Demografiniai duomenys yra labai svarbūs žiniasklaidai

Demografiniai duomenys skamba kaip terminas, kuris iškils tik rinkos tyrimų ekspertų susitikime. Bet jei dirbate žiniasklaidoje, turite žinoti demografijos pagrindus, kad jūsų žiniasklaidos produktas - ar tai būtų televizijos naujienos, radijo laidos, žurnalai ar svetainės - pasiektų norimus žmones.

Paprasčiau tariant, žiniasklaidos rinkodaroje naudojama demografinių duomenų informacija, skirta auditorijai klasifikuoti pagal amžių, lytį, rasę ir kitas kategorijas. Žiniasklaidoje, kaip ir visame versle, demografiniai rodikliai naudojami siekiant nustatyti galimą auditorijos augimą ir pastebėti nepakankamą našumą.

Štai tikrai žiniasklaidos naujokų ženklas: paklausiate, kas nori pasiekti su savo televizijos programa, ir jis sako: „Visi“. Tiesa, tai vadinama „transliacija“, tačiau, jei bandysite pataikyti per plačią auditoriją, greičiausiai baigsis niekas.

Įvairių demografinių rodiklių pasiekiančių produktų pavyzdžiai

Cosmopolitan, Moterų diena ir Geresni namai ir sodai yra žurnalai, kurie pasiekia moterų demografinę padėtį. Be to, jie nukreipia skirtingų tipų moteris.

Jūs negalėtumėte pagalvoti apie tai, kad matytumėte, kas yra gudrus dalykas Cosmopolitan. Taip yra todėl, kad juo siekiama pasiekti jaunesnę, švelnesnę pasaulietinę moterį nei jos konkurentai.. T Cosmo žino, kad jie kalba daug skirtingai auditorijai, kurią skaito moterys Geresni namai ir sodai, kuri niekada nepadarytų seksualios antraštės.

Ieškoti labiausiai pageidaujamų demonstracijų

Televizijos stotis ar tinklas seka savo sėkmę naudodamiesi „Nielsen“ reitingais. Šios reitingų ataskaitos rodo ne tik bendrą namų ūkių skaičių, bet ir rezultatus suskirsto pagal įvairias demografines kategorijas.

Televizijoje dauguma gamintojų norėtų pasiekti 18–34, 18-49 ar 25–54 metų amžiaus žmones. Priežastis yra tos grupės, kurias labiausiai mėgina televizijos reklamuotojai. Žinoma, televizijos tinklai nori sukurti rodymo šou. Tačiau jie taip pat nori, kad programoje galėtų parduoti reklamas.

Štai kodėl matote daugybę svarbiausių televizijos laidų, kuriose vaidina šių amžiaus grupių žmonės. Taip, šou gali būti močiutė, bet ne kaip žvaigždė.

Kaip produktai yra supjaustyti siekiant pagrindinių demonstracijų

Televizijos naujienų režisierius žino, kad yra nemažai istorijų, kurių jis galėtų siekti. Bet kai atėjo laikas pasirinkti, demografija dažnai atlieka svarbų vaidmenį. Žinoma, stotis apims vyresnio amžiaus vyro, kuris nėra tikslinėse demografinėse grupėse, nužudymą. Bet kai atėjo laikas nuspręsti, ar daryti specialią ataskaitą apie socialinę apsaugą ar valstybines mokyklas, mokyklos paprastai laimės.

Taip yra todėl, kad mažų vaikų tėvai patenka į 18–34, 18–49 metų, 25–54 metų amžiaus grupes. Jei stotis nusprendžia daryti istoriją apie socialinę apsaugą, ji galėtų ją pristatyti kaip jaunesni suaugusieji gali įsitikinti, kad jų senėjantys tėvai turi pinigus, kurių jiems reikia gyventi. Atsižvelgiant į šią perspektyvą, tema padeda kreiptis į jaunesnius žiūrovus.

Jūsų gaminio keitimas, kad pasiektumėte norimą auditoriją

Žiniasklaidos įmonės nuolat keičia savo produktus ir reklamos būdą, kad pasiektų tam tikrą demografinę grupę. Moterų žurnalo leidėjas, vadovaujantis demografinėmis tendencijomis, gali nuspręsti, kad jos auditorija tampa per sena, kad pritrauktų geriausius reklamuotojus. Taigi ji sutelks dėmesį į jaunesnių žmonių įtraukimą į viršelį ir rašydama straipsnius jaunesniam moteriškam klientui, kad pakeistų žurnalo demografinę makiažą.

Žurnalų pasaulyje visuotinės svarbos leidiniai, skirti tam, kad pritrauktų visų amžiaus grupių ir abiejų lyčių žmones, kartais stengiasi pritraukti tokią plačią auditoriją. Gyvenimas ir Pažvelkite žurnalai yra du pavyzdžiai. Skaitytojai naudojasi tik jiems tinkančiais žurnalais.

Kai paleisite savo žiniasklaidos produktą arba vertinate gaminį, kuris jau yra senas, naudokite demografinius duomenis kaip augimo kriterijus. Jei kreipiatės tik į vyresnius nei 65 metų žmones, tai liūdna tai, kad, kai jie praeina, tai daro jūsų klientų bazė, nebent jūs nuolat ieško jaunesnių žmonių, kurie augs naudodami jūsų produktą, net jei jie nėra pasiruošę šiandien.