip išeiti per netvarką? „Copywriter“ ir meno vadovas yra vienodais pagrindais. Jie abu yra orientuoti į dideles idėjas, o tai reiškia, kad meno režisieriai gali mąstyti žodžiais, o copywriters gali galvoti vizualiai.

Tai tik taip.

Kai tai bus padaryta, darbo specifika pasirodys. Žodžiai, antraštės, kūno kopija, jie visi patenka į rašytoją. Vaizdo išdėstymas, dizainas, vykdymas, bendras kūrinio išvaizda ir jausmas - meno vadovo pečių.

Verta pažymėti, kad daugelis puikių vizualinių įvykių reklamoje atsirado iš copywriters, o meno režisieriai parašė tik daug puikių antraštių. Tai yra verslo prigimtis, ir kiekvienos konkrečios srities kompetencijos sritis tam tikromis užduotimis atlieka didelį pasipriešinimą visiems, įskaitant ir komandą samdančią agentūrą.

Blankuoja linijos tarp „Copywriter“ ir meno direktoriaus

Verta pažymėti, kad šiomis sunkiosios vizualizacijos vykdymo kai kuriose žiniasklaidos priemonėse ir grynai nukopijuotų kopijų vykdymas kitose šalyse (socialinė žiniasklaida yra pirmaujanti) tampa vis labiau neryškios. Kai kurie projektai ateina į reklamos ir rinkodaros agentūras, kurioms reikia mažai, jei reikia, žodžio. Tačiau jiems reikia stiprių idėjų, o tekstų rašytojas dažnai yra šių idėjų katalizatorius, o ne meno vadovas ar dizaineris. Tai paprastai yra todėl, kad rašytojas yra labiau susipažinęs su dauguma medžiagos, nes tam tikru momentu jie turės rašyti apie tai, ar tai būtų svetainėje ar brošiūroje.

Ir strategijos dažnai kyla iš rašytojų, planuotojų ir paskyros valdymo bendradarbiavimo. Kitais atvejais meno vadovas bus lygiai taip pat atsakingas už kopijavimo kūrėjo, kuris yra nukopijuotas, kūrimą.

Jei ne „Copywriter“, ką turėtų pavadinti?

Kadangi terminas „meno vadovas“ yra daug labiau aprašomasis ir prestižinis nei „copywriter“, ar laikas atkurti vaidmenį? Taip ar ne? Ir jei taip, ką siūlytumėte? Ar taip yra, kad mes turėtume visiškai atsisakyti terminų „meno vadovas“ ir „copywriter“, o vietoj to nurodyti, kad vaidmenys yra labiau panašūs į „reklamos kūrybinį“ ar „kūrybinį mąstytoją“? Čia pateikiamas sąrašas siūlomų pavadinimų, kurie buvo pateikti per daugelį metų. Nedvejodami palikite savo pasiūlymus ar komentarus toliau.